נתוני האמת: החרם על שטראוס בקושי משפיע

בעוד חרמות הפסטה והטונה, שהיו חרמות צרכניים, גרמו לפגיעה של עשרות אחוזים בהכנסות החברות, לחרמות פוליטיים ואידיאולוגיים, כך מסתבר, ישנה השפעה שונה.

בשבוע האחרון החל חרם של הימין על חברת שטראוס בעקבות החלטתה להימנע מפרסום בערוץ 14 מסיבה פוליטית, ומנגד התארגן קמפיין נגדי משמאל לצרוך את מוצרי החברה.

על-פי חברת סטורנקסט, המחוברת לאלפי קופות, נתוני הבדיקות שנמשכו שבוע שלם מראים, כי מכירות שטראוס בשבוע האחרון היו 106.8 מיליון שקלים, לעומת 107.1 מיליון שקלים -ירידה של 0.28% בלבד. בהשוואה לשבוע מכירות דומה באותה תקופה אשתקד שבו היו המכירות 89 מיליון שקלים, עלייה של 20%. הנתונים פורסמו (8.8.23) בתוכנית "הצינור" ברשת 13.

בדיקה פרטנית של המוצרים העלתה כי מוצרים מובהקים של שטראוס ירדו, לעומת מוצרים לא מובהקים של שטראוס (עלית) דווקא עלו. כך לדוגמה, מכירות גבינת סקי ירדו ב-10.3% ומוצרי דנונה ירדו ב-6.1%; לעומת קפה טורקי שעלה ב-3.2% ותפוצ'יפס שעלה ב-15.9%.

חשוב לסייג ולומר שהתוצאות הן חלקיות וראשוניות, ורק בשבוע הבא יהיה מושג ברור יותר לגבי נתוני המכירות. בינתיים, ניתן לציין את תצאות החרם על מאפיית אנג'ל מחודש מאי. במהלך כל חודש החרם היו מכירות המאפייה 32.5 מיליון שקלים, לעומת 32.7 מיליון שקלים במאי 2022 - ירידה מזערית של 0.6% בלבד (שאינה מביאה בחשבון את הגידול באוכלוסייה).

בשבוע האחרון לחרם, עמדו המכירות על 8.79 מיליון שקלים, לעומת 8.99 מיליון שקלים בשבוע מקביל בשנה שעברה - ירידה גדולה יותר של 2.3%, וייתכן שתפנית זו היא שגרמה לבעלי המאפייה להתנצל בפני הציבור החרדי.

ב"הצינור" דווח כי לפני כשלוש שנים וחצי פורסם מחקר בארה"ב, שהראה כי דווקא מעורבות פוליטית של חברה נתפשת היום כלגיטימית יותר ולא כניצול הזדמנויות. כך למשל, חברה ימנית יותר תשפיע יותר על צרכנים מהצד השמאלי של המפה הפוליטית. עם זאת, קשה להסיק מסקנות באשר להרגלי הקנייה בארץ, השונים מהותית מאלה בארה"ב.

בחדשות 12 פורסם כי בימים האחרונים מקבלת יו"ר החברה עפרה שטראוס איומים על חייה, והוחלט להצמיד לה מאבטחים.