הצופים דורשים שליטה: שידור חי מפנה את הבמה לצפייה גמישה לפי דרישה

סקר חדש של הרשות השנייה מגלה: 90% מבני הנוער ו-80% מהמבוגרים משתמשים בשירותי צפייה נדחית ● הפערים בין הדורות מתבטאים גם בז'אנרים המועדפים ובמכשירי הצפייה ● רוב הציבור מעדיף צפייה חינם עם פרסומות

עידן יוסף חדשות תגובות

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו מפרסמת את ממצאי הסקר המקיף שבחן את דפוסי צריכת התוכן האודיו־ויזואלי. התמונה שעולה ממנו ברורה: הקהל דורש צפייה אישית, גמישה - ובעיקר על-פי דרישה.

לפי הסקר, שנערך בשיתוף מכון מדגם באוקטובר 2024 בקרב מדגם מייצג של בוגרים (מגיל 18) ובני נוער (18-14), צפייה נדחית ותכני VOD הפכו לדרך העיקרית בה ישראלים צורכים תוכן. הפער הבין־דורי אומנם ברור, אך גם הקהל המבוגר כבר לא מוכן להמתין לשעת השידור הקבועה.

ספרייה מקוונת / מסמכים
	צריכת תוכן אודיוויזואלי - אוקטובר 2024 / סקר
	המסמך מציג ממצאים מסקר מקיף על דפוסי צריכת תוכן אודיו־ויזואלי בישראל, ומנתח את העדפות הצפייה של בני נוער ובוגרים בשידור חי, צפייה נדחית, שירותי VOD ופלטפורמות דיגיטליות (22 עמ') ● הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, בשיתוף מכון "מדגם"

עיקרי הממצאים:

צפייה נדחית כ-90% מבני הנוער וכ-80% מהמבוגרים משתמשים בשירותי Catch-Up. חלק ניכר עושה זאת באופן יומיומי.

שירותי VOD - כ-85% מהצופים – נוער ובוגרים – משתמשים בשירותי וידאו לפי דרישה.

המכשיר המוביל - עדיין הטלוויזיה – כ-90% מהבוגרים וכ-80% מהנוער צופים בה בשידור חי. אבל הנייד והלפטופ מזנקים בעיקר בצפייה נדחית.

העדפות תוכן -

מבוגרים: חדשות, אקטואליה, סדרות ישראליות ותעודה – בעיקר בשידור חי.

נוער: סדרות, סרטים וריאליטי – בעיקר בצפייה נדחית.

העדפת צפייה - מחצית מהמבוגרים וכשליש מהנוער מעדיפים שידורים חיים; שליש נוסף מהנוער מעדיף שידור לפי דרישה.

פרסומות - רוב הצופים מעדיפים שירותים עם פרסומות על פני תשלום למנוי. בני נוער מדלגים על פרסומות לעיתים תכופות יותר ממבוגרים.

הנוער מחפש שליטה – ונותן פחות כבוד לשידור המסורתי

בעוד המבוגרים ממשיכים להעדיף שידורים חיים של חדשות ותוכניות אקטואליה, בני הנוער בוחרים לראות סדרות וסרטים – מתי שבא להם, ובאיזה מכשיר שבא להם. השלטון עובר לאצבע: 71% מבני הנוער צופים בשידור נדחה מהסלולרי או מהמחשב, ורבים מהם גם משתתפים פעילים בהצבעות ובאינטראקציה עם התוכניות.

גם פלטפורמות השידור עוברות שינוי – 85% מבני הנוער ו־70% מהמבוגרים צורכים תוכן גם דרך יוטיוב, אתרים ואפליקציות של ערוצי הטלוויזיה.

הרשות השנייה מדגישה כי הממצאים מחייבים התאמות אסדרתיות ועסקיות: על הערוצים לחשב מסלול מחדש בכל הקשור למדידת צפייה, בניית לוחות שידור, והכנת תכנים שמתאימים לדפוסי הצפייה המשתנים – בעיקר בקרב הדור הצעיר.

המסקנה ברורה: הציבור רוצה תוכן מתי שנוח לו, איך שנוח לו, ובמינימום הפרעה. מי שיתאים את עצמו – ישרוד. מי שלא – ישאר מחוץ למסך.