'פעולה ירוקה': לאסור פרסום <br>חוצות באמצעות מסכי הענק

ארגון 'פעולה ירוקה' הודיע על תמיכתו בהצעת חוק חדשה של חבר הכנסת רומן ברונפמן (מרצ-יחד), להגביל את השילוט האלקטרוני ("טלוויזיות") בחוצות העיר.

לפי הצעת חוק הדרכים (שילוט)(תיקון - שלט דיגיטלי), התשס"ד-2004), שהונחה על שולחן הכנסת בימים האחרונים, תוגבל הצבת שלטים דיגיטליים למרחק מינימלי של 250 מטרים מכביש עירוני או בין-עירוני.

מנכ"ל העמותה, אבי לוי, אמר כי "פרט לכך שהטלוויזיות מהוות מפגע תחבורתי ובטיחותי ומסיטות את תשומת ליבו של הנהג, הן עוברות על החוק, הורסות ומכערות את חזות העיר. מעל הכל, משרתים שלטי הפרסום הדיגיטליים את המפרסמים בכדי להאביס את הציבור במסרים פרסומיים-צרכניים, הלוכדים את תשומת ליבו ומכריחים אותו להביט בהם".

ארגון פעולה ירוקה נקט בתקופה האחרונה במספר פעולות לצמצום תופעת ה'טלוויזיות' בכניסות לערים. במסגרת זו, הגישה העמותה בחודש שעבר עתירה מינהלית לבית המשפט המחוזי בתל אביב נגד עיריית תל אביב-יפו וחברות הפרסום, בדרישה לבטל את הרשיונות הבלתי חוקיים לטענתם, שניתנו להצבת מסכי הטלוויזיה הפרסומיים בתחום תל-אביב.

חוק העזר העירוני לתל אביב קובע, כי "לא יקרין אדם שילוט אל מקום ציבורי על-ידי הארה בחשמל או באמצעים אלקטרוניים או על-ידי השמעת תוכן השילוט ברמקול, אלא אם כן ראש העיריה התיר לעשות כן מטעמים מיוחדים". לטענת הארגון, "הבסיס לאיסור הוא הסיכון הרב מבחינה בטיחותית, וזאת עקב יכולתם הגדולה למשוך תשומת לב. התמונות הזוהרות מתחלפות במהירות ודי במבט אחד של הנוהג בכביש על מסכים אלו, כדי שיסיחו דעתו מהכביש או יגרעו מריכוזו והדבר עלול לגרום לתאונה קטלנית".

לכן, פנה הארגון לעיריה בבקשה לדעת מהם אותם "טעמים מיוחדים" כבדי-משקל, שהכריעו את כף המאזניים כנגד שיקולי חיי אדם, ואולם הוא לא נענה. הארגון טוען בעתירה, כי מדובר בשיקולים כלכליים גרידא. הדיון בעתירה נקבע לראשית חודש ינואר.

בנוסף לעתירה, החלו פעילי הארגון להחתים עצומה שכותרתה "יוצאים להפסקת פרסומות", הקוראת להוריד את השילוט האלקטרוני. העצומה מופצת באתרי אינטרנט של ארגוני סביבה וחברה ובפורומים שונים, וכבר הספיקה לזכות במספר רב של חותמים.

סקר שערך מכון רותם למחקר ואבחון שיווקי, בהזמנת ארגון 'פעולה ירוקה', העלה כי 43% מהישראלים רוצים לצמצם את מספר שלטי החוצות המוצגים בדרכים ובערים. לפי הסקר, למעלה ממחצית ממספר זה מבקשים לצמצם את שלטי החוצות "במידה רבה", או אף לסלקם כליל ולהשאיר בכבישים רק תמרורים.