ספרד: מטא תחויב בפיצוי עתק לכלי תקשורת על תחרות לא הוגנת

בית המשפט המסחרי במדריד קיבל את תביעת איגוד המו"לים הספרדי (AMI) והורה לחברת מטא, בעלת פייסבוק, אינסטגרם ו-ווטצאפ, לשלם 479 מיליון אירו כפיצוי ועוד כ-60 מיליון אירו ריבית - סך של כ-550 מיליון אירו - ל-87 כלי תקשורת ספרדיים. ההחלטה התקבלה לאחר שנקבע כי מטא פעלה במשך חמש שנים בניגוד לתקנות הגנת המידע של האיחוד האירופי (GDPR) ובכך השיגה יתרון תחרותי משמעותי בשוק הפרסום הדיגיטלי.

לפי פסק הדין, בין מאי 2018 ליולי 2023 עיבדה מטא באופן בלתי חוקי נתוני משתמשים לצורך פרסום ממוקד, תוך שהיא משנה את הבסיס המשפטי לעיבוד הנתונים מ"הסכמה" ל"צורך בקיום חוזה" - מהלך שהרגולטורים האירופיים הגדירו כבלתי תקין. רק באוגוסט 2023 חזרה החברה למודל המבוסס על הסכמה מפורשת של המשתמשים.

איגוד המו"לים טען כי השימוש הלא חוקי במידע העניק למטא יתרון שגרם לפגיעה בהכנסות מפרסום של כלי התקשורת המקומיים. "מדובר במאבק על עצם קיומם של כלי התקשורת מול התנהגות טורפנית של פלטפורמות ענק", אמרה מנכ"לית AMI, אירנה לנסאקו.

מטא הודיעה כי תערער על ההחלטה, וטענה כי "מדובר בטענות חסרות בסיס המתעלמות מאופן פעולתו של שוק הפרסום המקוון". החברה הדגישה כי היא עומדת בכל החוקים הרלוונטיים ומספקת למשתמשים כלים לשליטה במידע שלהם.

פסק הדין הספרדי מצטרף לשורת צעדים רגולטוריים נגד מטא באירופה, כולל קנסות של מאות מיליוני יורו בשנים האחרונות. במקביל, כלי תקשורת נוספים בספרד - בהם תחנות רדיו וטלוויזיה - הגישו תביעה נפרדת נגד מטא בסך 160 מיליון אירו, ובצרפת מתנהל הליך דומה.