הירידה במכירות של שיין באירופה הגיעה לאחר שהחברה העלתה מחירים וצמצמה את הוצאות הפרסום המקוון, לקראת כניסתו לתוקף ב-1 ביולי של היטל אירופי חדש בגובה 3 אירו על חבילות מסחר מקוון בעלות נמוכה.
ההיטל מחושב לפי קטגוריית מוצר, ולכן הזמנה הכוללת חמישה סוגים שונים של מוצרים עלולה לשאת תוספת כוללת של עד 15 אירו.
האיחוד האירופי מתכנן להוסיף גם עמלת טיפול נוספת של 2 אירו על חבילות מסחר מקוון בעלות נמוכה, החל ב-1 בנובמבר.
שיין כבר נאלצה להעלות מחירים בארה"ב לאחר שממשל טראמפ ביטל את הפטור ממכס על חבילות מסחר מקוון בעלות נמוכה. בחברה העריכו כי ההשפעה של הצעדים האירופיים על פעילותה עשויה להיות משמעותית אף יותר.
עוד דווח ברויטרס כי במקביל, עלויות המימוש והאספקה של החברה זינקו ב-18.1%. אנליסטים של ג'פריס ציינו כי העלייה הייתה גבוהה מהתחזיות שלהם ומעוררת דאגה, במיוחד משום שנרשמה עוד לפני שההיטלים האירופיים החדשים נכנסו לתוקף. לדבריהם, הרווחים היו נמוכים ביותר מ-10% מהרף התחתון של הטווח שניתן היה לגזור מתשקיף החברה.
יו"ר ומנכ"ל שיין, יאנגטיאן שו, אמר כי אחת העדיפות המרכזיות של החברה היא להגדיל את המלאי המוחזק באירופה. המהלך עשוי לצמצם את התלות במשלוחים אוויריים ישירים מאסיה ולקצר את שרשרת האספקה ללקוחות האירופים.
שיין כבר השקיעה בהרחבת פעילות האחסון שלה בפולין. בדצמבר האחרון פתחה החברה מרכז לוגיסטי בוורוצלב, הכולל כ-740 אלף מ"ר של שטחי אחסון. במהלך השנה נוספו לכך עוד כ-66 אלף מ"ר ששכרה החברה בפולין.
במקביל מתכננת החברה להרחיב את היצע המוצרים והמותגים במחירים גבוהים יותר, במטרה לשפר את הרווחיות. שו אמר כי ככל שתמהיל המוצרים יעבור למותגים יקרים יותר, יעלה גם מחיר המכירה הממוצע בפלטפורמה. החברה רמזה גם על אפשרות להרחבת משפחת המותגים שלה באמצעות רכישות.
התוצאות פורסמו במסגרת הדוחות הראשונים של שיין כחברה ציבורית. מאז הנפקתה בבורסת הונג קונג ב-1 בספטמבר ירדה מניית החברה ב-27.3% ממחיר ההנפקה, שעמד על 48.56 דולר הונג קונגי למניה. הירידה החדה ברווח והלחץ על שולי הרווח הוסיפו לחששות המשקיעים בנוגע לקצב הצמיחה וליכולת החברה לשמור על מודל המחירים הנמוכים שלה תחת העלייה בעלויות וההכבדה הרגולטורית.
תפוס כינוי יחודי
השידור הציבורי חייב לצופיו עובדות ולא תעמולת יחסי ציבור 
