שופרסל מרחיבה את היבוא העצמאי ומשווקת 18 מותגי קפה

קבוצת שופרסל מרחיבה את פעילותה בשוק הקפה בישראל באמצעות יבוא ושיווק עצמאי של 18 מותגים שונים. המהלך נועד להציע לצרכנים חלופות מוזלות למותגים המובילים ולצמצם את התלות בספקים הגדולים. כך מסרה הנהלת החברה בהודעתה (יום ב', 19.10.26).

האסטרטגיה המסחרית שהובילה הנהלת שופרסל בשנה האחרונה מתמקדת בפתיחת שוק הקפה המקומי והגברת התחרות על-רקע התייקרות מחירי הקפה בשווקים הבינלאומיים ורמות המחירים הגבוהות בישראל. החברה מאתרת ספקים בינלאומיים, מפתחת מותגים חדשים ומגוונת את מקורות האספקה שלה כדי להעניק לצרכן היצע רחב של סוגי קפה ורמות מחיר שונות, המהווה את אחד המגוון הרחבים ביותר בענף הקמעונאות המקומי.

חלופות ישירות לשחקנים השולטים בשוק

הכניסה של הרשת מתפרסת כעת באופן משמעותי על פני כלל קטגוריות הקפה המרכזיות, החל מפולי קפה וקפה שחור ועד לקפה נמס, מגורען וקפסולות. הרחבת היצע המוצרים מציבה תחרות ישירה מול המותגים הוותיקים השולטים במדפים, בהם קפה עלית, אסם, נספרסו וסטארבקס.

להלן פירוט המותגים והקטגוריות שמשווקת הקבוצה במסגרת המהלך:

• קפה טורקי: ייצור מקומי של המותג Nagi, אשר היווה את אחד הצעדים הראשונים בהתרחבות הפעילות והציב חלופה למותגים הוותיקים בקטגוריה.

• קפה נמס ומגורען: כניסה לקטגוריית הקפה הנמס באמצעות המותג Monro, לצד הרחבת סדרת הקפה המגורען תחת המותג ARNESTO.

• קפסולות קפה: הרחבת היצע שרוולי הקפסולות התואמות למכונות נספרסו באמצעות שיווק המותגים Vero, ARNESTO ו-Caffe Dellucci.

אסטרטגיה ארוכת טווח להורדת מחירים

סמנכ"ל התקשורת והחדשנות של קבוצת שופרסל, תום יונאי, הדגיש בהודעת החברה כי מדובר במהלך אסטרטגי ארוך טווח שנועד לשנות את כללי המשחק בשוק המקומי. "תחרות אמיתית בשוק המזון והקמעונאות נמדדת במחיר, באיכות ובמגוון שמקבל הצרכן הישראלי", מסר יונאי. "לכן אנו מרחיבים את היבוא העצמאי תוך השקעה משמעותית בפיתוח מותגים, כדי להציע חלופות איכותיות במחירים תחרותיים".

יונאי הוסיף ביחס להתרחבות הקבוצה כי "המהלך בשוק הקפה, מקפה שחור דרך קפה נמס ועד לקפסולות קפה, משקף את האסטרטגיה שלנו: להרחיב את אפשרויות הבחירה, לעודד תחרות ולהעניק לצרכן הישראלי תמורה איכותית ומשתלמת". בחברה ציינו כי הם ממשיכים לבחון הכנסת מותגים ומוצרים נוספים לישראל כדי לחזק את התחרות בשוק המזון.