בית האופנה "קום איל פו", שפתח לאחרונה חנות בקניון החדש בגבעתיים, העביר (יום א', 3.04.05) מכתב חריף למנכ"ל הקניון, שמוליק רפפורט, בבקשה להפסיק לאלתר את הדיוור - לדבריו "השוביניסטי, שנשלח ללקוחות הקניון, שמבזה נשים ומציג אותן בצורה משפילה וסקסיסטית".
סמנכ"לית קום איל פו, מיכל כהן מסרה, כי "השיווק הפורנוגרפי של קניון גבעתיים נראה כאילו יצא מבית היוצר של ה'דוגמניות'".
קניון גבעתיים, שממצב עצמו באמצעי התקשורת כקניון המיועד לנשים, שלח בימים האחרונים לכלל תושבי האזור, חבילת דיוור ישיר מעוצבת, תחת הכותרת "אז מה באמת נשים רוצות?", הכוללת תמונות של דוגמניות צעירות ושדופות, אליהן מוצמדים משפטים כגון "יש כאלה שנראות ממש טוב ... (הן הולכות לאותו מנתח)", "ויש כאלה שמתות על חסה (כאילו יש להן ברירה)" או "יש כאלה שמאד נוח להן על עקבים (טוב, הן מטר וחצי)".
במכתב חריף ששלחה מיכל כהן, סמנכ"לית שיווק ומכירות ב"קום איל פו", היא דורשת ממנכ"ל הקניון להפסיק לאלתר את הדיוור. "כארגון עסקי, שנוסד על-ידי נשים וערכיו מבוססים על העצמת נשים, נחרדנו לראות את חבילת הדיוור הסקסיסטית שנשלחה על-ידי הקניון. ברור לנו כי השאלה "אז מה באמת נשים רוצות?", נשאלה ונענתה מתוך המבט הגברי, שאינו יכול או רוצה לזהות מה באמת נשים רוצות ומכאן התשובות שנבחרו להציג הן פוגעניות כלפינו בפרט וכלפי ציבור הנשים בכלל ומעידות על תפיסה שוביניסטית, המסמנת נשים כמוצר, מוחקת את הקיום הנשי וממקמת אותנו כאובייקט. כעסק בקניון אנו דורשות להסיר לאלתר את חבילת הדיוור ולהיות מיודעות מראש על כל הפצה של מוצר פרסומי או שיווקי דומה".
מנהלות קום איל פו הודיעו, כי יבהירו לקהל לקוחותיהן את עמדתן על אופן השיווק של הקניון. "טוב יעשו מנהלי הקניון אם יפסיקו להטעות את הציבור כאילו נשים עומדות בראש מעייניהם. זוהי פורנוגרפיה לשמה, שמטרתה לשרת את הפנטזיות הגבריות החשוכות ביותר תחת אצטלה של אהבת נשים".
מי שאחראי לקונספט השיווקי והפרסומי של הקניון הוא גיא טולדנו, סמנכ"ל פיתוח עסקי בבאומן בר ריבנאי, אשר בחר בקמפיין אשר ידבר "בשפה הנשית".
בקניון יש 53 חנויות אופנה, 19 חנויות תכשיטים ואביזרי אופנה, 7 חנויות הנעלה, 6 חנויות קוסמטיקה וכמובן סופרמרקט, סופר פארם וסניף של אופיס דיפו. מדובר בקומפלקס מושקע שכולל תקרת זכוכית ענקית מהולנד, חנויות מעוצבות ושירותים מרווחים ונוצצים.
דוברת קניון גבעתיים, דניאלה רייבנבך מוסרת כי: "אנו רואים ניסיון פתטי של מסע יחסי ציבור על גב קניון גבעתיים. ראייה לכך שהעיתונאים קבלו את המכתב הרבה לפני הנהלת הקניון".
"אין שום בסיס לטענות המופרחות שהקמפיין הינו סקסיסטי, ההפך הוא הנכון, הנהלת קניון גבעתיים מקבלת מידי יום תגובות נלהבות מנשים מכל הארץ המזדהות עם הקונספט והקמפיין של הקניון החדש". "צוות נשים בכיר היה שותף לפיתוח ולגיבוש הקונספט ולאור כל הדרך עמדה לנגד עינינו חשיבות הכוח הנשי".
"אנו רואים בחומרה רבה כל ניסיון ציני לעשות שימוש יח"צני במסגרת זו". מכתב להנהלת הרשת תתקבל בימים הקרובים.
