לקראת חזרת התלמידים לבתי הספר ממהרים הורים רבים להצטייד בכל הציוד הדרוש לקראת הלימודים. מסקר שערכה רשת "כפר השעשועים" עולה כי משפחה ממוצעת בישראל תוציא סכום של כ-516 ש"ח לילד על ציוד ואביזרים לבית-הספר.
מרבית המשפחות ממהרות לרכוש את הציוד עוד במהלך החופש הגדול, ורק מיעוט קטן ממתין עד לפתיחת שנת הלימודים לביצוע הקניות.
מהסקר עולה עוד כי הצרכן הישראלי יקדיש רק שליש מסל הקניות למוצרים חדשניים ועדכניים כמו: עטים מחיקים, עטי עיפרון משוכללים וכו'. את רוב הסל יקדיש לרכישת אביזרים קלאסיים ומוכרים.
ממצאי הסקר מעלים כי הילדים שומרים אמונים לדמויות המוכרות והאהובות ולא ממהרים להיקשר לדמויות מצוירות חדשות. מרבית הילדים מעדיפים לרכוש מוצרים עם דמויות קלאסיות כ"ספיידרמן", דמויות דיסני וברבי על-פני דמויות חדשות כ"אינואישה" ודמויות מ"מדגאסקאר", שלא זוכות לעת עתה לביקוש גבוה.
הקריטריון העיקרי לרכישה: המחיר
מהסקר ניתן ללמוד עוד כי הצרכן הישראלי אינו מאמין שיש לשלם מחיר יקר על-מנת ליהנות ממוצר טוב. מעל 70% מהורי התלמידים אינם מאמינים בקשר שבין איכות המוצר למחירו.
כ-40.5% מהנשאלים דירגו את מחירו של המוצר כקריטריון החשוב ביותר בעת רכישת מוצר. איכות המוצר דורגה במקום השני, לאחר שנבחרה כחשובה ביותר על-ידי 30% בלבד והעדפתו של הילד רק על-ידי 21%.
את ילקוט בית-הספר בוחרים ההורים בעיקר על-פי קריטריונים בריאותיים. קריטריונים אחרים כמו עיצוב, מחיר, נפח ותיק מותג נחשבים לשוליים. מהסרר עולה עוד כי תלמיד ישראלי מחליף את תיק בית-הספר בכל 2.1 שנים בממוצע.
השילוב האפרו-אמריקני-מוסלמי והאנטישמי מעמיק את אחיזתו והשתלטותו
