איגוד המפרסמים בישראל יעניק את תואר איש/אשת השיווק של השנה לשנת 2005 במסגרת ערב חגיגי של כנס השיווק והמדיה שיתקיים ב-14 לינואר בת"א. השנה יוענק לראשונה אות "יקיר המדיה" לעוזי פלד, מייסד ומנכ"ל טלעד שהפסידה במכרז ערוץ 2.
איש/אשת השיווק של השנה ייבחר מתוך אנשי השיווק שנבחרו כל חודש, במהלך שנת 2005, וזו הרשימה המלאה:
ינואר: איציק צאיג, מנכ"ל חברת הסחר אסם שהוביל את השקת המוצר "מיונס"- מיונז עם 9% שומן. לאחר ארבעה חודשים בלבד גדל נתח השוק של מיונז אסם לייט מכ-20% לכ-50%, ובעקבות זאת חלקה בשוק המיונז בכלל עלה ל-22%. הצלחה נוספת של איציק צאיג: "הטעם שמחזיר אותי הביתה", יצירת הזדהות לכל התחום הקולינרי של מוצרי החברה.
פברואר: ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר, שהביא לחדירה מרשימה של מותגי טיפוח הבית שמשווקת החברה: קליה כ-60% מנתח השוק, Veet כ-70%, פיניש ו-Airwick כ-40%. החלטתו האסטרטגית של ערן תור היתה לפעול במעט קטגוריות. ההשקה מחדש של אבקת הכביסה קולון העלתה אותו מהמקום החמישי למקום השני.
מרס: זכי שלום, מנכ"ל ובעלים רשת חצי חינם שההערכות בענף הן, כי היא הרשת הרביעית בגודלה בישראל. חצי חינם היא בעלת היקף מכירות הנע בין 1.1 ל-1.4 מיליארד שקל בשנה, וכל זאת עם ארבעה סניפים בלבד. לפי נתוני נילסן כ-20% מקהל הקונים בארץ עורכים בה את קניותיהם.
אפריל: איריס בק, סמנכ"ל שיווק ותוכן בפרטנר, האחראית על החדרת מוצרי הדור השלישי של רשת אורנג'. המוצר הוא מדיום בפני עצמו המציע עולם תוכן משודרג: גלישה בפס רחב, שיחות וידאו, תוכן קליפי. מאז תחילת השנה הצטרפו כמאה אלף מנויים לשרות הדור השלישי.
מאי: גידי גולדפינגר, מנכ"ל לי קופר ישראל שב-2001 הוביל מיצוב מחדש למותג לי קופר בהתאמה לצורכי הצרכן הישראלי, ומאז פתחה החברה 37 חנויות. לי קופר, הוא מותג הג'ינס המוביל בישראל, החברה פועלת גם במדינות מזרח אירופה ובצרפת.
יולי: גיא רולניק, עורך ומייסד TheMarker, שהוביל את המהלך השיווקי של הפיכת המותג האינטראקטיבי TheMarker לעיתון כלכלי יומי, מהלך שהביא למהפכה בכל קבוצת "הארץ". בבסיסי המהלך: התמקדות בלקוח ובצרכיו, התחדשות והתרעננות. בעקבות המהלך נרשם גידול במספר המנויים, וכן גידול משמעותי בהכנסות מפרסום, הן לעיתון היומי והן לאתר TheMarker.
אוגוסט: טמירה ירדני, מנכ"ל טדי הפקות. האשה מאחורי הצלחת "כוכב נולד", "השיר שלנו", ו"נולד לרקוד". "כוכב נולד" הגיע בעונה הנוכחית, השלישית, לרייטינג ממוצע של 24.3% שתורגמו ל-3.5 מיליון דולר הכנסות ל"קשת". המותג "כוכב נולד" נמתח גם למופע בימתי, סביבו נבנתה דרמה יומית: "השיר שלנו", ובעקבותיה תקליטים והופעות.
ספטמבר: נאוה רביד, מנכ"ל לוריאל ישראל, שמאז מונתה על-ידי לוריאל העולמית למנכ"ל, הראתה לוריאל ישראל שיעורי גידול דו-ספרתיים. הגידול הוא תוצאה של אופטימיזציה מוצלחת של מערך השיווק להרגלי הצריכה של הישראלים. (לוריאל העולמית אינה מאפשרת חשיפת נתונים).
אוקטובר: עמרי פדן, מנכ"ל מקדונלד'ס ישראל, שהנהיג את מהפכת התזונה ברשת, המתבטאת במעבר לשימוש בשמן קנולה המפחית כמעט לאפס את כמות שומן הטרנס, כאשר הצ'יפס מכיל רק שליש מכמות השומן הרווי שיש בכל צ'יפס אחר. אוכל שהוא גם טעים וגם בריא יותר. מקדונלד'ס שולטת על 60% מהשוק ההמבורגרים.
נובמבר: נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן, אחראית על פעילות ההסברה וההדרכה של האגודה. ההצלחה השיווקית שנאוה ענבר אחראית עליה היא הגברת המודעות בקרב הציבור לנקוט בצעדים למניעת מחלת הסרט, כגון גמילה מעישון, מניעת חשיפה לשמש, וגידול נכונות הציבור לבצע בדיקות גילוי מוקדם.
דצמבר: דב קוטלר, מנכ"ל בנק איגוד, שהוביל אסטרטגיה שיווקית שמטרתה לתת הטבות אמיתיות ללקוחות במטרה להגדיל את חלקו של הבנק במגזר משקי הבית. מהלך שיווקי זה הביא לגידול מהותי בקצב פתיחת חשבונות בבנק. והשינוי מצא את ביטויו בתוצאות הכספיות, מעבר לרווחיות, ובשווי הבנק בבורסה.
מה למדנו מההיסטוריה ומדברי חכמינו שבכל הדורות, מה פסק קרדאווי ומה צייצה חכמת פיזיקה על הת...
