השנה השתתפה לראשונה לשכת התיירות של מונטנגרו ביריד התיירות הבינלאומי IMTM בישראל, מתוך מטרה להעמיק את הקשר עם גורמי התיירות בארץ, ליצור שיתופי פעולה בתחום התיירות ולמשוך משקיעים ישראלים לתיירות המתפתחת במונטנגרו.
עד אמצע שנות ה-90 הייתה מונטנגרו חלק מהקונפדרציה של יוגוסלביה. לאחר שזו התפרקה, התאחדה עם סרביה, ובשנת 2006 פרשה בעקבות משאל עם והכריזה על עצמאות. ישראל הייתה מהראשונות להכיר בעצמאותה. מכיוון שמדובר במדינה חדשה, מנסה מונטנגרו למשוך השקעות מכל העולם, כולל מישראל.
בשנה האחרונה הפכה מונטנגרו ליעד תיירותי מועדף על הישראלים, ומספר המבקרים בה כמעט שילש את עצמו - בשנת 2008 ביקרו במונטנגרו 4,599 ישראלים וב-2009 קפץ המספר ל-11,142. סייעה לכך העובדה כי בביקורו האחרון של שר החוץ,
אביגדור ליברמן, במונטנגרו, סוכם על פטור הדדי מאשרות כניסה וכן ההיצע התיירותי המגוון שיש במונטנגרו, בסטנדרטים גבוהים ובמחירים סבירים. מועצת התיירות העולמית אף דירגה את מונטנגרו בשנתיים האחרונות כאחד מאתרי התיירות הצומחים ביותר בעולם והיא הפכה ליעד אטרקטיבי גם עבור משקיעים ישראלים בתחום התיירות.
לדברי מר סשה רדוביץ', מנכ"ל לשכת התיירות הלאומית של מונטנגרו "התיירות הינה מרכז תשומת הלב של הפיתוח הכלכלי במונטנגרו. ההשקעה בתשתיות, מלונות וההיצע לתיירים מאפשר למשוך קבוצות נוספות ותיירים חוזרים. תעשיית התיירות במונטנגרו מכירה בפוטנציאל הרב של התיירות הישראלית ופועלת ליצור שיתופי פעולה עם משקיעים ישראלים".
מונטנגרו נמצאת במרחק של שעתיים וחצי טיסה מישראל, ובקיץ האחרון הופעלו אליה טיסות שכר על-ידי ארקיע וסאן דור. המדינה מתאפיינת בשילוב של נופי טבע עוצרי נשימה, מסלולי טיול ואופניים מסומנים, רכסי הרים, קניונים מרהיבים, יערות עד, מפרצים חלומיים ואקלים ים תיכוני, חופים יפהפיים ואתרי נופש וספא לאורכם.
ב-4 השנים האחרונות השקיעו בה משקיעים פרטיים למעלה מ-450 מיליון אירו בהקמה ובשיפוץ של מלונות, אתרי נופש ומרכזי קונגרסים. הממשלה מצידה הקציבה למעלה מ-250 מיליון אירו בחידוש שדה התעופה, כבישים ותשתיות. ב-10 השנים הקרובות יושקעו כ-6 מיליארד אירו בהקמת מרכזי תיירות, מגרשי גולף, טיילות, פיתוח ושימור של שמורות טבע ואתרים לאומיים. רשתות בינלאומיות כמו הילטון, מריוט וקמפינסקי נמצאות בשלבים סופיים של תהליכי הפעלת מלונות יוקרתיים במונטנגרו, ביניהם ה"באניאן טרי", שיהיה בעל 6 כוכבים הראשון באירופה ויהווה כניסה ראשונה של הרשת ליבשת.
בכל הפרויקטים תהיה הקפדה על שימור המסורת, התרבות והטבע, תוך שימור אנרגיה ואמצעים מודרניים שיסמלו שיתוף פעולה בין תעשיית התיירות לסביבה.
אחד מיעדי התיירות הבולטים במשיכתם לתייר הישראלי הינה העיר Ulcini (אולצ'יני) השוכנת לחוף הים, בה בילה שבתאי צבי את עשר השנים האחרונות לחייו ואף נקבר בה. יש המאמינים כי נקבר בחשאי בחצר אחד הבתים והקבר כוסה בד ירוק. סימנים לפעילותו נמצאים במגדל הבאלסיק בעיר העתיקה של אולצ'יני שם חרוט מגן דוד.
