תנובה משיקה את סדרת היוגורט יופלה לבן

שלוש שנים מאז כבשה תנובה את קהל הצרכנים הישראלי עם יופלה פרי, היא נכנסת לקטגורית היוגורט הלבן התופסת כ-20% מתחום היוגורטים, ושולטת בו עד היום שטראוס עם המותג דנונה.

במהלך השבוע הקרוב יעלם המותג אמי EMMI מהדפים, וצרכניו הנאמנים יקבלו לביתם מכתב שיזמין אותם לבוא לרשתות ולרכוש את הדור החדש של היוגורטים: White Yoplait - סדרה מתקדמת של 8 מוצרי יוגורט לבן שונים העשויים בטכנולוגיה המתקדמת ביותר בעולם המזון.

לדברי ליעד כהן, מנכ"ל תשלובת החלב בתנובה, "השקת היוגורט הלבן היא המבחן האמיתי של המחלבה החדשה באילון תבור בו השקיעה תנובה למעלה מ-200 מיליון דולר. המחלבה החדשה אמורה לפתח את מוצרי העתיד, והעתיד הגיע", מוסיף כהן.

פיתוח White Yoplait ארך מספר שנים מתוך מטרה להגיע לרמת ייצור שתשיג עליונות במרקם ובטעם על-פני המתחרה דנונה.

לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתשלובת החלב של תנובה: "תנובה מציגה בפני הצרכן הישראלי סדר יום חדש בקטגורית היוגורט. מעתה יש לצרכן אפשרות בחירה אמיתית. אנו מגיעים עם סדרה חדשנית ומגוונת הנותנת מענה לכל צורך".

לדברי אדלר, "תנובה תמשיך להיצמד לערכים המזוהים עם יופלה בישראל, מותג המציע גישה כייפית, נועזת ומהנה לחיים, שמשאירה לך את החיוך על הפנים. פונקצית הבריאות היא אינהרנטית ביוגורט. כל אחד יודע שיוגורט הוא בריא. מעתה הוא גם מהנה ומרגש, מוסיפה אדלר".

סדרת White Yoplait

הסדרה החדשה מכילה 8 מוצרים בגביעים של 150 מ"ל ו-200 מ"ל.
על-מנת לשמור על שפה עיצובית של יופלה ולבדל את המוצרים על המדף, עוצבו האריזות בסטודיו ברוך נאה כשהשפה שנבחרה היא שפת הניקיון, הבריאות והרעננות, הצבע הלבן. עם זאת, הצבע האדום ממשיך להופיע בגרסאות שונות בתוך עלי הכותרת שהם חלק מהלוגו של יופלה.

השפה הפרסומית גם היא ממשיכה את שפת היופלה התואמת את אסטרטגית ה-FUN וההנאה המשלבת שמות תואר כמו יוגורט עדכני, יוגורט משוחרר ואף יוגורט שווה.

סדרת White Yoplait שפותחה במיוחד לטעם הישראלי מאופיינת במרקם קרמי שמנתי אך קליל, גם כשמדובר ב-1.5% שומן. גולת הכותרת של הסדרה החדשה היא סדרת המוצרים "המבושמים" ברכות בלתי משתלטת של מגע טעמי פירות ועשבי מרפא, כמו יוגורט עם מגע לואיזה, או מגע פסיפלורה או מגע תפוז עם 1.5% שומן וכ- 130 קלוריות לגביע.

סדרת White Yoplait עם מגעי תוספות מציגה חדשנות מוצרית ייחודית בקטגורית היוגורטים. הנאה מושלמת השומרת על אופיו הבסיסי של היוגורט הלבן.

8 מוצרים חדשים בסדרת White Yoplait ישווקו לצרכן במגוון גדלים ואחוזי שומן:

- קרם יוגורט עדכני 3% שומן.
- קרם יוגורט משוחרר 1.5% שומן.
- קרם יוגורט שווה 1.5% שומן מעודן.
- לראשונה בעולם: סדרת White Yoplait עם מגע טעמי פירות ועשבי מרפא, יוגורט יופלה לבן 1.5% מעודן עם מגע של טעם וריח.
- קרם יוגורט עם מגע לואיזה אינדבידואליסטית 1.5% שומן.
- קרם יוגורט עם מגע פסיפלורה קרייריסטית 1.5% שומן.
- קרם יוגורט עם מגע תפוז רגיש 1.5% שומן.

מחיר מומלץ לצרכן כולל מע"מ לגביע: גביע מעדן יוגורט: גביעי 3%, 1.5% ו-1.5% מעודן: 2.34 ש"ח. גביע מעדן יוגורט מסדרת White Yoplait עם מגע פרי או עשבי מרפא (150 מ"ל): 2.45 ש"ח. מאגדת שמיניה: 11.22 ש"ח.

לקראת סוף השנה מתעתדת תשלובת החלב לצאת עם סדרת יוגורטים White Yoplait ייחודיים עבור המגזר החרדי עם כל ההתאמות הדרושות לכך.

תועלות פונקציונליות - חיידקי LGG: סדרת White Yoplait תכיל בתוכה את החיידק הפרוביוטי LGG1 הנחקר והמתועד ביותר בעולם.
היתרונות של החיידק הוכחו במחקרים רבים מאוד כמסייע בהגנה על המערכת החיסונית ומערכת העיכול. מוצרי White Yoplait קרם יוגורט BIO מועשרים בסיבים תזונתיים ובסידן.

השפה הפרסומית - אפקט WHITE YOPLIAT: נקודת המוצא בעבודה על סרט הפרסומת של White Yoplait היתה שהבריאות היא אינהרטית למוצר יוגורט לבן. האסטרטגיה המובילה: ברגע שאתה טועם מוצר מסדרת White Yoplait, ההנאה שלך היא כל-כך גדולה, שאתה לא יכול למחוק את החיוך מהפנים.

השקת White Yoplait תלווה בקמפיין החדרה בהיקף מדווח של 4.5 מיליון ש"ח באמצעות מקאן אריקסון. הקמפיין יכלול טלוויזיה, עיתונות, אינטרנט, קולנוע, פעילות קד"מ נרחבת, פעילות בקרב קהל מקצועי, הטעמות בנקודות המכירה ועוד. הסיסמא שתלווה את הקמפיין: "ה-FUN מגיע ליוגורט הלבן".

בסרט הפרסומת רואים אנשים בסיטואציות שונות בחיים (חיילים במסדר, ילדה מאכילה כלב, כיתת ילדים מחייכת במוזיאון, קריין חדשות שמקריא את החדשות ועוד) כשהחיוך הענק ויוצא הדופן משתלט על פרצופם לאחר שאכלו White Yoplait.

השיר שילווה את הסרט כנהוג בסרטי יופלה ישלב עברית ואנגלית (היבריש) ביחד על רקע המנגינה של שירה של סינדי לאופר Girls just want to have fun.