שקיפות או שליטה? חוק מדידת הרייטינג מטריף את הערוצים

"עיוות נתוני הצפייה והצגה בזמן אמת"

מתנגדי החוק טוענים שהצגת נתוני הצפייה בזמן אמת עלולה ליצור הטיה, שכן יש הבדל בין צפייה בשידור חי לבין צפייה בתוכן מוקלט. לדברי התאגיד, נתונים המוצגים בזמן אמת עלולים לשדר תמונה לא מדויקת של הצפייה.

קרעי לא סיפק מענה ישיר לטענה זו במהלך הדיון. עם זאת, ניתן להבין כי אם יוצגו נתונים מדויקים ומפולחים, ההצגה תוכל לשקף את הרגלי הצפייה באופן כללי ולא דווקא ברגע מסוים.

כדי להתמודד עם טענה זו, ניתן לשלב בהצעת החוק סעיף שמדגיש את ההבחנה בין נתוני צפייה בשידור חי לבין שידורים מוקלטים או צפיות חוזרות. כך ניתן להציג תמונה מהימנה של הרגלי הצפייה.

"מדידה ממשלתית ללא תקדים בינלאומי"

תאגיד השידור ציין כי במרבית מדינות המערב אין תקדים לכך שהממשלה עצמה היא זו שקובעת את שיטת מדידת נתוני הצפייה. הטענה היא כי מהלך כזה פוגע בעצמאות המדיה ומערער את אמון הציבור.

קרעי לא התייחס באופן ישיר לטענה הבינלאומית, אך הוא הדגיש שההצעה נעשתה על סמך ייעוץ מקצועי והתייעצות עם גופי המדיה והתקשורת השונים.

עם זאת, ניתן להציג דוגמאות בינלאומיות דומות, כמו בבריטניה ובקנדה, שם קיימות מערכות מדידה ציבוריות. עם זאת, מערכות אלה מתופעלות על-ידי גופים עצמאיים, ובכך הן שומרות על אמון הציבור.

"פגיעה כלכלית במפרסמים ובערוצים"

בתאגיד ובקרב חברי כנסת מהאופוזיציה מזהירים כי המעבר למדידה ממשלתית עלול לפגוע באמון המפרסמים, שכן אלו יחששו מכך שנתוני הצפייה עלולים להיות מוטים ולא לשקף במדויק את הצלחת הפרסומים שלהם. תאגיד השידור מזהיר כי מהלך כזה עלול להוביל לירידה בהכנסות הערוצים המסחריים.

קרעי דחה את הטענות וטען כי החוק דווקא יבטיח את אמון המפרסמים על-ידי הצגת נתוני אמת ושקיפות. לדבריו, המדידה החדשה תספק נתונים אובייקטיביים שיהיו זמינים גם לציבור וגם לגופי הפרסום.

ניתן להוסיף סעיף שיאפשר למפרסמים לקבל דוחות מפורטים ובלתי תלויים, ולהציע מערכת מדידה כוללת שתתייחס גם למדיות דיגיטליות כמו סטרימינג ופלטפורמות מקוונות. כך תוכל המדידה לכלול מגוון מקורות ולהציע תמונה רחבה ומדויקת יותר.

"פוליטיזציה והשפעות פוליטיות אפשריות"

מבקרי החוק טוענים כי אין מנגנון בקרה שמונע השפעות פוליטיות ישירות על נתוני הצפייה. לדבריהם, החוק במתכונתו הנוכחית עלול לאפשר לממשלה לקבוע את אופן המדידה ולשנות את כללי המשחק בהתאם לצרכיה הפוליטיים.

שר התקשורת הבטיח כי המערכת תתנהל בשקיפות ובצורה עצמאית, אך לא הציג פתרון קונקרטי לחשש הפוליטי.

ניתן להוסיף סעיף המגדיר את נושא השקיפות והאובייקטיביות, ולהקים מועצה מפקחת המורכבת מנציגים בלתי תלויים ואנשי מקצוע מהקשת הפוליטית. מהלך זה יכול להבטיח שהמדידה תישאר בלתי תלויה ושקופה.

הצעת החוק לחובת הצגת נתוני צפייה לציבור ממשיכה לעורר סערה, והדיון בכנסת מעלה שאלות מורכבות לגבי שקיפות ואמינות מדידת הנתונים בישראל. בעוד קרעי מצהיר כי החוק נועד להביא לשקיפות, מתנגדי החוק עדיין חוששים מהשפעות פוליטיות וכלכליות שעלולות לפגוע בעצמאות המדיה. הכנסת צפויה להמשיך לבחון את הנושא, ומועצת הכלכלה תידרש לדון בשינויים אפשריים שיקלו על הציבור להאמין כי החוק באמת משרת את טובתו.