|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
להופיע בעיתון זה חשוב אבל אסור להזניח את חלון הראווה
|
אילו היית בעל חנות פירות וירקות - האם היית משאיר את חלון הראווה של חנותך קבוע ובלתי משתנה? האם היית משאיר פירות וירקות שאינם פירות העונה או פרי ישן? אילו היית בעל חנות בגדים האם היית מעלה על דעתך להשאיר את קולקציית הקיץ תלויה גם בחורף ולהפך?
אם על שתי שאלות האלה ענית (כמו רובנו) בשלילה, אז מדוע אתר האינטרנט שלך (כמו של רובנו) לא משתנה. בעלי עסקים רבים חושבים כי השקעה חד פעמית באינטרנט היא בניית אתר ואח"כ הלקוחות כבר יגיעו לבד.
הם אינם מעדכנים את האתר, אינם נותנים בו תועלות ממשיות לציבור והציבור אינו נוהר בהמוניו והאכזבה על ההשקעה של אלפי דולרים באתר גדולה.
אתר האינטרנט הוא חלון הראווה של החברה. לרוב, נחשפים אליו הרבה יותר לקוחת פוטנציאליים מאשר לקוחות שמגיעים למשרד. אז אם כך מדוע במשרד משקים את העציצים, מטפחים ומנקים, ואילו תחזוק האתר באינטרנט נמצא בעדיפות אחרונה? האם פלא שלקוחות אינם מגיעים?
אתר האינטרנט, ממש כמו כל פרסום אחר, חייב להיות מעודכן, דינמי ונותן תועלות ללקוח. חלפו הימים בהם ברכת המנכ"ל ומבצע (משנת 1990 ...) מספקים. אתר כיום צריך להיות ממש כמו חלון הראווה: אטרקטיבי, מושך ,דינמי וצבעוני, כזה שיגרום ללקוחות לחזור פעם ועוד פעם, לראות מה חדש, האם יש מבצע שמעניין אותו ולראות שהוא מתאים לעונה ולמצב.
חברות רבות נעזרות ביחסי ציבור: זה כיף לשמוע ולקרוא על חברתך בכלי המדיה השונים, לעיתים זה מביא לקוחות ובוודאי שזה בונה תדמית. רוב העסקים גם מפרסמים בעיתונות כתובה, ברדיו, ואפילו בברושורים המחולקים בתיבות דואר, אך מדוע לא להעלות את הפרסומת גם לאתר האינטרנט - זאת הבמה שממילא כבר שילמת עליה.
מדוע לא לעדכן את ההודעות של הדובר באתר של החברה? הרי האתר הוא כלי התקשורת היחידי שבו יש לך שליטה מלאה על הפרסום. משרדי פרסום ויחסי ציבור רבים פשוט לא גילו את הקשר בין השניים. מסיבות לא ברורות הם מתעלמים ממדיום זה ופוסחים על האתר וכך נשאר האתר שבו הושקעו אלפי דולרים ישן ומעודכן... לסוף שנות ה-90 (של המאה הקודמת) וממילא לא מביא תועלות.
מאידך, אתר מושקע ודינמי מזמין אליו את המתעניינים לשוב ולבקר, לשוב וללמוד ולשוב ולראות מה חדש. והעלות זניחה. משרדי יחסי ציבור ופרסום חייבים לזכור כי האתר הוא חלון הראווה שלך - הם מעולם לא המליצו ולא ימליצו לך לא לנקות אותו מדי פעם - דרוש שהם יטפלו גם באתר האינטרנט שלך.
|
|
הכותב הינו יועץ תקשורת.
|
|
| תאריך:
|
06/05/2007
|
|
|
עודכן:
|
06/05/2007
|
|
אופיר שפיגל
|
|
|
באותו יום בו דווח סקר "ניוזוויק" על שפל חדש בפופולריות של הנשיא בוש - רק 28% מכלל הציבור מרוצים ממנו - בא סקר "דיאלוג" ובישר ש-91% מאזרחי ישראל רוצים לשלוח את אהוד אולמרט הביתה. מי נכלל בתשעת האחוזים שעדיין מרוצים מכישוריו של אולמרט כמנהיג מדינת ישראל? כנראה חברי הקואליציה ובני משפחותיהם.
|
|
|
|
|
הסיבה לכך שצה"ל עסוק במחסומים היא שחבורת אוסלו האסונית הביאה לתוך השטח של ארץ ישראל המערבית, את כנופיות הרוצחים של עראפת וציידה אותם בנשק, אדמה וכסף. זה לא רק החמאס אלא אפילו הפתאח המתונים כביכול שקוראים לשרוף את אשקלון ולא לוותר על זכות השיבה, שתיתן בעיטה נאה גם בישבנו מדושן העונג של שלו.
|
|
|
|
|
העם רוצה, רצון העם, העם תומך, תמיכת העם, העם אוהב, העם שונא, העם מצפה, העם מאוכזב, העם,העם, העם... העם! אותה מפלצת אמורפית עצומת ממדים, בלתי ברורה ומבעיתה, לעולם לא שבעה, לעולם תובעת, צודקת לעד, דרקון האימים של כל מנהיג פוליטי מושא פחדיו המבועתים, ומושא אהבתו, מושא דחפיו וסטיותיו האפלים, העם הזה אותו הוא משתוקק לספק, ממנו הוא שואב את כוחו, עליו הוא שולט בזכות, לחיבתו הוא כמה, ומשנאתו הוא ירא. ומה לא עשו מנהיגים כדי לרצות את העם, כדי לשכך זעמו הנורא: מלחם ושעשועים, עבור לתליות בככרות, גליוטינות על במות, ועד לועדות חקירה...
|
|
|
|
|
במרכזו של מאמר זה עומדת הצגתה של חידה היסטורית מרתקת: מי קבור למעשה באתר המכונה "קבר רבי שמעון בר יוחאי ובנו אלעזר"?. מדובר באתר היסטורי עתיק וקדוש שנמצא למרגלות הר מירון, אתר ששמו ניקשר מסיבות שונות (חלקן לא ברורות דיין), לאירועי חג ל"ג בעומר, הכוללים בין השאר באופן מסורתי התכנסויות המוניות בהשתתפות מאות אלפים איש, טקסים יהודיים ייחודיים, שחבויים בהם סמלים מעוררי תהיות רבות.
|
|
|
|
|
ראש הממשלה אהוד אולמרט יכול לרשום לעצמו עוד V קטן. בדרך לא דרך הוא הצליח לפלג את התקשורת ולהנות מהגנה אצל חלק מהם, עד כדי כך שאפילו עיתונאים ששמם יצא כתחקירנים, פועלים בדרך שתוצאתה היא הגנה על אולמרט - משל שכר את שירותיהם כ"קבלני חילוץ". ברשימה זו נתאר כיצד פועלים שניים מהם: מרדכי גילת ואמיר אורן, וכיצד הם מנסים להוליך שולל את קוראי עיתונם.
|
|
|
|
|
הערות על נצח יהודה ומינוי ראש אמ"ן, ולקח מאיר עיניים ממשה רבינו
