|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך
חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת
ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
עוד כישלון צפוי של ההסברה
|
שוב מערך ההסברה הישראלי לא נערך מבעוד מועד מול משבר ידוע מראש ברצועת עזה ● זירת ההסברה באינטרנט מופקרת לחלוטין ע"י כל המשרדים הממלכתיים האחראים להסברת מדיניות הביטחון ● ראוי ששרת החוץ תחזק את אגף ההסברה של משרד החוץ בתקציב ובתקנים על-מנת שיוכל למלא את תפקידו
|
|
|
כישלונרים, נמאסתם!
|
|
יוסי עבדי
|
|
אירועי השבוע האחרון המחישו עד כמה ההסברה הישראלית היא בדיחה עצובה * חמאס יורה לעבר תחנת הכוח באשקלון, ומנסה לשתק את אספקת החשמל באופן מוחלט * ואנחנו? מגיבים בחוסר תגובה * מבולבלים? אז אל תהיו. זו המציאות הכושלת בשלמותה
|
|
לרשימה המלאה
|
|
|
|
|
עשרות אלפי פלשתינים מתכננים ליצור (ב', 25.02.08) שרשרת אנושית ממסוף רפיח שבדרום רצועת עזה ועד למעבר ארז שבצפונה, וזאת במחאה על המצור הישראלי על הרצועה. במערכת הביטחון חוששים שאלפי פלשתינים יחליטו לצעוד לעבר ישראל במה שעשוי להיראות כהחלטה מקומית וספונטנית, כפי שהיה בפריצה הספונטנית - המתוכננת בגבול רפיח כחודש.
האם מערך ההסברה הישראלי נערך לקדם את העימות האפשרי בין אלפי תושבים פלשתינים לכוחות צה"ל בגבול עם רצועת עזה? בדומה למשברים קודמים (ראה פרשת ניתוק החשמל), גם במקרה זה ניכר שאין הסברה בישראל. זירת האינטרנט מופקרת דרך שגרה ע"י מערך ההסברה הישראלי, האמור להיות מנוהל ע"י משרד החוץ. באתר משרד החוץ (נכון ל-25 בפברואר בשעות הבוקר) אין מוזכר האירוע הצפוי העלול להפוך למשבר בינלאומי ולו במילה אחת (!). מישהו נרדם שם בשמירה.
אתר דובר צה"ל, שאמור להיות מופעל בתיאום עם משרד החוץ בתחום ההסברה, אינו זמין כלל ובחודשים האחרונים ניכר שהוא מתמקד בעיקר בנושאים צבאיים וממעט לעסוק בהסברה. אתר משרד הביטחון כהרגלו אינו מנסה כלל להסביר את מדיניות משרד הביטחון מול הזירה הפלשתינית (למעט בהצלחה מוגבלת ביותר בתחום גדר הביטחון).
רק לפני כשבועיים בישרה כותרת גדולה בעמוד הראשון של מעריב (14.02.2008) על קמפיין חדש שמוביל משרד החוץ לגיוס תמיכה בינלאומית בפעולה צבאית רחבה ברצועת עזה. שרת החוץ הסבירה את חשיבות הקמפיין וראש אגף ההסברה במשרד החוץ, אביב שיראון, צוטט כאומר כי ישראל מתכוונת להגביר את המודעות המדינית והתקשורתית בעולם למצב ביישובים הישראלים בעוטף עזה על-מנת לעדכן את העולם כולו בסבל של התושבים מטילי הקסאם הנמשך זה שבע שנים.
ומה עשה אגף ההסברה במשרד החוץ במסגרת "הקמפיין הנרחב" בו תדרך את כתב מעריב בן כספית וזכה לכותרות גדולות? ובכן, במסגרת הפינה לשיפוטכם מצ"ב כל (מדגיש "כל") העשייה של משרד החוץ הישראלי במסגרת זירת האינטרנט (באתר באנגלית) מאז הוכרז על "הקמפיין" ב-14 בפברואר:
א) מיחזור כתבה קודמת על הטרור מרצועת עזה
ב) ציטוט כתבה של השב"כ על ניצול המדיניות ההומניטארית הישראלית ע"י הפלשתינים לפעילות טרור
ג) תמלול נאומים של מנכ"ל משרד החוץ ושרת החוץ בפורום ועידת הנשיאים, בהם בין היתר קיימת התייחסות למצב ברצועת עזה
ד) כתבה על התייחסות ביקורתית בעיתונות הערבית לחמאס (סוף סוף כתבה מקורית ראשונה של משרד החוץ!)
ה) ציטוט הודעת הממשלה השבועית המתייחסת בין היתר למצב ברצועת עזה
זה הכול. כך מנהל משרד החוץ את מערך ההסברה ומנסה לשכנע את הציבור הישראלי באמצעות כתבות יחצנות ריקות מתוכן, כי הוא נלחם בארי בחזית התקשורתית הבינלאומית להגן על שמה הטוב של ישראל. כן, חמש כתבות ורק אחת (!) חדשה ומקורית. זה כל התוצר של קמפיין ההסברה בעשרה ימים. ועל כך יש להוסיף את חוסר העניין ההסברתי בלשון המעטה של האתרים הממלכתיים האחרים (אתר דובר צה"ל ואתר משרד הביטחון), עובדה המלמדת כי משרד החוץ אינו מצליח לבסס מעמדו כגורם המסוגל לתאם את ההסברה הלאומית.
הכישלון החוזר ונשנה של מערך ההסברה מלמד, כי את שורש הבעיה יש לחפש בדרג הבכיר ביותר במשרד החוץ שאינו מייחס חשיבות ראויה לאינטרנט כאחד מכלי ההסברה החשובים. הטיעונים החוזרים ונשנים הנשמעים ע"י שרי החוץ והמנכ"לים על היעדר תקציב להסברה אינו יכול לשמש כטיעון במסגרת של נסיבות מקלות, שכן קביעת סדרי העדיפות וחלוקת התקציב נמצאת בידיהם.
הגיע הזמן לחזק את אגף ההסברה במשרד החוץ, לתגבר אותו בכוח אדם, להגדיל את תקציבו ובעיקר לתת לו סמכויות ושיניים על-מנת שיוכל להפעיל ולהסתייע (ולא להתחנן...) בנציגויות הישראליות בחו"ל ואף באגפים אחרים במשרד החוץ (דוגמת הממ"ד) כגורם מכפיל כוח להעברת המסר הישראלי לעולם.
|
| תאריך:
|
25/02/2008
|
|
|
עודכן:
|
25/02/2008
|
|
יוסי עבדי
|
|
עוד כישלון צפוי של ההסברה
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
עודד ב
|
26/02/08 13:42
|
|
בשעה טובה ומוצלחת יוצא ראש ממשלתנו לבקר ביפן. נו טוב, ממלא אין לו כל פתרון לבעיית הקסאמים הנופלים מדי יום על ראשם של תושבי שדרות והסביבה. עוד חמש מנהרות חשפו חיילינו בעזה? גם עם זה אין מה לעשות.
|
|
|
|
|
השנה יתקיים הפסטיבל בהשראת "חדר משלך", יצירת המופת של וירג'יניה וולף, שהקדימה את זמנה ואמרה כי "אישה זקוקה לחדר עם מנעול והכנסה משלה, בכדי שיצירתה תוכל לפרוח". אומרת ריבי פלדמסר ירון, המנהלת האמנותית של הפסטיבל: "הקו המנחה של הפסטיבל הוא להציג חגיגה של יצירה הנובעת ממקום של עוצמה. יצירה המתבטאת בכל התחומים: כתיבה, משחק, כוריאוגרפיה, ריקוד, ותחומים אחרים כמו כלכלה, אדריכלות ועוד. פסטיבל אשה הוא הזדמנות לחקור את המאפיינים של היצירה הנשית ולקדם אותה. הפסטיבל מקיים בכורות בלבד, רובן נוצרו לכבוד הפסטיבל על-פי הקונספט של "חדר משלך" - עולם נשי יוצר אותנטי עם מאפיינים שנוגעים לנשים. לא נגד ולא על חשבון הגברים, אלא גילוי של העולם הנשי והעוצמות שגלומות בו".
|
|
|
|
|
עונת הגשם בשיאה, העמק כבר מזמן התעורר לחיים ירוקים ופורחים, וזוכה להתפרצות צבעים מדהימה המאפשרת ליהנות מטיולי טבע, תצפיות יפהפיות ולערוך פיקניקים בשדות וביערות הפורחים.
|
|
|
|
|
ארבעה ימים באילת. במגרש הגולף ניתן לשמוע בליל של שפות אירופיות. הבן הבכור מנסה את כוחו בגלישת גלים מלאכותיים בגובה של 1.5 מטר. הבת האמצעית נאבקת עם משטחו המחוספס של צוק אימתני במרכז לספורט אתגרי. הקטנים שטים עם סבא וסבתא באבובי גומי בנפתולי נהר טרופי המוקף יערות גשם. קובעים להיפגש במטווח או במסלול המרוצים, לראות את אבא לוחץ על דוושת הגז של דראגסטר עם 400 כוח סוס. כשהילדים נרדמים, יוצאים לארוחת גורמה באחת המסעדות וממשיכים לריקודים תחת קרני הלייזר.
|
|
|
|
|
אם מישהו עדיין מפקפק בעובדה שאנשים בעלי הכנסה נמוכה הם לקוחות מעולים, כדאי לו לדבר עם המנהלים בנוקיה. החברה הפינית זכתה בנתח של 40% מהשוק העולמי של הטלפונים הסלולריים בעיקר בזכות תושביהם של אזורים כגון כלכותה, לאגוס ושנחאי, שרובם חיים על דולרים בודדים ליום. עתה, כאשר החברה השלישית בגודלה בשוק, מוטורולה, נמצאת על הקרשים, לנוקיה יש הזדמנות להגדיל את הפער מול מתחרותיה. אך המתחרים מבחינים בהצלחתה של החברה הפינית, ומגבירים את מאמציהם לחיזור אחר אותם הלקוחות.
|
|
|
|
|
