שמעון, תתעורר!

מכבי תל אביב צריכה להבין, בהקדם, שהיא נמצאת במשבר תקשורתי בסדר גודל שהיא לא מכירה. זה לא הפיצה של צ'ורצ'יץ, ואפילו לא הפסד האליפות להפועל חולון. שמעון מזרחי צריך להתעורר ולהבין שהעובדה שהוא יגיד שהכל בסדר לא תעזור לו - הוא עומד לפני חודשים של טחינה תקשורתית שהוא לא מכיר, כאשר כל עיתונאי יחפש את הסקופ הבא ויביא לכך שפרשת מכבי תל אביב לא תישכח.

מכבי צריכה להתמודד בכל החזיתות, והפעם לא מדובר על 3 מפעיל כדורסל, אלא על החזית המשפטית, התקשורתית המסורתית, תקשורת הרשת וכן החזית הפנימית מול עובדי, שחקני ובעיקר אוהדי המועדון.

אל לו לחשוב שכל העולם נגדו, אלא להבין שיש כאן סיפור עם כל המרכיבים - אנשים מפורסמים, הרבה כסף, שנאה, משטרה ועוד.

הדבר הכי קשה מבחינת מזרחי יהיה לשים את עצמו בצד ולתת לאחרים לנהל את המערכה התקשורתית - הוא מזוהה מדי, שחוק מדי, כועס מדי.

להלן כמה כללי אצבע למה שמכבי צריכה לעשות בדחיפות:

• להבין שזה המשבר הכי גדול שהתמודדו עמו אי-פעם - הרבה יותר גדול מלהפסיד את האליפות.

• למנות דובר אמין, שיקבל אמון מהעיתונות - להחליט אם זה פדרמן או גור שלף, אבל לא מזרחי אשר סובל כרגע מחוסר אמינות. הדובר הזה חייב להתחיל בשורה של שיחות רקע, ותדרוכים קבועים - להראות שמכבי לא מסתירה דבר ולא מתחמקת מהתקשורת אשר פינקה אותה במשך שנים.

• לא להתקיף את התקשורת, אלא לשתף איתה פעולה - להראות שקיפות - לא להתעלם, זה לא יעלם (ראו דוח גולדסטון). מכבי יכולה להראות דוחות כספיים, יכולה להראות התחייבויות והחלטות דירקטוריון, אשר יוכיחו כי ידה לא הייתה במעל (אם היה).

• לערב עיתונאים שהם לא עיתונאי ספורט, אלא עיתונאים רציניים כמו סבר פלוצקר או אמנון אברמוביץ' אשר יקבלו ראיונות בלעדיים, ובתמורה יעניקו את המכובדות שבשיקול הדעת ממרום מעמדם.

• לעשות ועדת בדיקה פנימית, בראשות אדם חיצוני אמין שיבדוק מה קרה. לא לחכות שיכפו עליהם, אלא ליזום.

• לגייס כדורסלני עבר ודמויות נערצות שידחפו מסרים חיובים על מכבי. זה הזמן להתפייס עם ברקוביץ', ג'מצ'י, הנפלד ושאר סמלי העבר.

• לדבר ברשת האינטרנט עם האנשים - לא להשאיר את הזירה הזו רק לשונאי מכבי.

• לדבר עם האוהדים ולגייס אותם לחזית אחידה. לפני שיתחילו הסדקים הפנימיים - לתת להם להרגיש שזה מאבק על הבית לא פחות מעוד משחק ביורוליג.

• והכי חשוב - להיות עם היד על הדופק, בשליטה. מדובר במשחק אמיתי - על הרבה מאוד כסף וכבוד.