"שטראוס" עובדת על הציבור

חברת "שטראוס" הייתה ראשונה, שראשיה התוודו כי לא היו קשובים למצוקת הציבור עת השיתו עליו מחירים מעל יכולתו. מתוך הזדהות עם קולות המחאה החליטה הנהלת חברת "שטראוס" לצאת במבצע של הוזלת מחירים.

מסתבר שלמבצע ההוזלה קוראים בעברית פשוטה "עבודה בעיניים". אחרי שבמשך כשלוש שנים - 2011-2008 העלתה החברה את המחירים בעשרות אחוזים היא נאותה להפחית ב-5% עד 10% חלק ממוצריה. לעלות מחיר חבילה של 500 גרם קקאו מעל 50% במשך כשלוש שנים ולהכריז השבוע שמוזילים ב-7% זו "עבודה בעיניים", זו פעולת הונאת הציבור שחייב להחרים את חבילת הקקאו ב-500 גרם של חברת "שטראוס".

לעלות מחיר שקולית 850 גרם במשך כשלוש שנים בלמעלה מ-30% ולהפחית עכשיו ב-7% זו לא הוזלה. זה יותר מבצע של עידוד קניית מוצר שלא קנה לו מקום של כבוד על המדפים. לחישובי רמייה אלו לא חייב הציבור להושיט יד ולא להתפתות להם, מה שכן חייב הציבור לעשות - להחרים ולא לקנות שקולית בחברת "שטראוס".

חברת "שטראוס" חייבת להתמודד עם כתב אשמה ציבורי, לפיו היא אומנם הוזילה שלושים וששה מוצרים ב-5% עד 10%, מוצרים שמכירותיהם אינן גבוהות ושל אריזות בגדלים שאינם פופולריים. מוצרים שיש להם מהלכים בשוק כמו קפה נמס או קפה טורקי 100 גרם משום מה המחירים נותרו כפי שהיו.

ניתן היה לצפות ליותר מחברה, שהרווח התפעולי שלה במשך 12 החודשים האחרונים היה 290 מיליון שקל. ניתן היה לצפות לא לעבוד על הציבור. מצד אחד מעלים את מחיר שוקולד פרה ב-10%, ובחלוף הימים יוצאים בתרועות מבשרות על מבצע הוזלות של 5%. חברת שטראוס משוכנעת שהיא הוכיחה כי היא קשובה למצוקות הציבור ולכן היא מורידה מחירים. על תעלול הונאת הציבור, יש להעניש את החברה בהחרמת מוצריה.