יום רביעי 15 יולי 2020  13:35
הוט שוקלת לעזוב את באומן-בר-ריבנאי
מאת: איילה צורף  |    |  TheMarker  |  TheMarker.com  |  תגובות
פרסום לא אפקטיבי

בכירי החברה נפגשו עם אנשי ראובני-פרידן במחצית הראשונה נטשו את החברה כמה אלפי לקוחות החברה נערכת להטמעת הממירים הדיגיטליים

▪  ▪  ▪
חברת הכבלים HOT שוקלת להעביר את תקציב הפרסום שלה מידי באומן-בר-ריבנאי. באחרונה נפגשו בכירים בחברת הכבלים עם אנשי משרד הפרסום ראובני-פרידן וצפו בפרזנטציה אודות הטיפול במותג HOT ובמוצרי החברה.

הרקע למהלך הוא כפול: ב-HOT נערכים לכניסת ממירי ה-DTT שמאפשרים לצרכנים להתנתק מחברות הכבלים והלווין ולצפות בערוצי החינם - 2, 10, 1, 33 ו-99. הערכת החברות היא שהמהלך יביא לנטישה של לקוחות, נטישה שהחברות מנסות למנוע, בין היתר באמצעות מהלכי שיווקי ופרסום.

סיבה נוספת היא הנטישה שחוותה החברה מתחילת השנה: על-פי הערכות עזבו את החברה כמה אלפי לקוחות, למרות היתרון המשמעותי שיש לחברת הכבלים על-פני הלווין - שירות ה-VOD. באומן-בר-ריבנאי ערך מהלך מיתוג מחדש ל-HOT בחודשים האחרונים, בהשקעה של מיליוני שקלים.

בכיר בחברת הכבלים מבקש לציין כי "אמנם עזבו אותנו כמה אלפי לקוחות, אך מדובר בנתון זניח בהיקפו: שטף הלקוחות הנוטשים שאפיין את חברת הכבלים בעבר נעצר, והוא כעת עומד על מספר קטן למדי".

בתגובה לשאלה אם מתכננת HOT לעזוב את באומן-בר-ריבנאי נמסר מ-HOT: "קיבלנו פניות מכל מיני משרדים לשקול להעביר אליהם את התקציב, אך נכון לעכשיו אין שינוי". מעבר לכך החברה סרבה להתייחס לנושא, כמו-גם להצלחתו או היעדר הצלחתו של מהלך המיתוג.

על-פי נתוני יפעת בקרת פרסום, במחצית הראשונה של השנה HOT הוציאה 15 מיליון שקלים על פרסום במותג שלה בתחום הטלוויזיה לבדו, לא כולל תחום הטלפוניה,

אודי פרידן מסר כי הוא אינו מתייחס לשמועות, טרם נמסרה תגובתו של יוסי לובטון, מנכ"ל באומן-בר-ריבנאי.

ראובני-פרידן מטפל בתקציב פרטנר, שנכנסה גם היא בשנה האחרונה לתחום ה-VOD. לעת עתה לא ברור האם תתיר פרטנר למשרדה לטפל במקביל גם בתקציב של HOT.

פורסם במקור: אתר דה מרקר
תאריך:  03/08/2009   |   עודכן:  03/08/2009
איילה צורף
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
בית הדין האזורי לעבודה בירושלים דחה (יום ב', 3.8.09) את בקשת הנהלת המוסד לביטוח לאומי לביטול עיצומי העובדים אך קבע, עם זאת, כי הם ישובו לקבל קהל על-מנת למזער את הפגיעה בציבור, לאחר 10 ימים בהם שבתו.
03/08/2009  |  עופר וולפסון  |   חדשות
"אישור חוק הפרטת קרקעות המדינה הוא פשיטת רגל של מפלגת העבודה", כך אמר ח"כ אופיר פינס (עבודה), שעה קלה לאחר שהכנסת אישרה את החוק. הוא הוסיף: "זהו נצחון הציניות על הציונות. הפשרה-כביכול היא ספין, עבודה בעיניים. שרי מפלגת העבודה בנו לעצמם סולם, כדי לרדת מהעץ הגבוה. זהו סחי פוליטי!".
03/08/2009  |  אלעזר לוין  |   חדשות
בנק ישראל הודיע (יום ב', 3.8.09) כי מעתה יפעל בשוק המט"ח במקרה של תנודות חריגות בשער החליפין אשר אינן תואמות את התנאים הכלכליים הבסיסיים או כאשר שוק המט"ח אינו מתפקד כיאות, לדבריו.
03/08/2009  |  עופר וולפסון  |   חדשות
מנכ"ל חברת גני יהושע, חיים רונן, יחד עם היועץ המשפטי של החברה, עו"ד אייל יפה, מנסה להכשיר - באופן בלתי חוקי לכאורה - תוספות בנייה חריגות לפרויקט בשטח גני יהושע בתל אביב. גני יהושע שהינה חברה עירונית נשלטת על-ידי עיריית תל אביב. שווי החריגות נאמד במיליוני שקלים, שעלולים להיגזל מהציבור אם לא יסוכל המהלך שיוזמים האישים הנ"ל.
03/08/2009  |  יואב יצחק  |   חדשות
מליאת הכנסת אישרה (יום ב', 3.8.09) בקריאה שנייה ושלישית את הצעת חוק ההסכמים הקיבוציים. הצעת החוק היא חלק מעסקת החבילה בין הממשלה, ההסתדרות והמעסיקים.
03/08/2009  |  עופר וולפסון  |   חדשות