בשנים האחרונות גברה המודעות להשפעתו של האדם על המערכת האקולוגית. כיום אנו יודעים בבירור, שלפעולותינו יש קשר ישיר על תהליכים של שינויי אקלים, זיהומי אוויר, זיהום מי תהום ומקורות מים עילאיים. אלו משפיעים ישירות על איכות החיים והבריאות של כולנו ובטווח הרחוק גם חשש להשפעה על הכלכלה העולמית. על-מנת לעצור את המגמה ההרסנית הזו, יש לפעול לצמצום פליטת מזהמים, בקרה על תעשיית הדייג הדורסנית וטיפול יעיל בפסולת ופלסטיק.
במחקר שהתבצע בארה"ב העלה, כי זיהומים שמקורם במשקי בית פרטיים גבוהים בהרבה משחשבנו. כך לדוגמה, רמות הזיהום שנפלטות ממוצרי ניקיון כימיים נדיפים, בשימוש ביתי, גדולה מפליטת המזהמים הנפלטים מכלי רכב ובעלי פוטנציאל גבוהה לפגיעה בדרכי הנשימה בעיקר בקרב ילדים.
על-מנת שהאוכלוסייה הכללית תוכל לקבל מידע צרכני על איכותו "הסביבתית" של המוצר שרכשו, הוחלט, שכמו בתחום המזון והקלוריות, כך גם באיכות הסביבה יקיימו "סימון מוצרים". התו המוכר והוותיק ביותר הינו "התו הירוק" שמונפק על-ידי מכון התקנים הישראלי (מת"י). במהלך השנים נוספו סימנים נוספים כגון סמל הדולפין 'סייף' על קופסאות הטונה, סמל הארנב על תמרוקים, הגנה על שכבת האוזון וכדומה.
לתהליכים אלו עלייה משמעותית במודעות לכך שפעילות השמירה על הסביבה הינה הכרח המציאות. בשנים האחרונות ממשלות, תאגידים וחברות גדולות משקיעים מאמצים ומשאבים רבים לשמירה על הסביבה.
מנכ"לים רבים במשק רואים בצמצום פליטת מזהמים ושמירה על הסביבה ערך עליון ופועלים להשאיר חותם בתחומם. כמו-כן, בבדיקה שנערכה נמצא, כי למעלה מ-44% מהצרכנים בישראל (על-פי נתונים מגלובס) מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ושירותים סביבתיים. עם זאת, על-מנת ליצור שינוי משמעותי, מתחייב תהליך עמוק ושינוי תרבות בקרב הצרכנים ומשקי הבית.
צרכנות נבונה המתבססת על הכרת "תמרורי האזהרה" שמופיעים על אריזות המוצרים עשויים להשפיע רבות על המערכת האקולוגית. דוגמה ברורה לכך ניתן למצוא בתחום הדייג. כיום, תעשיית הדיג העולמית משתמשת בספינות ענק שמסוגלות לדוג 3,000 טון דגים בהפלגה אחת. מצב זה גורם להרג מיותר של דגים שעולים ברשת למרות שאינם ברי אכילה, הרס שוניות אלמוגים ובתי גידול של דגים עתידיים. בעבר לא הייתה לצרכן אפשרות לקבל מידע על תהליכים משמעותיים שהתרחשו לפני שהמוצר הגיע למדפי הסופרמרקטים, כיום, כל אחד מאיתנו יכול לפעול לצמצום הפגיעה בדגה על-ידי בחירה במותג ששומר על דיג מבוקר.
