|
|
קוקה קולה. עדיין "טעם החיים"
|
|
|
|
|
|
אורנג' סוגרת את השלישייה הפותחת בבאנרים
|
|
|
|
|
דירוגי ענף הפירסום, המסכמים את שנת 2007, הוצגו היום (א', 20.1.08) בכנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים. חברת יפעת בקרת פירסום, היא שהכינה את דירוגי ענף הפירסום, לפי המחירים הריאליים המוערכים תוך כדי הצלבה בין מסד הנתונים שלה, ובין ההוצאה לפירסום לשנה החולפת.
קבוצת שטראוס-עלית היא המפרסמת המובילה לשנת 2007. היא הובילה את טבלת הפרסום ב-OFF LINE, עם הוצאה שנתית מוערכת של כ-20.5 מיליון דולר, וגידול של כ-10% ביחס לשנת 2006. שטראוס בלטה בשנה שעברה בקמפיינים רבים, כגון: לאקטימל, דנונה, שוקולד פרה וקפה טורקי, שכולם יושמו באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי וראובני פרידן.
במקום השני בטבלה ממוקמת פרוקטר אנד גמבל, עם הוצאה מוערכת של 18 מיליון דולר, וגידול של 16%. החברה מפרסמת מותגים, כשהבולטים שבהם בהוצאה הכספית, הם סכין הגילוח FUSION באמצעות פוגל, פאנטן באמצעות אדלר-חומסקי ו-ורשבסקי, ושמפו הד אנד שולדרס, באמצעות באומן-בר-ריבנאי.
34 מיליון דולר לקמפיינים סלולאריים
במקום השלישי, ממוקמות חברות הסלולאר פלאפון ופרטנר, עם הוצאה מוערכת לפרסום של כ-17 מיליון דולר כל אחת. פלאפון הגדילה את הוצאות הפרסום שלה ב-15%, ופרטנר בלטה עם פרסום ליום אורנג', באמצעות ראובני-פרידן, סלקום והחברה המרכזית למשקאות ממוקמות במקום השישי, עם הוצאה מוערכת לפירסום של כ-14.5 מיליון דולר, ועלייה של כ-12% בהיקף הפירסום שלהן.
סלקום בלטה בקמפיין "סלקום על השנייה", ו"משהו קטן וטוב", באמצעות משרדי הפירסום שלה, מקאן-אריקסון וגיתם BBDO. למקום התשיעי, הגיעה אלקטרה מוצרי צריכה עם פרסום מוערך בשווי כ-13 מיליון דולר למחסני חשמל ושקם אלקטריק, באמצעות זרמון-גולדמן.
סלקום היא גם המפרסמת הגדולה ביותר בבאנרים באינטרנט, עם הוצאה ריאלית של כ-3.5 מיליון דולר. היא בלטה באמצעות מקאן-דיגיטל בפירסום דרושים תחת הכותרת: "נחש מה יש למנכ"ל סלקום להציע לך", והיא הוכיחה כי היא מאמינה באינטרנט, שכן כחמישית מתקציב הפרסום שלה מוטה לאפיק זה.
ויזה השקיעה 34 אחוז מתקציב הפירסום באינטרנט
במקום השני בדירוג באנרים, ממוקמת "קבוצת כלל" עם הוצאה ריאלית לפירסום של כ-3 מיליון דולר. פרטנר-אורנג' סוגרת את השלישייה המובילה בבאנרים, עם הוצאה לפירסום של כ-2.5 מיליון דולר, והשקעה של כ-13% מתקציב הפירסום שלה באינטרנט. ויזה כאל השקיעה כ-34% מתקציב הפירסום שלה בבאנרים.
מותגי הסלולאר הם המותגים שהובילו השנה בפירסום, בהמשך למגמה שאיפיינה את שנת 2006. הוט, שפורסמה על-ידי באומן-בר-ריבנאי, הגדילה את ההוצאה לפירסום שלה בכ-25%, עם קמפיינים מסיבים ל-HOT VOD ו"האלופה". Yes, שפורסמה על-ידי מקאן-אריקסון, הגדילה את ההוצאה לפרסום שלה ב-7% עם קמפיינים ליס מקס, ושירות ה-HD עם קמפיין החרדים שירד מהאוויר, לאחר ביקורת נוקבת. החברה סבלה משיבושים בקליטת השידורים, למשך כחודש, שהשפיעו מן הסתם על תוכנית הפירסום השנתית שלה.
קטגוריית רשתות השיווק מובילה גם השנה את טבלת הקטגוריות המושקעות בפירסום אוף-ליין, אולם השנה נרשמה ירידה של כ-9% בהיקפי הפירסום שלהן - לכ-58.5 מיליון דולר במחירים מוערכים. שנת 2006 היתה שנת שיא בהוצאה לפירסום של הקטגוריה, הרבה בגלל השקת המותגים החדשים של קבוצת שופרסל. המותג המוביל בפירסום בקטגוריה אשתקד היה שופרסל. במקום השני בקטגוריה, ניצבה רשת מגה, עם שלל מבצעים במחלקות השונות, באמצעות מקאן-אריקסון, ואילו במקום השלישי רשת סופר-פארם, באמצעות באומן-בר-ריבנאי.
תהליך הניידות הקפיץ תקציבי הפירסום
קטגוריית התקשורת הסלולרית ממוקמת גם השנה במקום השני בין הקטגוריות המושקעות, עם גידול של 10% בהוצאות הפירסום, לא מעט בגלל הליך ניידות המספרים, שגרם לחודש דצמבר 2007 להירשם כחודש שיא בהוצאה לפירסום בקטגוריה. פלאפון ופרטנר הן המפרסמות המובילות בפרסום, עם הוצאה מוערכת של כ-17 מיליון דולר כל אחת.
קטגוריית הרכב הפרטי ממוקמת במקום השלישי גם השנה, אולם ללא גידול מיוחד בהוצאה לפרסום. המותגים שבלטו בפרסום, היו מאזדה באמצעות באומן-בר-ריבנאי, שברולט באמצעות גלר-נסיס ודובצקי-זקס-אוברוצקי - ויונדאי, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי. קטגוריית הביגוד ממוקמת השנה במקום הרביעי, עם גידול של כ-30% בהוצאה, לכ-27 מיליון דולר. המותגים שבלטו היו קסטרו, O&H, ופוקס.
מאזדה לא נחה לרגע
הקמפיינים המובילים בפירסום לשנת 2007 היו קוקה קולה - "לאהוב את החיים", בערך 1.38 מיליון דולר, סלקום - "לראשונה בישראל מסלול על השנייה", בהיקף 1.28 מיליון דולר, טורנדו - "עשרות אלפי אנשים בוחרים לקנות מזגן טורנדו", בהיקף 1.23 מיליון דולר, מאזדה - "לא נחה לרגע", בהיקף 1.13 מיליון דולר, ובנק יהב - "תמיד היה תמיד יהיה הבנק של עובדי המדינה", בקמפיין בהיקף מיליון דולר בדיוק.
על-רקע פירסום נתוני יפעת, קרא לה איגוד חברות הפירסום לבחון מחדש את הפרמטרים לחישוב ההוצאה לפירסום. האיגוד יצא בקריאה לקיים את הבדיקה יחד עם מנהלי משרדי הפירסום וחברות המדיה, בטענה לליקוי בשיטות המדידה וחישוב ההוצאה לפירסום באמצעי המדיה השונים.
לאחר שנים של ויכוח - נתוני אמת
קריאה זו באה לאור טענות, שהועלו על-ידי חברי האיגוד לגבי מידת דיוק הנתונים. בשבוע הקרוב, יתכנסו ראשי ענף הפירסום ובכירי יפעת, ויגבשו מנגנון מוסכם לחישוב ההוצאה לפירסום באמצעי המדיה השונים. לדברי יו"ר האיגוד, יאיר גלר, "לאחר שנים של ויכוחים על אופן מדידת הפעילות הפירסומית במדיה, ותירגום נתוני יפעת למחזורים אמיתיים, הגענו להסכמה עימה לגבש ביחד שיטה מוסכמת על כולם, לפיה תימדד ותתורגם הפעילות במדיה לנתוני אמת".
