השחקנית, כתבת הטלוויזיה והדוגמנית, רותם סלע, נבחרה לפרזנטורית של רשת האופנה לוצ'י. סלע תוביל את קמפיין החברה בשתי העונות הקרובות, בקיץ 2008 ובחורף שאחריו, תמורת סכום של 480 אלף שקלים.
במסגרת הקמפיין, תככב סלע לראשונה גם בפרסומת לטלוויזיה, בה תצולם בקונספט המציג שילוב של כוח נשי וסקסיות, כשהיא מוקפת בגברים מעורטלים המשמשים לה כרהיטים או חפצים דוממים.
סלע החלה את דרכה כדוגמנית בגיל 15. מאז הספיקה להוביל קמפיינים רבים, אולם כעבור מספר שנים הכריזה על הפסקה מעולם הזוהר שנמשכה 7 שנים שבסיומן נכנסה היישר לתוכנית הבידור - ערב טוב עם גיא פינס, שם היא משמשת ככתבת שטח בשנתיים האחרונות.
כמו-כן, בימים אלו עושה סלע את צעדיה הראשונים כשחקנית עם הצגת בידור חדשה, תפקיד טלוויזיוני דרמטי ראשון בסדרה "על קצות האצבעות" בערוץ 2 ותפקיד בסרטו החדש של השחקן/במאי האמריקני אדם סנדלר.
עופרה שביט-לוין, סמנכ"לית לוצ'י, מסרה: "לוצ'י משלימה בימים אלו מספר מהלכים שמטרתם למצב אותה כרשת אופנת הצעירות הגדולה והמובילה בישראל. רותם סלע היא בדיוק האישה הצעירה אליה אנו פונים: עצמאית, מלאת עוצמה, סקסית, שיודעת בדיוק מה היא רוצה ויכולה לסובב גברים על אצבעה הקטנה".