שביתת הסגל האקדמי הבכיר באוניברסיטאות מתנהלת כבר חמישה שבועות. אולם, סיומה לא נראה באופק והגרוע מכל - מבחינתי ומבחינת העולם האקדמי הישראלי - סיומה המוצלח לא נראה אפילו באופק המרוחק.
אני מצטער לקבוע, אבל עד כה ראשי הסגל האקדמי נחלו כישלון צורב בשדה הקרב החשוב ביותר לניהול כל שביתה: והוא לא בוועדת החינוך של הכנסת המתמחה בהנפקת כותרות פופוליסטיות, והוא לא בחדרי משרד האוצר ששוכניהם שרויים באורח קבע בחלומות בהקיץ ניאו-ליברליים, אלא ששביתת הסגל האקדמי נוצחה באופן מוחץ בשדה הקרב על דעת הקהל. רק בשדה הזה, רק באמצעות גיוס התמיכה והבנה הציבורית ורק ע"י הפעלת לחצים מלטה ע"י הציבור (ראו נא את ההפגנה המורים במוצ"ש בתל אביב), ניתן להוביל את הפוליטיקאים הממונים על פקידי האוצר להסכים לדרישות הצודקות של הסגל הבכיר.
עם אנשי האוצר חובה לדבר על ההסכם הקיבוצי שפג, עם אנשי האוצר חובה לצלול לים המספרים המשקפים את האינפלציה, את הזליגה, את השחיקה, את הפסיקה ואת הירידה הריאלית בהכנסה הפנויה- כן, עם הנושאים האלה יש להכנס לבניין עם צמחייה המטפסת בקריית הממשלה בירושלים. אבל, כדי לזכות בדעת הקהל, כדי לגייס את דעת הקהל, יש להציג לציבור לא את תלושי משכורת, אלא את תמונת המצב העגומה של האקדמיה הישראלית.
נכון לרגע זה, רוב הציבור כלל אינו מבין מדוע קבוצה מצומצמת של מספר אלפי אנשים הנתפסים כמשתייכים לאליטה, דורשים תוספת המשתווה למשכורת חודשית של מורה בתיכון? בראייתי, ראשי המאבק נכשלו בהסברה של מטרת השביתה האמתית והיא איננה "עוד כסף בתלוש" - כפי מחדירים בהצלחה מרובה ספינולוגים מקצועיים העובדים בשירות משרד האוצר, אלא מטרת השביתה היא להציל ולשמר את משאב הטבע היחיד שקיים בארץ הזאת - את ההון אנושי שלה.
ראשי הסגל האקדמי הבכיר יצאו למאבק זה ללא אסטרטגיה תקשורתית ברורה, ללא ניהול יחסי ציבורי נכונים ולכן הפסידו את דעת הקהל. ברי הדבר, כי במציאות תקשורתית של היום בלתי אפשרי לנצח במאבק ציבורי כלשהו, מבלי שהציבור מוזן באמצעות כלי התקשורת במסרים המחזקים את יעדי המאבק. וזאת במיוחד, כאשר הצד היריב פועל ללא לאות בשדה התקשורתי, מציף אותו בחלקי נתונים הנוחים לו ומצייר אותנו כרודפי בצע ללא תקנה. אסור היה להותיר את הזירה התקשורתית לפקידי האוצר ותומכיהם הגלויים והסמויים. חובה היתה, בטרם ההכרזה על השביתה, לבנות אסטרטגיה תקשורתית הולמת ולהעזר ביועצים ואנשי יחסי הציבור על-מנת להוציאה לפועל.
אנשי מקצוע אלה מתמחים בזיהוי ובזיקוק פרטי המידע הרלוונטיים, בתרגומם הנכון למסר תקשורתי חד ובהעברה בצורה מתוחכמת לכלי התקשורת השונים. היועצים היו ממסגרים את המאבק הנוכחי לא כמאבק על הנטו בתלוש - כפי שהוא מוצג היום אפילו ע"י הסגל הבכיר עצמו - אלא כמאבק על עתיד ההשכלה הגבוהה ועתיד ההון האנושי בארץ הזאת, כמאבק לבלימת "בריחת המוחות", כמאבק לעידוד מצוינות, כמאבק לקידום המדע הישראלי שתרומתו היא חסרת תקדים לכלכלה, רפואה וטכנולוגיה, כמאבק לביצור מעמדה של הקהילייה האקדמית הישראלית בקרב עמיתיהם בחו"ל, ועוד עוד.
אך עד כה, שביתת המרצים מהווה דוגמא לניהול תקשורתי כושל של מאבקים ציבוריים בגלל התעלמות מתפקידה המכריע של דעת הקהל וחוסר הבנה שמאבקים מוכרעים באמצעות גיוס תמיכה ציבורית. בעידן בו אנו חיים, אוזנם של פוליטיקאים כרויה רק לסקרי סוף השבוע ועל סקרי סוף השבוע ניתן להשפיע ישירות ע"י התנהלות תקשורתית נכונה ושימוש ביחסי הציבור. עצה לי לכל שובת ומנהל מאבק מתחיל: בעידן הפופוליזם, התנהג כפופוליסט.
