חברת טבע ישראל נכנסת לתחום תחליפי החלב לתינוקות, לאחר שבחרה (יום ב', 27.6.11) בחברת נוטרישה מקבוצת דנונה בייבי נוטרישן כשותפתה לביצוע המהלך. נוטרישה היא מהחברות המובילות בעולם בתחום זה ומדורגת במקום הראשון באירופה ובמקום השני בעולם כולו. השקת המוצרים בשוק הישראלי צפויה בחודשים הקרובים.
שוק תחליפי החלב בישראל מגלגל כיום כחצי מיליארד שקלים בשנה במונחי מחיר לצרכן, כאשר שני השחקנים הדומיננטיים בו הם מטרנה וסימילאק. בהשוואה לשנה הקודמת הציג השוק צמיחה של 6%, הן במונחים כספיים והן במונחי משקל מוצר. מבחינה כמותית, מטרנה מחזיקה ב-53.7% מהשוק וסימילאק ב-44.8% ממנו. מותג נוסף - אופטימיל - הושק במאי 2008, ומחזיק בנתח שוק קטן של 1.6% מבחינה כמותית.
רון מירון, מנכ"ל טבע ישראל, מסר בתגובה: "הכניסה לתחום זה הינה בהלימה לאסטרטגיה ארוכת הטווח של החברה - להתרחב לתחומים המשיקים לעסקי הליבה, תוך הישענות על ערכי המותג ועל תשתיות החברה. כך נהגנו בשנה האחרונה בתחום הדרמו-קוסמטיקה עם השקת המותג קלינראל וכן בהרחבה של קו תוספי התזונה שלנו ותחומים נוספים".
דן דניאלי, מנכ"ל הפארמה בטבע ישראל, אמר: "אנחנו מאמינים, ששיתוף הפעולה בין שתי חברות מובילות בתחומן, המתבסס על מיקוד באיכות, במחקר ובבריאות, יאפשר לנו להציע לתינוקות בישראל את תחליף החלב המתקדם והאיכותי ביותר. במחקרים שערכנו מצאנו כי לאימהות הישראליות, חשוב לדעת שתחליפי החלב הנמכרים בארץ הינם אותם תחליפי החלב, הניתנים לתינוקות רבים ברחבי העולם, ושאין מדובר במוצר המיוצר במיוחד לשוק הישראלי. קו המוצרים הבינלאומי שנשיק בישראל עונה על צרכים אלו".
