כוכב הרכש של קמפיין העבודה: ביל קלינטון

נשיא ארצות הברית לשעבר, ביל קלינטון, יהיה כוכב תשדירי התעמולה של מפלגת העבודה, מלבד עמיר פרץ כמובן. הסיבה לרכש הזר החדש של המפלגה היא שקלינטון העלה במדינתו את שכר המינימום ולדברי מפלגת העבודה שיפר את כלכלת ארצות הברית.

"קלינטון נבחר לקדנציה שנייה בארצות הברית", אומרת ח"כ יולי תמיר, "תוך שהוא מייחס את ניצחונו למדיניות הכלכלית שלו, שבראשה, העלאת שכר המינימום". תמיר אף משווה את קלינטון לפרץ, לאו דווקא בהקשר המדיניות הכלכלית. לדבריה, בארצות הברית נחשב קלינטון למי שהגשים את החלום האמריקני. "קלינטון הגיע משום מקום לכס הנשיאות. עמיר פרץ הגיע משדרות לראשות מפלגת העבודה. ההבדל הוא שבאמריקה קלינטון נחשב לגיבור, ואליו בארץ אנשי הפריפריה עדיין נחשבים לאאוט".

את הדברים אמרה תמיר במסיבת עיתונאים באולפני 'רול' בגבעתיים, שם הוצגו תשדירי הטלוויזיה הראשונים, לקראת פתיחת שידורי התעמולה הערב. מנהל הקמפיין, רוני רימון, אמר כי בניגוד למיתוס הרווח שלשידורי התעמולה אין רייטינג, המציאות מוכיחה אחרת.

"בשנת 2003, צפו 20% מכלל הציבור בשידורי התעמולה ביום הראשון בשלושת הערוצים יחד. בימים שלאחר מכן, העניין ירד, אך עדיין מדובר על 13% רייטינג. זה המון. אין מה לעשות, תעמולת הבחירות היא הדרך היחידה שיש למפלגה להגיע באופן בלתי אמצעי להמוני אנשים, בלי תיווך התקשורת. אנו, במפלגת העבודה, החלטנו להשקיע הרבה בשידורי התעמולה".

לדברי רימון, מפלגת העבודה היא היחידה המניפה במהלך הקמפיין שני דגלים. הדגל המדיני-ביטחוני, והדגל החברתי-כלכלי. המוטיב הדומיננטי בתשדירים, הוא נושא העלאת שכר המינימום. "אין לנו בעיה לחזור על מסרים, חזור וחזור. גם כשעושים פרסומות רגילות, אין פרסומת שונה בכל יום לאותו מוצר. נשתמש באותם חומרים פעם אחרי פעם, עד שיחדרו", דברי רימון.

באחד התשדירים, מפורטת הביוגרפיה האישית של יו"ר המפלגה, עמיר פרץ. על העלייה ממרוקו, ההורים קשי היום, ההפיכה לחקלאי, ואיך נקרא להנהיג את שדרות. יולי תמיר: "מצאנו כי עמיר פרץ אינו מוכר מספיק לציבור. לכן אנו מתמקדים בו ובקורות חייו".

תשדיר נוסף, מציג את הנבחרת של מפלגת העבודה. מככבים בו: פינס, הרצוג, בן-אליעזר, איילון, יחימוביץ', ברוורמן, מלכיאור, כבל ותמיר. תמיר: "יש לנו נבחרת אותה אנו מתכוונים להבליט. בעיקר את העשירייה הראשונה". ח"כ אופיר פינס: "הדבר החדש היחידי במערכת הבחירות הנוכחית, הוא מפלגת העבודה. יו"ר חדש. שלוש פנים חדשות בעשירייה הראשונה. יש לנו גם את הנבחרת הכי צעירה. קדימה היא מפלגה חדשה, אבל אינה מחדשת דבר".

תשדיר נוסף מציג, כאמור, את נשיא ארה"ב לשעבר, קלינטון, ואת ראש ממשלת אנגליה, בלייר, כשהם מדברים על המדיניות הכלכלית העיקרית שלהם, העלאת שכר המינימום. רימון: "אנו נקרע את המסכות מפניהם של אולמרט ונתניהו, שמתנגדים להעלאת שכר המינימום תוך שהם מציגים זאת כתוכנית הרסנית. עובדה שזה פעל באירופה ובארצות הברית". פינס: "אנחנו מאמינים שלראשונה, הבחירות האלה יוכרעו על הנושא הכלכלי-חברתי".

במהלך מסיבת העיתונאים לא הוצגו תשדירים נגטיביים, כאלה התוקפים את היריבות קדימה והליכוד. "יש לנו הרבה מסרים חיוביים, לכן נתמקד בזה", אומרת יולי תמיר. מזכ"ל המפלגה, ח"כ איתן כבל, הוסיף כי "הרצון האנושי הטבעי הוא ללכת לכיוון הנגטיבי. לתקוף את היריב. אבל אנחנו חושבים שכשאדם מתלבט מגיע לקלפי, הוא יחשוב על קלינטון ויחשוב על המסרים החיוביים ולפי זה יצביע. האנשים צריכים לדעת מה המפלגות חושבות". כבל התייחס גם לעניין תקציב המפלגה ואמר: "יש בעיות תקציב. לא הסתרתי אותם. אנו מפלגה חפצת חיים ונתגבר על המכשולים".