האלימות תופסת מקום גם בפרסומות

האלימות היא אחת המחלות של תקופתנו. היא מתבטאת בכל אורחות חיינו - בגן הילדים, בבית הספר, במפגשי נוער, בבילויים, בבתי המרזח, בין נהגים, בקרב כנופיות של גנבים ושודדים ועוד ועוד.

אחת הדרכים להלחם בתופעות הבריונות והאלימות שפשו בחיינו הינה חינוך לסובלנות, לסבלנות, לקבלת האחר ולנסיון לפתור סכסוכים בדרך של גישור ופישור, וכן הטמעה של הנושא בכל אורחות חיינו. הפעם אגע באחת הדרכים המשפיעות עלינו ביותר והיא הפרסומות שאנו מקבלים מהן מנה גדושה בכל כלי אפשרי ובעיקר בטלוויזיה.

במסגרת זו הפרסומאים אינם חושבים על ההשפעה המצטברת של האלימות בפרסומות ונותנים לנו מלוא חופניים מהן.

לעוף דרך החלון

ברצוני לגעת בשלוש דוגמאות. הראשונה - הפרסומות של מפעל הפיס, אחד המפעלים החיוניים למערכת החינוך. בפרסומים שלו תמיד מופיעה אלימות. קודם כל החייזרים הם דמויות אלימות המשתמשות באלימות כדי למשוך תשומת לב, עד כדי כך שהם זורקים על פולנטה (דמות מגוחכת) כל מיני חומרים הגורמים לו לעוף דרך החלון, ליפול מגובה רב, וגם אחר כך אינם מרפים ממנו. איזה מסר זה צריך לשדר לנו ובעקר לנוער הצעיר? שאלימות היא הדרך?

הדוגמה השנייה יס - 50%-50% פרסומת לאיזו הטבה בה מופיעים שלושה שודדים המאיימים זה על זה בחלוקת השלל ודורשים את האחוזים שלהם. גם פה תמורה המושגת בדרכים אלימות. הדוגמה השלישית והיא החמורה מכולן והיא של מגדל חברה לביטוח הסובלת מתשלומים עקב פריצות וכל מיני מרעין בישין והנה היא בוחרת בדרך אלימה של שודד שבא לשדוד את הכספת של חברה כלשהי ומוצא אותה ריקה כי הקליינטים העבירו את כספם למגדל חברה לביטוח לצורך ביטוח וחסכונות. חברת ביטוח המטיפה לאלימות ושוד אין אבסורד גדול מזה.

ולכן הגיע הזמן כי לא יאפשרו פרסומות אלימות לשום דבר. יש לנו מספיק אלימות ברחובותינו. קצת יותר שלום, קצת יותר רגיעה, קצת יותר יצירתיות ופחות אלימות. תוקם רשות שתאסור ותאכוף את הוצאת האלימות מחיינו ויפה שעה אחת קודם.