בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
אין בכוונתי להתייחס לגובה הסכומים ששולמו על-ידי מגה לפרסום ויחסי ציבור, ולמה קיבלה מגה תמורתם
|
תדמית ופרסום [צילום: ליאור מזרחי/פלאש 90]
|
|
|
|
|
מה גובה הסכומים [צילום: ליאור מזרחי, פלאש 90]
|
|
|
|
|
|
|
|
ההשקעה בתדמית חשובה וחיונית כהשקעה בטיב המוצר או השירות. | |
|
|
|
|
|
הסערה בכלי התקשורת וברשתות החברתיות בעקבות חשיפת פרטים על הסכומים ששולמו למשרדה של רותי שטרית, בעבור שירותי ייעוץ תקשורת ויחסי ציבור, סחפו עמהם גל עצום של תגובות, מרביתן מעידות על אי-הכרת הנושא ולעיתים, אף חוסר הבנה. חשוב להבהיר ולקבוע כי יחסי ציבור אינם מותרות. השקעה בתדמית כמוה כהשקעה בתשתיות, בציוד, באיסוף ידע, במחקר, בשיווק - כמו גם בתשלום הוגן ונכבד למנכ"ל וביועצים מקצועיים, שיש ביכולתם לקדם את החברה ומטרותיה. אין בכוונתי להתייחס לגובה הסכומים ששולמו על-ידי מגה לפרסום ויחסי ציבור, ולמה קיבלה מגה תמורתם. תגובה זו מתייחסת לאופן בו מוצגת בתקשורת ההוצאה הכספית לשירותי ייעוץ תקשורת ויחסי ציבור. אין זו הפעם הראשונה בה מוצגים בכלי התקשורת תמיהות באשר לגובה הסכומים שמקבל יועץ תקשורת זה או אחר ומייחסים לכך כאל בזבוז כספי ארגון, חברה עסקית או מוסד ציבורי. מאידך יש לציין כי בעידן הנוכחי, יותר ויותר מנהלים מוצאים לנכון להשקיע בתדמית ובפרסום לקידום מטרות הארגון ובהכנסותיו (ברווחים). שכר עבודה כל מי שלמד מינהל עסקים יודע כי השקעה בתדמית, הכוללת תשלום לייעוץ תקשורת, חיונית בתמהיל השיווקי. ההשקעה ביחסי ציבור חשובה גם להישרדות וגם לקידום והצלחה - תדמיתית וכספית. יחסי ציבור נבונים הם חלק בלתי נפרד מהשירות ללקוחות, בהיותם חלק חשוב בהעברת מידע אפקטיבית ללקוח, שבסופו של דבר מאפשרת לו צרכנות מושכלת. לצד עצם ההוצאה עולה מפעם לפעם שאלת גובה התשלום ליועץ תקשורת זה או אחר. דוגמה לכך ניתן לראות בשכר המשולם ל"טלאנטים" בכלי התקשורת, הגבוה עשרות מונים משכר עבודה רגיל. כנ"ל לתשלום הניתן לשחקני צמרת בכדורסל ובכדורגל שלדעת ראשי הקבוצה יש בכך להביא להישגים ספורטיביים וגם לרווחים. אסתפק בדוגמאות אלה על-אף שניתן להוסיף ולהביא דוגמאות נוספות בתחומים תחרותיים רבים. גם הזירה של מגה ועובדיה היא זירה תחרותית המחייבת השקעה בתדמית. השקעה בייעוץ תקשורת שיובילו לתדמית חיובית תורמת רבות להצלחה בתחרות יומיומית על-כניסתם של הצרכנים לרשת זו או אחרת. מדידה והערכה של פעילות יחסי ציבור הינה תהליך מורכב הנשען על-פי מספר מדדים: שירות, תפוקה תוצאות והשלכות. מדידת כמויות פרסומים בתקשורת לצד תוכן, חיובי או שלילי, סקרי שביעות רצון ומחקרי דעה ועמדות - בציבור בכלל ובכלי התקשורת בפרט. דבר אחד ברור, ההשקעה בתדמית חשובה וחיונית כהשקעה בטיב המוצר או השירות. המוצר או השירות הטוב מהווים תשתית לתדמית חיובית אך אינם מהווים תחליף להם, כשם שהתדמית לבדה אינה מהווה תחליף למוצר מוצלח או לשירות חיובי.
|
|
הכותב הוא נשיא איגוד יועצי תקשורת ויחסי ציבור בישראל.
|
|
תאריך:
|
25/01/2016
|
|
|
עודכן:
|
25/01/2016
|
|
משה דיין
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
1
|
|
שמ
|
25/01/16 12:56
|
|
|
|
משה דיין
|
25/01/16 17:05
|
|
|
|
יואל שביט
|
26/01/16 08:59
|
|
2
|
|
אורח
|
25/01/16 14:29
|
|
|
|
משה דיין
|
25/01/16 16:54
|
|
|
|
שמ
|
25/01/16 18:06
|
|
"באש בדם נפדה את אל אקסא" זה המשפט הכי שגור בפי המוסלמים כיום. אל אקסא הוא כידוע לכולנו מסגד מוסלמי, בית תפילה מוסלמי, ואת המשפטים האלה מפמפמים המנהיגים הפוליטיים והרוחניים לציבור, ומכאן שאין כל ספק שהמרכיב המרכזי המלבה את הסכסוך הוא המרכיב הדתי המוסלמי.
|
|
|
האם קיימת הפרדה בין השמאל הכביכול 'מרכזי' לבין השמאל הבוגדני וחדור השנאה העצמית היהודית? לעיתים נדמה שהיטשטשו הגבולות וכי אלה ואלה חד הם. רבים במפלגתו של הרצוג נוהגים בקיצוניות האופיינית לפוסט ציונים. הם בטוחים שיש כיבוש, הם מאמינים שצה"ל לא מוסרי, הם נהנים לראות תינוקות יהודים מגורשים מבתיהם ומאחזיהם, הם גוש אחד, שבט אחד, עת מתחוללת מתקפה ציבורית נגד שמאלנים קיצוניים מהם. קשה ל'הגמוניה של מעמד הפועלים' להסכין עם אובדן השלטון. וכאשר זה אירע והם הבינו את גודל המפלה, החלו במסע בוגדנות שאת שיאו מבטאות כנופיות השמאל הקיצוני בהפצה שיטתית של דברי כזב, הממומנים על-ידי שונאי ישראל, מתוך כוונה לפגוע בלגיטימציה של ישראל בעולם. למרבה הבושה הם נתמכים על-ידי מפקדים בכירים לשעבר בצבא, המפיצים את הדעות הנפשעות בשם הדמוקרטיה.
|
|
|
אני רוצה לספר לכם סיפור קצר: לפני מספר שבועות קיבלתי טלפון, "שלום מדבר פלוני ממס הכנסה בכפר סבא", אומר לי הדובר בקול אדיב. "מה זכיתי שקיבלתי טלפון ממס הכנסה?", שאלתי "אני רואה שלא שילמת מקדמות לחודש נובמבר", ועניתי לו "אכן איחרתי בתשלום, אבל שילמתי כבר באינטרנט". הדובר ביקש באדיבות להקפיד להבא לשלם בזמן, ואני החמאתי לו על הגישה המרעננת, טלפון פשוט במקום מכתבים אדומים והודעות עיקול על הדלת.
|
|
|
להשגת החוסן החברתי-כלכלי חייבים להקטין את הקיטוב החברתי מחד-גיסא, ומאידך-גיסא חייבים להגדיל את הצמיחה הכלכלית הלאומית. להשגת שני יעדים אלו נחוצה החקיקה הבאה: א) מי שמקבל את שכרו או גימלתו מאוצר המדינה יקבל רק משכורת אחת או גימלה אחת. לדוגמא: מורים שיצאו לגימלאות, או משוחררי כוחות הביטחון שיצאו לגימלאות ונבחרו לכנסת יאלצו לבחור בין קבלת הגימלה מצה"ל או הגימלה ממשרד האוצר ובין קבלת משכורת כחברי כנסת. בשום אופן לא תיתכן קבלת שתי משכורות או שתי קצבאות מאוצר המדינה!
|
|
|
שי ניצן לא לבד. תרבות הבלוף, שלא לומר תרבות השקר, פשתה בכל רחבי משרד המשפטים. אחת משתיים: או שבבניין הזה שברחוב צלאח א-דין זורם בברזים משהו שגורם לאובדן הקשר עם האמת, או שיושביו בטוחים שכולנו מטומטמים ושלא נשים לב לכזבים שלהם.
|
|
|
|
|
|
יהונתן קלינגר
משקיעי קריפטו שמעוניינים להשקיע כספים ולשמור עליהם מאובטחים, קונים ציוד אבטחה רציני, אבל בסופו של דבר נופלים בהונאות אנושיות שגורמות לכך שכל הטכנולוגיה שהושקעה לא תהיה שווה כלום
|
|
|
דן מרגלית
לרוע מזלו של חליוה הכשל התממש בתקופת כהונתו כראש אמ"ן עתה כולם אוהבים לשנוא אותו. זה משרת את נתניהו, אבל זה לא יחזיק מים
|
|
|
מנחם רהט
נס הצלת עם ישראל משואה זוטא, תחת נחילי הכטב"מים והטילים שנשאו מטעני מוות נוראים, אינו פחות מנסי הקמת המדינה וששת הימים, ויש אומרים שמדובר בנס בסדר גודל תנכ"י
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|