יוניליוור ישראל מעלה קמפיין תדמיתי למותג דאב תחת הקונספט של "נשים אמיתיות", בכיכובן של 4 נשים ישראליות, כל אחת בעלת חיסרון, כביכול, במונחים של תפיסת היופי הקלאסי: אישה מלאה, אישה מבוגרת, אישה מנומשת בכל גופה ואישה שטוחת חזה.
קמפיין הפרסום באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון , יכלול שלטי חוצות ומודעות במגזינים בהן יוצגו הנשים, כשהקהל יתבקש לחוות דעתו ולהצטרף לדיון בנושא סטריאוטיפ היופי הנשי. בנוסף, יכלול הקמפיין פרסום באינטרנט באמצעות חברת RedHead, וכן יעלה אתר
www.dove.co.il, שיכלול אפשרות לחוות דעה על הנשים האמיתיות של דאב, פורום בנושא נשים, סקרים ושאלונים יופי אמיתי, אידיאל יופי, מה נשים רוצות, לינק לתערוכת דאב ועוד.
מדובר בקמפיין המהווה חלק מקמפיין דאב העולמי, בכיכובן של "נשים אמיתיות", (שאינן דוגמניות). הקמפיין הישראלי, כמו הקמפיין העולמי, שובר את מוסכמות היופי המקובלות ומציג קשת רחבה של נשים, אשר לכל אחת מהן חסרון על פי מושגי היופי המקובלים, כאשר אותו חיסרון מוצג באופן שניתן להתייחס אליו כיתרון.
מיכל גולדמן, סמנכ"ל תחום הטיפוח ושירותי שיווק ביוניליוור ישראל: "המותג דאב הוביל מאז ומתמיד את המגמה של ניתוץ אידיאל היופי האחיד המקובל וקידום נושא ה"נשים האמיתיות", תחת הפילוסופיה לפיה ליופי הנשי גוונים רבים. על-פי תפיסה זו, אין אידיאל יופי אחיד, אלא כר רחב ועשיר של נשים יפות ואמיתיות. בעקבות ההצלחה של הקמפיין בחו"ל, אנו גאים לעלות גם בארץ קמפיין בכיכובן של נשים ישראליות בלבד. אנו מאמינים שרק מותג מוביל כמו "דאב" יכול להוביל מהלך עולמי, מקיף וארוך טווח שמטרתו לעורר דיון אמיתי בנושא תפיסת היופי הנשי ואיתו אף, בטווח הארוך יותר, תהליכים של שינויי עמדות".
הקמפיין הנוכחי מהווה שלב ב' לקמפיין "נשים אמיתיות" שהעלתה דאב בישראל לפני כשנה, במסגרתו נבחרו 5 נשים ישראליות "רגילות" שכיכבו בפרסומת לסדרת העיצוב של דאב. המסר היה ממוקד וחד משמעי- לא צריך להיות דקיקה ו"מושלמת", כדי להראות יפה וסקסית.
דאב, המהווה את חוד החנית של מגמת שינוי העמדות בנושא תפיסת היופי, בחרה לקמפיין הנוכחי 4 נשים: ג'ינג'ית - רותי גבע, סטודנטית בת 23 מירושלים, מבוגרת - שושנה קדרון, בת 70 מרמת השרון, סבתא ל- 5 נכדים, מלאה - ענבל מרטינז - בת 31 ממזכרת בתיה, מנהלת הדרכה במחלקת משאבי אנוש ביוניליוור ישראל ושטוחת חזה - איילת ניצני, בת 26 מרמת גן, אמא לילד בן 10 חודשים, עובדת במשרד פרסום מקאן אריקסון.
במקביל לקמפיין, עורך מותג "דאב" תערוכת צילומים ייחודית בנושא "נשים אמיתיות", ע"י האוצרת נטע גל-עצמון, שמציגה מקבץ צילומי נשים שצולמו על ידי אמנים ואמניות, ונוגעת בריבוי הפנים של ההוויה הנשית. הצלמים שיציגו בתערוכה: תמר קרוון, טל שוחט, יעל ארגוב, שי איגנץ, אנה ים, רונה יפמן, דניאל חכים, אלונה ודופי הרפז, תמר קרוון. התערוכה תוצג ב"בית בנמל" האנגר 26, נמל תל אביב, החל מה-14/9 ועד ה- 28/10 ותהיה פתוחה לקהל הרחב ללא תשלום!
אודות מותג דאב ותפיסת ה"נשים האמיתיות":
מותג הטיפוח המוביל בישראל "דאב", המשווק על-ידי חברת יוניליוור, מקדם בשנים האחרונות את תפיסת ה"נשים אמיתיות" והיופי האמיתי, המבוססת על המסר לפיו ליופי הנשי גוונים רבים. על פי תפיסה זו, אין אידיאל אחד של יופי אלא כר רחב ועשיר של נשים יפות ואמיתיות, כל אחת יפה בדרך שלה - לא צריך להיות דווקא דוגמנית דקיקה ו"מושלמת" כדי להיראות נפלא. אג'נדה זו באה לידי ביטוי הן בעיצוב מוצרי דאב, שהינו מינימליסטי ונקי, והן בקונספט של סרטוני ומודעות הפרסום של החברה לאורך השנים, שלעולם לא הציגו דוגמניות מושלמות, אלא המחישו חוויה שלמה של נשיות ורכות, באמצעות הצגת נשים מן השורה, שאינן דוגמניות או שחקניות מפורסמות.
