רבי שמחה אברהם הלוי, האדמור מאשלג, העומד בראש הוועד להפצת ה"זוהר" בישראל, אירח אמש (ג', 10.10.06), עשרות חסידים וסתם יהודים בסוכתו המהודרת בבני ברק. הכל היה כרגיל - סעודת מצווה, שירת פרקי תהלים, דברי תורה - עד שהגיעו לברכת המזון. כאן התברר, שהאדמור מאשלג מוציא מכרז למכירת זכות הברכה, אך בשיטה ייחודית, שככל הידוע אינה מקובלת בעולם העסקים.
המחיר ההתחלתי היה 50 שקל. השני הציע 70 שקל, אך אין פירוש הדבר שהוא מוכן לשלם 70 שקל, אלא שהוא מתחייב לשלם את ההפרש, 20 שקל. כך עלה המחיר סביב השולחן מדי כמה שניות. כל אחד מהמציעים שלף שטר כסף או מטבעות, בגובה ההפרש מההצעה הקודמת, ונתן אותם לגבאי.
המחירים עלו במהירות, ברגע מסוים הציע פלוני 700 שקל, וחברו הגיב מיד ב- 800 שקל, כלומר שילם במזומן 100 שקל. לבסוף, זכה אחד החסידים הותיקים, שהציע 960 שקל. הוא לא שילם את כל הסכום - כמקובל בכל מכרז נדל"ן או סות'בי - אלא רק את ההפרש מההצעה הקודמת, 940 שקל, כלומר 20 שקל.
המכרז גם הסתיים בצורה בלתי-שיגרתית: הזוכה לא "לקח את הזכיה הביתה", כלומר לא בירך בעצמו. זכייתו התבטאה בכך, שהוא כיבד את הרב אשלג בברכת המזון. בעצם, אם הוא שילם רק 20 שקל, מדוע שיקבל את הכבוד העיקרי?
הרב שמחה אברהם הלוי הוא נכדו של הרב יהודה לייב אשלג זצ"ל, שחיבר בזמנו את הפירוש העיקרי והמקובל לספרי ה"זוהר". כל לומדי הזוהר בארץ נעזרים בפירוש זה.
כתבנו עידן יוסף מציין, כי בחלק מן החסידויות נהוג לערוך מכרזים דומים, ולא בשקלים אלא בדולרים. לעיתים מגיעים הסכומים לעשרות אלפי דולרים, וזאת במטרה לממן טישים, סעודות מצווה, ענקיים שעורכים האדמורים השונים. המכרזים נערכים לרוב על מזמור "שיר המעלות" הנאמר קודם ברכת המזון בקהילות האשכנזיות.
