יפעת בקרת פרסום, מקבוצת "יפעת, תאגיד המידע הגדול בישראל, מפרסמת (ג', 31.7.07) את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לסיכום המחצית הראשונה של שנת 2007. הדירוג אינו כולל נתוני פרסום באינטרנט.
משרדי פרסום
מקאן אריקסון ממשיך להוביל את טבלת משרדי הפרסום עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-42.7 מיליון דולר, וירידה בהקף התקציבים של כ-10% לפרסום OFF LINE. נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום הסביר כי בין הסיבות לירידה בתקציב ניתן לכלול הסטת תקציבים ברורה לכיוון הפרסום באינטרנט, שכן בדירוג פרסום הבאנרים באינטרנט שהוציאה יפעת, לפני כשבוע, מוקם מקאן במקום הראשון עם הוצאה של כ-6 מיליון דולר. כמו כן יש לקחת בחשבון כי 90% מתקציב הפרסום של סלקום במחצית שנה זו ב-OFF LINE היה באמצעות גיתם ורק 10% באמצעות מקאן". המפרסמים הבולטים של מקאן במחצית שנה זו היו תנובה עם יופלה 360 ושוקו SHOCK, מגה, YES, בנק לאומי ועוד.
במקומות השני והשלישי בטבלה, בפער זניח ביניהם, ממוקמים באומן-בר-ריבנאי ואדלר- חומסקי-וורשבסקי עם הוצאה דומה לפרסום של כ-38 מיליון דולר.
באומן בר ריבנאי גדל בכ-12% ובולט עם פרסום לסופר פארם, HOT, פלאפון ועוד.
אדלר חומסקי וורשבסקי רשם גידול משמעותי של כ-32% בתקציב הפרסום במחצית שנה זו בעקבות גידול בתקציב פלאפון, הום סנטר, פסגות אופק כניסה לתקציב שופרסל (שופרסל שלי) וענק המזגנים.
שלמור אבנון עמיחי במקום הרביעי עם גידול של קרוב ל -10%. הקמפיינים הבולטים של המשרד היו: פריזמה SMART AND SIMPLE, ישראכרט - הנאה היא כוכבים, OBOX LIVE TV ועוד.
גיתם מתמקם במקום החמישי עם גידול מרשים של כ-46% בתקציב הפרסום במחצית שנה זו, כתוצאה מהגדלת תקציב סלקום, גידול בתקציב בנק הפועלים, קמפיין הסתדרות המורים בישראל ועוד.
יהושע TBWA מתברג במקום השישי עם הוצאה לפרסום של כ-19 מיליון דולר וגידול של כ-34%. שלושת הלקוחות הגדולים של המשרד החציון היו בנק דיסקונט (מעבירים בשבילכם את החשבון) , מעריב (מתנה בפינה - הפתעה לקוראי מעריב) ומקדונלדס (סלט ירקות קצוץ דק).
גליקמן נטלר סמסונוב ממשיך להפגין נוכחות בעשירייה הראשונה עם היקף השקעה בפרסום של כ-12.8%. הלקוחות הבולטים של המשרד הם ידיעות אחרונות (מנויים וטסים - 500 כרטיסי לאירופה), ניו פארם (חוגגת יום הולדת עם מתנות) ובני משה קרסו (רנו קליאו - נראית עלייך טוב).
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אמר כי שני הגידולים הבולטים החציון בגזרת משרדי הפרסום היו ללא ספק של זרמון גולדמן שגדל ב-56% עקב גידול מאסיבי בתקציב פוקס, קבלת תקציב שקם אלקטריק ועוד. "הגידול המרשים ביותר באחוזים (104%!) הוא ללא ספק של העולה החדש לטבלת ה-20, GPS , המטפל בתקציבי ארגון המורים העל יסודיים, ניו קופל SIXT, OLSALE, 5+ ועוד", אמר.
תתי ענפים
בתחום זה נרשם שינוי משמעותי בהרכב שלוש הקטגוריות המובילות בפרסום: רשתות השיווק ותקשורת סלולרית עדיין מובילות את הרשימה במקומות הראשון והשני בהתאמה, אולם קטגוריית הביגוד הדיחה את קטגוריית הרכב הפרטי שנחלשה במעט, וכבשה את המקום השלישי בטבלה למחצית שנה זו.
רשתות השיווק
ההוצאה לפרסום בקטגוריית רשתות השיווק התבטאה בכ-32.2 מיליון דולר, גידול של כ-6% מהחציון המקביל אשתקד. המותג המוביל בפרסום בקטגוריה הוא סופר פארם באמצעות באומן בר ריבנאי עם BEAUTY CITY 2007 ומבצעי HAPPY SALE. למרות המובילות של סופר פארם, נרשמה ירידה של כ-8% בהוצאה לפרסום של הרשת במחצית שנה זו לעומת מחצית השנה המקבילה אשתקד.
במקום השני ממוקמת רשת מגה עם עלייה של כ-37% באמצעות מקאן אריקסון עם קמפיינים של מגה מבצעים ואלקטרומאניה. במקום השלישי ממוקם המשביר לצרכן עם
עלייה של כ-16% בתקציב הפרסום של החברה, והוצאה ריאלית לפרסום של כ-3.9 מיליון דולר באמצעות פוגל OGILVY, כשהקמפיינים המובילים הם למבצעי בשמים ובגדי-ים ולקולקציות טקסטיל וכלי בית בפסח.
תקשורת סלולרית
קטגוריית הסלולר לא עוצרת בכתום, ומגדילה את הקף ההשקעה בפרסום בכ-21% עם הוצאה ריאלית של כ-26.2 מיליון דולר למחצית שנה זו. המותג המוביל בקטגוריה הוא פרטנר, המגדילה את ההוצאה לפרסום שלה ב-47% וקמפיינים בולטים כמו אורנג' DAY חוזר, OBOX LIVE TV, דור 3.5 ועוד. פרטנר חילקה את תקציב הפרסום שלה שווה בשווה בין ראובני פרידן לשלמור אבנון עמיחי.
פלאפון ממוקמת במקום השני בקטגוריה עם גידול של כ-34% בפרסום וחלוקה שווה בין שני משרדי הפרסום שלה: אדלר חומסקי וורשבסקי ובאומן בר ריבנאי. מסעות הפרסום הבולטים של פלאפון היו: הרגעים הכי גדולים, בפסח הזה כל אחד מקבל הפתעה ועוד. סלקום ממוקמת במקום השלישי בקטגוריה עם גידול של כ-9% בתקציב הפרסום. סלקום עבדה ב-OFF LINE בעיקר עם גיתם, ומקאן אריקסון משרד הפרסום השני שלה קיבל רק כ-10% מתקציבה החציון. מסעות הפרסום הבולטים של סלקום היו: חצי מחיר על מכשיר שני בדור השלישי, סלקום ווליום 2007, סלקום K610i ועוד.
ביגוד
ענף הביגוד מתברג במקום השלישי במחצית שנה זו עם הוצאה לפרסום של כ-15.4, גידול של כ-26% לעומת המחצית המקבילה אשתקד. אופנת פוקס מובילה את הפרסום בקטגוריה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.9 מיליון דולר באמצעות זרמון גולדמן. החברה, אשר החליפה לאחרונה את הפרזנטורים שלה, הפגינה דומיננטיות פרסומית ובלטה עם קמפיין המיטות הנפרדות ושלל מבצעים לפוקס KIDS, MEN ו-BABY.
ענפים נוספים
קטגוריות נוספות שגדלו במחצית שנה זו בהוצאה לפרסום באופן ניכר ביחס לחציון מקביל אשתקד היו (בסוגריים צוינו המפרסמים/מותגים הבולטים שבהם): רשתות חשמל (שקם אלקטריק), כבלים/לווין (יס מקס ו-HOT VOD), ארגונים ועמותות (ארגון המורים העל-יסודיים באמצעות חיים הכט - "חינוך זול עולה לנו ביוקר") כרטיסי אשראי (ישראכרט וישראכרט MORE), מוצרי חלב (אקטימל ויפלה 360), הימורים (הגרלת "חמסין" מיליון של מפעל הפיס), בתי השקעות (כלל פיננסים בטוחה ופריזמה SMART& SIMPLE) ומזגן (טורנדו ועולם המיזוג).
מפרסמים
שטראוס ממשיכה להוביל את הטבלה אולם בפער מצטמצם. החברה הוציאה לפרסום כ-10.7 מיליון דולר ובין המותגים הדומיננטים לפרסום שלה ניתן למנות את דנונה ומשקה דנונה אקטימל, מסטיק MUST של עלית, קרמיסימו, שוקולד פרה ועוד.
פרטנר אורנג' ממוקמת במקום השני בטבלת המפרסמים והיא המפרסמת הסלולארית הגדולה ביותר למחצית שנה זו. הקמפיינים הבולטים של החברה היו אורנג' DAY חוזר, OBOX LIVE TV, דור 3.5 ועוד.
G&P ממוקמת החציון במקום השלישי עם ירידה קלה בהיקף הפרסום שלה. החברה בולטת עם פרסום לג'ילט FUSION, פנטן פרו ויטמין והד אנד שולדרס.
