|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
|
|
|
|
כיף-חוף-שמש? [צילום: איימי סנסטה, AP]
|
|
העברת קורונה בגבול מכסיקו-גווטמאלה [צילום: רבקה בלקוול, AP]
|
|
הבעיות וההתלבטות של יצרנית הבירה המקסיקנית
|
|
|
קורונה - זה בירה או מגיפה?
|
עד לפני חצי שנה היה השם "קורונה" מקור לגאווה מקסיקנית ● המגיפה בעלת אותו השם שינתה את התמונה, אם כי אקונומיסט מדגיש שקשה עדיין לדעת מה יהיו השלכותיה ארוכות הטווח
|
כיף, חוף ושמש – זה היה הדימוי ששיווקה בירת קורונה המקסיקנית כאשר החלה להימכר בארה"ב בשנות ה-80 של המאה הקודמת. נכון לשנה שעברה, היא הייתה המותג השני בשוויו בעולם מהשווקים המתעוררים. ואז הגיעה מגיפת הקורונה, והשם הפך להיות מזוהה עם מחלות, נזקים ומוות.
בתחילת הדרך הקשר הזה עורר צחוק, כותב אקונומיסט: תפסיקו להרוג אנשים חפים מפשע, הפצירו קומיקאים ביצרנים. אחרים הציעו לה לשנות את שמה למשהו פחות מפחיד – "אבולה", למשל. כעת המצב רחוק מלהיות מצחיק, אך יש מומחי שיווק הטוענים שהוא לא יאריך ימים. השם "קורונה" לא ידבק לנצח במחלה; זהו גם שמם של שכונה בניו-יורק ושל הילת השמש, והבירה מיועדת בעיקר לצעירים הרואים את המגיפה כמשהו שולי ולא כטראומה.
אקונומיסט אינו בטוח שזה המצב. כוחו של מותג טמון ביכולתו לעורר אסוציאציות חיוביות בעיני צרכניו, אבל מי יכול לשמוע כיום את המילה "קורונה" בלי לחשוב על מגיפה? במצב הטוב ביותר, הדימוי הזה יתחרה בדימוי הכיף-חוף-שמש. במקרה הגרוע ביותר, הוא יטביע אותו. רבים מזכירים את הסוכרייה להורדת משקל Ayds,
שיצרניה נאלצו בשנות ה-80 להחליף את שמה בשל הדמיון לאיידס.
יש כבר סימנים מדאיגים. "ניקוד הבאז" של חברת הסקרים YouGov
מצביע על צניחה של שליש בדירוג של הבירה, לרמתו הנמוכה ביותר. עם זאת, יקח זמן עד שניתן יהיה להיווכח בהשלכות ארוכות הטווח. מחקרי השוק אינם אמינים בתקופת מגבלות המגיפה, וכך גם בדיקת הצריכה בפועל בעת מיתון עולמי. זכייני קורונה בארה"ב אפילו טוענים, שהמכירות בחודש מארס היו מעולות, במגבלות הנובעות מן הסגר.
הצלחתה של הבירה בחו"ל נבעה מהגאות הכלכלית במקסיקו והיא ניצלה את הסרת מגבלות הסחר כדי לחדור לשווקים חדשים. הבירה הפכה למקור גאווה לאומי ובשנות ה-90 אמרה שרת המסחר דאז, ג'אים פושה, כי מקסיקו מייצאת שני נוזלים: נפט וקורונה. היא הייתה המוצר המקסיקני הראשון שתמורתו התבקשו צרכנים לשלם יותר, ולא פחות, מאשר תמורת מוצרים מתחרים. הצלחתה אפשרה למוצרי ייצוא אחרים ממקסיקו, החל מטקילה ועד טאקו, למתג את עצמם כמוצרי איכות.
2020 החלה ברגל שמאל לקורונה גם בלי קשר למגיפה. ב-21 וב-22 במארס התקיים משאל בין תושבי העיר מקסיקלי שבקליפורניה, על גבול מקסיקו, על הקמת מפעל של החברה בעיר. רק 36,781 תושבים טרחו להשתתף, ו-76% הצביעו נגד המפעל שהקמתו כבר הגיעה לשלבים מתקדמים. קורונה הוציאה 900 מיליון דולר מתוך תקציב של 1.4 מיליארד דולר, וכעת אינה יכולה להשלים את הבנייה.
הצרות התעצמו בחודש אפריל, כאשר ממשלת מקסיקו הורתה לסגור את כל מקומות העבודה שאינם חיוניים. בניגוד ליקבים בצרפת ולמבשלות הבירה בארה"ב, במקסיקו עסקים אלו לא הוגדרו כחיוניים. מפעלי קורונה נסגרו, ובחנויות במקסיקו סיטי ניתן למצוא רק מעט בירות מיובאות. חלק ממפעלי קורונה החלו למלא את הבקבוקים האייקוניים במים ולחלק אותם לנזקקים.
מה תעשה קורונה עם כאב הראש הגדול ביותר שלה – השם? החברה אינה אומרת דבר. היא אינה מוכנה לצעד כלשהו שיקשר בינה לבין המגיפה, בנימוק שהכרה בכך רק תעצים את הבעיה. שינוי שמו של מותג עוצמתי כל כך הוא צעד מסוכן, העלול להרוס לא רק עשרות שנים של עבודה קשה, אלא גם להוריד לטמיון את תחושת האותנטיות וההיסטוריה של הבירה – שגם היא חשובה לצרכנים. פתרון אפשרי הוא להשתמש בשמה של הבירה בספרד – קורוניטה. השם הזה מספיק קרוב למותג המוכר, ויכול לחזור ולתת את תחושך הכיף-חוף-שמש.
|
| תאריך:
|
07/05/20
|
|
|
עודכן:
|
07/05/20
|
|
איתמר לוין
|
|
+ריבלין ובנט קיימו סיור משותף במכון הביולוגי
|
|
22:19 07/05/20 | עידן יוסף | לרשימה המלאה |
החוקרים הציגו סדרה של נוגדנים המנטרלים את הנגיף במנגנונים שונים, אשר מקורם בחולי קורונה ▪ הנשיא למדעני המכון על פיתוח הנוגדנים: "התהליך מורכב ואורך זמן, אבל כל פריצת דרך שלכם היא צעד משמעותי לניצחון״ ▪ שר הביטחון: "עוד פריצת דרך ישראלית גדולה בתוך פחות משבוע שתאפשר התמודדות גם עם מוטציות אפשריות"
([צילום: קובי גדעון/לע"מ])
|
|
|
|
|
|
|
+פרופ' נמרוד מימון יעמוד בראש תוכנית "מגן אבות ואימהות"
|
|
15:43 07/05/20 | מירב ארד | לרשימה המלאה |
פרופ׳ מימון משמש מנהל מחלקה פנימית ב׳ בסורוקה בשמונה השנים האחרונות ולפני כן שימש כסגן מנהל בית החולים ▪ בתקופה האחרונה שימשה מחלקתו כמחלקת קורונה ב׳, מחלקה נשימתית בה אושפזו מטופלים עם תסמיני קורונה
(פרופ׳ נמרוד מימון: [צילום: רחל דוד סורוקה])
|
|
|
|
+מספר התיירים בעולם צפוי לרדת בכ-60% עד 80%
|
|
15:18 07/05/20 | מירב ארד | לרשימה המלאה |
בסיום הרבעון הראשון של שנת 2020 ירד מספר התיירים ב-22% וגרם לכך להפסד של 80 מיליארד דולר ברווחים ▪ ביבשת אירופה נרשמה ירידה דרסטית של 22 מיליון כניסות ובאסיה - נרשמה ירידה של 33 מיליון כניסות
|
|
|
פריז, צרפת [צילום: מישל אוילר/AP]
|
|
|
|
שדה התעופה לגוארדיה, ניו יורק [צילום: מרי אלטאפר/AP]
|
|
|
|
|
|
+הסיוע לעצמאים: 100,000 נמצאו זכאים למענק בסיכום היום הראשון
|
|
13:10 07/05/20 | מירב ארד |
רשות המיסים מעדכנת כי בסיכום היום הראשון להגשת בקשות לפעימה השנייה של מענק הסיוע לעצמאים נמנו 100 אלף עצמאים שנמצאו זכאים למענק. כ-66 אלף מתוכם נמצאו זכאים גם לפעימה השלישית ויקבלו תוספת למענקים בסכומים שבין 700 - 3,025 שקלים.
|
|
|
|
+כיצד לסייע לעסקים הקטנים
|
|
13:04 07/05/20 | איתמר לוין | לרשימה המלאה |
בשני צידי האוקיינוס האטלנטי הסיוע המיידי הוא במזומן, ולטווח הארוך יותר - בהלוואות ▪ מכנה משותף נוסף: לא תמיד ההליך יעיל די הצורך ותוצאותיו מעורבות
(קורונה בניו יורק [צילום: ג'ון מינצ'ילו, AP])
|
|
|
|
+מיום א': גם המגזר הערבי חוזר ללימודים
|
|
12:39 07/05/20 | איציק וולף | לרשימה המלאה |
ועד ראשי הרשויות הערביות קיבל את ההמלצה לפתוח את המוסדות ובישיבה הוחלט להתיר לעובדי רשויות וצוותי בתי הספר לשוב לעבודה על-אף השביתה על-מנת לאפשר להם להיערך בהתאם ▪ משרד הבריאות אישר לישיבות ההסדר והמכינות הציוניות-דתיות לשוב לפעול
([צילום: הדס פרוש/פלאש 90])
|
|
|
|
+לומדים (לקח) מרחוק
|
|
11:36 07/05/20 | אפרים הלפרין | לרשימה המלאה |
לשר החינוך שיבוא עלינו לטובה מצפה אתגר של פעם ביובל: יישום לקחי הלמידה מרחוק במערכת החינוך בימי שגרה ובעתות חירום
(יתרונות בולטים [צילום: AP])
|
|
|
|
+אקדמאים, סיכום ביניים
|
|
11:11 07/05/20 | דן מרגלית | לרשימה המלאה |
שמנה וסלתה של האקדמיה הישראלית, שרק נבערים מדעת מזלזלים בהם ואף האשימו אותי בשקר בכותבי על עשרות פרופסורים המתנגדים למדיניות הממשלה
(1.2 מיליון מובטלים [צילום: יוסי זמיר/פלאש 90])
|
|
|
|
+גם הגנים הפרטיים ייפתחו ביום ראשון
|
|
09:44 07/05/20 | איציק וולף | לרשימה המלאה |
האוצר הגיע להבנות עם פורום הגנים הפרטיים על מענקי הסתגלות חד-פעמיים לגנים פרטיים ▪ מענק של 350 שקל לילד בגנים של עד 12 ילדים, מענק של 700 שקל מהילד ה-13 ל-23 ▪ מהילד ה-24 - מענק של 1,200 שקל
([צילום: איציק וולף])
|
|
|
|
קורונה - זה בירה או מגיפה?
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
בבר
|
8/05/20 15:12
|
|
הגירעון הממשלתי זינק בארבעת החודשים הראשונים של 2020 ב-99.2% ועמד על סכום עתק של 28.3 מיליארד שקל, לעומת גירעון של 14.2 מיליארד שקל בחודשים ינואר-אפריל אשתקד. הגירעון לחודש אפריל לבדו זינק ב-204% ועמד על 14.9 מיליארד שקל. הגרעון עמד בסוף אפריל על 4.8% מהתמ"ג, לעומת 3.8% בסוף 2019. התחזיות לסוף 2020 עומדות על לפחות 10%, כאשר קרן המטבע צופה גרעון של 12%.
|
|
|
|
|
ממשלת ישראל אישרה (יום ד', 6.5.20) תקנות האוסרות הדלקת מדורות החל ממחר ועד ל-13 במאי. איסור הדלקת המדורות אושר לקראת ל"ג בעומר שיחול בשבוע הבא, ב-11 במאי. מלבד איסור זה אושר איסור עלייה להר מירון עבור מי שאינם מתגוררים בו.
|
|
|
|
|
כאשר הקונגרס האמריקני אישר בחודש שעבר במהירות שיא חבילת סיוע של 2.2 טריליון דולר בשל משבר הקורונה, התייצבו מיד שורה של שדלנים במטרה להבטיח ללקוחותיהם נתח גדול ככל האפשר. בדיקת טיים מעלה, כי משרד אחד בלט מעל כולם: בראונשטיין-הייאט-פרבר-שרק. הוא היה המהיר ביותר, זכה במספר הלקוחות החדשים הגדול ביותר והשיג להם את הסכומים הגדולים ביותר מתוך החבילה, שכבר מגיעה ל-2.5 טריליון דולר.
|
|
|
|
|
משרד האוצר והמשרד לשוויון חברתי סיכמו על העמדת מסגרת תקציב ייעודית בסך 250 מיליוני שקלים לרשויות המקומיות לטובת הפעלת מסגרות לילדי הגנים והגיל הרך. כך הודיעו שני המשרדים (יום ד', 6.5.20) אחר-הצהריים.
|
|
|
|
|
הפעילות התעופתית ברוב נמלי התעופה בעולם נעצרהכמעט לחלוטין בעקבות התשפטות נגיף הקורונה. מדוח רשות שדות התעופה לחודש אפריל עולה כי במהלך החודש עברו בנתב"ג בסך-הכל 10,825 נוסעים ב-1,366 תנועות מטוסים בטיסות בינלאומיות ופנים ארציות. תנועת הנוסעים הבינ"ל בחודש זה עמדה על 9,413 נוסעים, ומגלמת ירידה של 99.53% לעומת אפריל 2019. תנועת המטוסים הבינלאומית באפריל עמדה על 1,225 תנועות וגמלמת ירידה של 90.91% בהשוואה לאפריל 2019.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
דרור אידר
גרורותיה של אירן מעסיקות אותנו, בעוד שהמשטר בטהרן מחכך ידיו בהנאה, כמעט ללא פגע, ועל הדרך ממשיך את תוכנית הגרעין בחסות המהומה
|
|
|
|
|
עידן יוסף
כלי תקשורת מסוימים נוהגים לנגח את חברי הכנסת של הקואליציה ואת הממשלה, תוך התעלמות מההקשר הרחב והתמקדות באירועים זניחים  דיווחים מוטים אלה מתעלמים מעבודתן החשובה של ועדות הכנסת בנו...
|
|
|
|
|
רפאל בוכניק
גם בשעתה היפה של ישראל, כאשר העולם מוחא לה כפיים והתעשיות הביטחוניות הישראליות זוקפות קומה לנוכח ההצלחות הטכנולוגיות ללא אח ורע, יש בקרבנו כאלה המתעקשים "להשבית שמחות" ולגמד את ממד...
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|
