בתוך ארבעה ימים איבדה משפחת טראמפ את חנויותיה המקוונות, את ה"באז" של הציוצים בהם קידם דונלד טראמפ את האתרים היוקרתיים שבבעלותו ואת הזכות לארח את אחד מהטורנירים היוקרתיים ביותר של ענף הגולף. ההסתערות של תומכיו על הקפיטול היכתה את עסקיו בצורה קשה יותר מכפי שעשו פעולותיו מעוררות המחלוקת הקודמות, מדווח ניו-יורק טיימס. המותג "טראמפ" עשוי שלא להתאושש אי-פעם בצורה מלאה מן המכה שספג. גם הבנקים המלווים אותו, ובראשם דויטשה בנק וסינגפור בנק, מתנתקים ממנו.

קבוצת טראמפ ניצבת ממילא בפני קשיים פיננסיים. רבים מהמלונות ואתרי הגולף שלה סובלים מהפסדים, והמגיפה אילצה אותה לסגור מלונות ובארים ולצמצם משמעותית את פעילות המלונות שלה. בשנים הקרובות עליה לפרוע הלוואות ב-300 מיליון דולר, להן ערב טראמפ באופן אישי, ולכן היא זקוקה במהירות להכנסות חדשות. אריק טראמפ טוען, כי שמו של אביו יסייע לקבוצה לחתום על עסקות מיתוג בחו"ל. המשפחה גם שוקלת להקים ערוץ תקשורת במטרה למשוך את עשרות מיליוני תומכיו של טראמפ, נושא שקיבל דחיפות לאחר שפייסבוק וטוויטר סילקו את הנשיא מהפלטפורמות שלהן. "לא יחסרו הזדמנויות נהדרות בשוק הנדל"ן ומחוצה לו", אומר אריק טראמפ.

טראמפ נתקל בבעיות וספג כשלונות כואבים בעבר, אך הפעם האתגר נראה קשה במיוחד. למחרת ההתפרעויות בקפיטול הודיעה ספקית הסחר המקוון Shopify שהיא משעה את החנויות הקשורות לטראמפ. המכה הגדולה ביותר באה השבוע (10.1.21), כאשר איגוד הגולף האמריקני הודיע שלא יקיים את אחד הטורנירים המרכזיים שלו באתר הגולף של טראמפ בניו-ג'רזי. הטורניר אמור היה להתקיים במאי 2022 ולהיות היהלום שבכתר ב-16 אתרי הגולף של טראמפ, המהווים כיום שליש מהכנסותיה של הקבוצה. הנימוק של האיגוד היה, שקיום הטורניר בבדמינסטר יפגע במותג שלו. קבוצת טראמפ טענה בתגובה, כי מדובר בהפרת הסכם. מדובר בפגיעה משמעותית לאורך זמן, אומר ג'יי קארן, יו"ר איגוד בעלי מסלולי הגולף בארה"ב.

הנזק לקבוצת טראמפ צפוי להעמיק, כאשר חברות שונות מנתקות את קשריהן איתה. המלונות שלה, כמו למשל זה שליד מיאמי, כבר איבדו הכנסות כאשר חברות הפסיקו לערוך בהן כנסים בשל התבטאויות של טראמפ נגד מוסלמים ומקסיקנים בקמפיין שלו ב-2016. ביטולים נוספים באו לאחר אירועי שרלוטסוויל, כאשר אמר על המפגינים הגזענים ויריביהם ש"שני הצדדים אשמים".

ההשלכות של אירועי השבוע שעבר יהיו עמוקות יותר וממושכות יותר, מעריכים אנליסטים שמצטט הטיימס. חלק מן החברים במועדוני הגולף של טראמפ שוקלים את המשך חברותם, ומעורבותו של טראמפ באירועים תקשה על הקבוצה לפנות ללקוחות שאינם תומכיו. הקושי שבפני הקבוצה בא לידי ביטוי בולט כאשר מאמן הפוטבול הנודע ביל בליצ'יק סירב לקבל מידיו של טראמפ את מדליית החרות הנשיאותית – אות הכבוד האזרחי הגבוה ביותר בארה"ב – בשל "האירועים הטרגיים של השבוע שעבר".

גם התוכניות להשיק ערוץ תקשורת או להצטרף לערוץ ימני קיים ייתקלו בקשיים, כי איש אינו מוכן כעת להתחייב שהמפרסמים ירצו להיות קשורים אליו. חלופה אפשרית תהיה להפיץ ניוזלטר ובו קישור לערוץ "סטרימינג" למיליוני מנויים בתשלום. לאחר שסולק מטוויטר, דיבר טראמפ על האפשרות שיקים מדיה חברתית משלו, אך כאן יהיו בפניו קשיים לוגיסטיים וחוקיים משמעותיים, שלא לדבר על המשאבים הכספיים הדרושים ושאינם ברשותו.

דויטשה בנק, המלווה העיקרי של טראמפ מזה שני עשורים, החליט שלא לעשות עסקים נוספים איתו ועם משפחתו – מצטט טיימס מקור ה"מודע לחשיבתו של הבנק". דויטשה בנק הגיע למסקנה, כי אינו יכול לנתק לחלוטין את עצמו מטראמפ לפני שהלה יפרע את 300 מיליוני הדולרים שהוא חייב, אך כאמור – לא ילווה לו כספים נוספים.

גם בנק סינגפור, עוד שותף פיננסי ותיק של משפחת טראמפ, מנתק את הקשרים איתה. הבנק סייע לטראמפ לממן את אתר הגולף שלו בפלורידה ואיוונקה טראמפ הייתה בשעתו חברה במועצת המנהלים שלו. אלא שכעת הוא קורא בגלוי לטראמפ להתפטר, ואף הודיע שלא יקיים קשרים עסקיים עם איש מחברי הקונגרס שתמכו בערעורים על תוצאות הבחירות. דוברת הבנק מסרה, כי בעקבות המהומות הוא החל לסגור את שני חשבונותיו האישיים של טראמפ, בהם יש 5.3 מיליון דולר.

כאשר יחזור טראמפ לנהל בעצמו את הקבוצה, הוא ימצא שהשתנתה משמעותית בארבע השנים האחרונות. מספר בתי מלון נגרעו מהרשימה של אלו הנושאים את שמו, כולל בניו-יורק, פנמה וטורונטו. התוכנית להקים שתי רשתות של מלונות מוזלים נכנסה להקפאה, וכך גם הכוונה לשים את שמו של טראמפ על מוצרים החל מסטייקים וכלה בכלי מיטה. הקבוצה גם ניצבת בפני חקירה פלילית של התובע המחוזי במנהטן, הבוחן האם טראמפ והקבוצה ביצעו לאורך השנים עבירות מס או עבירות פיננסיות.

מצד שני, האזרח טראמפ לא יהיה כפוף למגבלות האתיות שחלו על הנשיא טראמפ, והוא יוכל לחזור ולבצע עסקות בחו"ל. הקבוצה תוכל לחפש הזדמנויות במדינות בהן לדעתה הוא נותר פופולרי – ברזיל, ארגנטינה, ישראל, סעודיה והודו. טראמפ גם יוכל לצאת למסע הרצאות ולגבות תשלומים גבוהים תמורתן. חלק מלקוחותיו יישארו נאמנים לנכסים הקיימים, במיוחד במדינות בהן ניצח טראמפ, כגון פלורידה וצפון קרוליינה.