איץ' אנד או עורכת זו השנה השלישית ברציפות את תחרות העיצוב OUT OF THE BOX, השנה מתבקשים הסטודנטים לעצב קולבים אחרים עבור הרשת.
לשם קיום הפעילות השנה חברה איץ' אנד או לארבעה מוסדות אקדמאים מובילים לעיצוב: שנקר, בצלאל, הדסה ירושלים וויצו חיפה, אשר כללו לראשונה בתכנית הלימודים הקורס לעיצוב קולבים כחלק מתוכנית הלימודים השנתית ובהנחייה מקצועית ומסודרת.
לדברי ד"ר ישראל פלג יו"ר רשת האופנה איץ' אנד או, המיזם השנה, הפך לחלק מתכנית הלימודים האקדמאית של הסטודנטים ובכך רואה הרשת הישג ותרומה לתחום העיצוב ולתמיכה במעצבים. "באמצעות עבודות הסיום בקורס ניתן יהיה לבחון בצורה מעניינת וייחודית את הבדלי הגישה העיצובים שבין סטודנטים המתמחים בעיצוב אופנה, לבין אלו המתמחים בעיצוב תעשייתי ואלו המתמחים בעיצוב גרפי".
לדברי פלג, הרשת שמה לעצמה למטרה לקדם את תחום העיצוב בארץ וכוננה את התחרות השנתית OUT OF THE BOX, המתקיימת בפעם השלישית. "הניסיון של השנים הקודמות לימד כי יש מקום לפרויקטים מסוג זה וקיימת התלהבות רבה והיענות ערה מצידם של הסטודנטים. השנה קודמה התחרות להיות חלק מתכנית הלימודים במיכללות המובילות לעיצוב. לדבריו קיום התחרות באמצעות קורסים, המשולבים כחלק ממערכת הלימודים יעניקו לסטודנטים הזדמנות לחשיפה מעבר לטיפוח החשיבה, התנסות, עיצוב ויצירה בקונספט Out of the box."
כל הקולבים, בסיוע פרטי אופנה, יוצגו בתערוכה מקצועית- תערוכת הקולבים שתוצג במסגרת אירוע איגוד המפרסמים שמתקיים 20.1.2008. בסיומה יוכרזו ארבעת הזוכים (אחד מכל בית ספר).
