|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך

ג'ייק שייפר במאמר בניו-יורק טיימס:

המקומונים בארה"ב צריכים קוראים

כתב המדיה של פוליטיקו מסביר, כי הבעיה של ארגוני החדשות המקומיים איננה בצד ההיצע אלא בצד הביקוש: עליהם לספק תוכן רלוונטי שיצדיק את קיומם
21/06/21  |   איתמר לוין   |   מיוחדים ברשת   |   תגובות
גייס 8.2 מיליון דולר

מדי יום אומרים שחדשות מקומיות טובות לנו: הן מפקחות טוב יותר על הממשלה, מפחיתות את הקיטוב הפוליטי ואת השחיתות ומגבירות את שיעור ההצבעה והמעורבות האזרחית. אז מדוע גופי החדשות המקומיים בארה"ב קורסים? ודאי שאובדן הפרסום לטובת גוגל ופייסבוק הוא גורם מרכזי, אך יש גורם חשוב נוסף: הקוראים - אומר ג'ייק שייפר, כתב התקשורת של פוליטיקו, במאמר בניו-יורק טיימס.

הבעיה החלה כבר ב-2009. סקר שנערך אז העלה, כי ל-42% מהאמריקנים לא ממש אכפת אם העיתון המקומי שלהם ייעלם, למרות ש-74% הביעו דאגה מההשלכות של היעלמות כזאת. האדישות הזאת באה לידי ביטוי בתוצאות הכספיות: תפוצת העיתונים צנחה בתוך שני עשורים מ-55.8 מיליון משקי בית בשבוע ל-28.6 מיליון. למעלה מ-2,000 עיתונים נעלמו מאז 2004. ההכנסות הצטמקו במחצית בתוך עשור. רק 14% מהנשאלים בסקר ב-2018 אמרו ששילמו תמורת העיתון בשנה הקודמת.

האמת היא, שאין עיתונות מקומית של ממש אותה צריך להציל. אוניברסיטת דיוק בדקה 16,000 ארגוני חדשות מקומיים ב-100 יישובים בשנת 2018 ומצאה, כי רק 17% מהחדשות היו באמת מקומיות ורק מחציתן היו באמת חדשות. באותה שנה מצא סקר של מכון פיו, כי רק 16% מהאמריקנים מקבלים את החדשות מעיתון.

להיכן נעלמו החדשות המקומיות? לפני 20 שנה הכנסות המו"לים היו כה גדולות, עד שהם חיפשו היכן להשקיע ובין היתר פתחו מדורים מקומיים בעיתונים לאומיים – ובמקביל החלו עיתונים מקומיים לעסוק בנושאים לאומיים. עיתונים היו מכונת מזומנים, אפילו בשווקים איזוריים. אבל לאחר שהאינטרנט הרס את ההכנסות מפרסום, חזרו העורכים והמו"לים למתכונת מצומצמת יותר כדי לחסוך בהוצאות, ובין היתר ויתרו על החדשות המקומיות.

יש ראיות לכך שחדשות לאומיות מקוונות ברמה גבוהה מושכות קוראים, שבלעדיהן היו צורכים חדשות מקומיות – וזה למרות הזינוק במחיריהן. למשל: ב-1980 גבה וושינגטון פוסט 92 דולר למנוי שנתי (315 דולר בערכים ריאליים); כיום הוא גובה 1,160 דולר תמורת מוצר מצומצם יותר. עיתונים מקומיים רבים גובים גם הם למעלה מ-1,000 דולר לשנה – סכום שמשקי בית רבים אינם יכולים לעמוד בו ויותר מדמי המנוי לשירותי וידאו כמו נטפליקס או דיסני פלוס.

במקומות רבים פועלים מלכ"רים המוציאים לאור עיתונים, וזאת לצד תחנות רדיו מקומיות שהתרחבו לזירה המודפסת. אחד הטובים שבהם נמצא בממפיס, שם הוקם בשנת 2018 האתר Daily Memphian שגייס תרומות בסך 8.2 מיליון דולר. הוא מעסיק עיתונאים במספר דומה לזה של העיתון המקומי המצטמק Commercial Appeal ויש לו 14,000 מנויים המשלמים 9.25 דולרים לחודש; 25,000 מנויים יביאו אותו לאיזון והוא צופה להגיע למספר זה תוך שנתיים. תומכי העיתונות המקומית אומרים, כי יש להכיר בהם כארגונים לתועלת הציבור – מה שיעניק להם הקלות מס ופרסומים ממשלתיים.

אולם, האם יהיה די בכך כדי להביא קוראים בכמויות משמעותיות? האם העיתונאים יוצרים חדשות מקומיות שימשכו את הקוראים? כל המחקרים והטיעונים שבעולם אינם מספיקים כדי למשוך קוראים. שניים מהעיתונים הטובים והמצליחים ביותר בעולם, וושינגטון פוסט וניו-יורק טיימס, הפחיתו בשנים האחרונות את הסיקור המקומי; אולי הם יודעים משהו שהמקומונים אינם יודעים. התומכים הנלהבים ביותר בשימור העיתונות המקומית הם עיתונאים, תומכי תפקידה של העיתונות ככלב שמירה, ענקי היי-טק כמו גוגל ופייסבוק שתורמים להם כתגובה לטענות שהם הורסים את העיתונות, אקדמאים וכמה פוליטיקאים.

זה לא מספיק, קובע שייפר. העיתונות המקומית לא תתקדם עד שהיא תבין שהבעיה המרכזית שלה נמצאת בצד הביקוש, לא בצד ההיצע. זה לא שאיש אינו רוצה אותה; לא מספיק אנשים רוצים אותה. אפילו אם העיתונים יסובסדו, הם צריכים שיקראו אותם. עד שיימצא גאון מערכתי שיפצח את החידה מבחינת התוכן, העיתונות המקומית תישאר נישה מלכ"רית אותה מקדמים עיתונאים, אקדמאים ופוליטיקאים.

תאריך:  21/06/21   |   עודכן:  21/06/21
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
המקומונים בארה"ב צריכים קוראים
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
העיתונים 0מולניים
24/06/21 01:05
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
אלימות הנשק בארה"ב ממשיכה לשבור שיאים, ורבים חוששים שהיא תחמיר עוד יותר. בסוף השבוע שעבר לבדו מתו למעלה מ-120 איש כתוצאה מיריות, כאשר שלושה אירועים חמורים במיוחד הותירו 30 מתים. בחמשת החודשים הראשונים של 2021 נהרגו בארה"ב 8,100 איש – 54 יותר מאשר בתקופה המקבילה אשתקד, מלמד ניתוח וושינגטון פוסט; הממוצע היומי הוא 14 הרוגים יותר מאשר בשש השנים האחרונות. מספר האירועים בהם נהרג או נפצע לפחות בן אדם אחד, גבוה מזה של אשתקד – שהייתה השנה הקטלנית ביותר בשני העשורים האחרונים.
21/06/2021  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
לנגיף הקורונה יש הרגל לשבש את התוכניות המוקפדות ביותר. הזן ההודי – המכונה כעת "זן דלתא" – משנה את כללי המשחק בעוד העולם מנסה לצאת מן המגיפה, קובע וושינגטון פוסט.
20/06/2021  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
בנקאים יאמרו לכם, שבהגנה מפני פשעי סייבר – רק צבאות עולים עליהם ברמת ההגנה. אבל אין ספק שהנסיונות לפרוץ חומות אלו רק מתגברים. בדיקה שערכה חברת המודיעין אינטל-471 עבור אקונומיסט ב"דארקנט" בחודש שעבר מצאה עבריין שהציע "תשלום שבועי של שבע-שמונה ספרות" תמורת העברות כוזבות באחד משלושת הבנקים הגדולים בארה"ב – מורגן-צ'ייס, וולס-פרגו ובנק אמריקה. אחר הציע למכירה את פרטי החשבונות של 30 מיליון מתוך 83 מיליון תושבי אירן.
20/06/2021  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
בשנות ה-70 של המאה שעברה נראה היה, כי כל עושרו של העולם תלוי בגורם אחד: הנפט. כיום נראה שכלכלת העולם כולו תלויה בגורם אחד: חיסוני הקורונה. הללו מיוצרים במספר קטן מהדרוש, הם נושא רגיש מבחינה פוליטית ומחולקים בצורה בלתי שווה. בעוד החיסונים מסייעים למשק האמריקני לזנק ומעלים את האינפלציה, חלקים אחרים בעולם נותרים חשופים להתפרצויות של הנגיף ולנסיגה כלכלית.
17/06/2021  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
שלוש שנים חלפו מאז פגישת הפסגה האחרונה בין נשיאי ארה"ב ורוסיה. בצד הרוסי זה היה שוב ולדימיר פוטין; בצד האמריקני - ג'ו ביידן, שבא עם גישה הפוכה בתכלית מזו של דונלד טראמפ. אהרון בלייק, פרשן בכיר בוושינגטון פוסט, מסכם את המפגש בז'נבה (16.6.21).
17/06/2021  |  איתמר לוין  |   מיוחדים ברשת
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
רבקה שפק-ליסק
רבקה שפק-ליסק
יש מחלוקת בקרב החוקרים בנוגע לגודל האוכלוסייה במאה ה-19 ולגבי המספר המדויק של כל קבוצה דתית, אבל, הריבוי הטבעי המוסלמי היה אטי בהשוואה לגידול האוכלוסייה היהודית והנוצרית
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
צבי גיל
צבי גיל
האירוע היה משהו ומישהו, נכון יותר מי שהם, שאני מלווה במשך עשרות שנים    היו שם כל המי ומי מבין מקימיי הטלוויזיה הישראלית ומעצביה בשעתה היפה
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il