הפעילות הראשונה במהלך "תרבות.RU", תתמקד בתחום האמנות הפלסטית הכוללת ציור, צילום, פיסול, קומיקס, קריקטורה, וידאו ארט ודיגיטל ארט. בהמשך תערוך סלקום פעילויות לחשיפת אמנים מעולמות תרבותיים נוספים.
כתוצאה מהעלייה הגדולה בשנות ה-90 התפתח בארץ ב-20 שנים האחרונות תחום יצירה של אמנים ישראלים דוברי רוסית. אומנות ייחודית זו מהווה איחוד בין שתי תרבויות, מצד אחד היא מבוססת על תרבות רוסית ומצד שני מושפעת ממציאות של חיים בישראל. הפעילות תעלה לשיח הציבורי ותיצור במה לדיאלוג עם שאלות תיאורטיות מעניינות, כגון: מה זו יצירה ישראלית רוסית? מה משפיע על יצירתם של היוצרים הצעירים? האם הם מושפעים רק מהתרבות הרוסית או שעושים אדפטציה לתרבות ישראלית ובאמת יוצרים משהו חדש?
הפעילות הראשונה בתרבות.RU תסתיים בתערוכה שבה יוצגו עבודותיהם של האמנים הזוכים. המבקרים באתר ושלוש דמויות מרכזיות בעולם האמנות ישפטו את האמנים המשתתפים. 30 האמנים אשר יזכו במספר הגדול ביותר של קולות, יזכו להציג את עבודותיהם באחד מהמוזיאונים המובילים בארץ ב"ביאנלה" - תערוכה ייחודית שתיפתח במיוחד לכבוד הפרויקט, לקראת סוף הפעילות ובנוסף שלושת היוצרים המובילים יקבלו פרס כספי בשווי 20 אלף ₪.
בהמשך השנה תיחשפנה פעילויות בתחומי תרבות נוספים כאשר הפעילות הבאה תתמקד בתחום המוזיקה, כשמטרתה לעודד את יצירה מוסיקאלית של אמנים צעירים.
הפעילות תתקיים בפלטפורמה אינטרנטית המעניקה במה לאמנים ישראלים דוברי רוסית בתחילת דרכם. במסגרתה הוקם אתר אינטרנט מיוחד
www.tarbut.ru, אשר יעסוק ביצירה מקומית, יכיל מאמרים בנושא וכתבות על אמנים. אל האתר מוזמנים האמנים דוברי הרוסית לשלוח תמונות של יצירותיהם, ולפתוח לעצמם גלריה שתכלול הצגת עבודות ורזומה אישי. באמצעות האתר הציבור הרחב יוכל להכיר את היוצרים, להשתתף בהצבעה אינטראקטיבית ולדרג את העבודות השונות, במקביל לוועדה מקצועית.
עמוס שפירא מנכ"ל סלקום: "התרבות הרוסית הינה עתיקת יומין וידועה כתרבות איכותית, מרתקת, מרגשת, חכמה ורב גונית. לשמחתנו, אין צורך להרחיק מעבר לים כדי להצליח ליהנות ממנה, לחוות אותה ולהתרגש ממנה, שכן ממש כאן לידנו מתרחשת יצירה רוסית ישראלית באיכות יוצאת דופן המאפשרת לכולנו חוויה תרבותית ייחודית. סלקום, כחברה ישראלית, החליטה לצאת במהלך אשר יאפשר גם ליוצרים במגזר הרוסי, שהינם מגזר משמעותי וחלק בלתי נפרד מהחברה הישראלית, להציג את כישוריהם.
למעשה, זהו מהלך של נתינה הדדית. כשאנו בסלקום מסייעים לאמנים הרוסים-ישראלים לממש את הפוטנציאל האמנותי שלהם, אנו בעצם נותנים להם הזדמנות לתרום לתרבות הישראלית כולה, להכניס אליה גוונים מיוחדים, להפוך אותה לעשירה יותר, צבעונית יותר ומגוונת יותר. אני מאמין, כי הם ראויים לזכות בתמיכה, בהכרה בכישוריהם ובתרומה התרבותית שלהם בקרב הציבור הרחב".
עדי כהן סמנכ"ל שיווק סלקום: "בישראל חיים ועובדים היום אמנים ישראלים צעירים דוברי רוסית, שחלקם אומנם מוכרים במדינות אחרות, אך לא מספיק ידועים בארץ. באמצעות פעילות ארוכת טווח שאנו מתכננים של חיזוק החיבור למגזר הרוסי, אשר תשלב עולמות תרבות נוספים ומגוונים, אנו מנסים לפתוח צוהר חוצה תרבויות שיאפשר לקהל שטרם נחשף לתרבותם של יוצאי חבר המדינות, לחוות את תרבותם ועולמם של כרבע מאוכלוסיית מדינת ישראל. במסגרת פעילות זו, שמטרתה לחשוף את היוצרים המוכשרים והצעירים לציבור הרחב, אנו נעניק הזדמנות למיטב האמנים דוברי הרוסית, להביע את האני מאמין שלהם בתחום האמנות ולתת במה נוספת ורחבה להפצת התרבות הישראלית - רוסית".
