בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
עם התמקצעות התחום הבינו יועצי התקשורת כי אפקטיביות עבודתם תלויה במידה רבה באמינותם, וכך מטעמים אלו או/ו מטעמים של מוסר, חלקם התחייב לכללי אתיקה המבטיחים בין היתר את טובת האינטרס הציבורי
התדמית השלילית שהתפתחה כלפי תחום יחסי הציבור במהלך שנות ה- 80, נבעה מטעות ומאי הבנה של משמעותו המילולית של המונח 'יחסי-ציבור'. מקור אי ההבנה הוא בהנחה שתפקיד יועצי התקשורת הוא לזרות חול בעיני הציבור, להכחיש, לטייח ולטשטש את האמת כדי לחפות על מחדליו של לקוחם. אלא שעם התמקצעות התחום הבינו יועצי התקשורת כי אפקטיביות עבודתם תלויה במידה רבה באמינותם, וכך מטעמים אלו או/ו מטעמים של מוסר, חלקם התחייב לכללי אתיקה המבטיחים בין היתר את טובת האינטרס הציבורי. את עיקרה של היושרה המקצועית, מפן זה, ניתן לתמצת למשפט אחד שיועצי תקשורת נוהגים לומר 'אנו מחויבים לומר את האמת ורק את האמת, אבל לא בהכרח את כל האמת הידועה לנו'. פירושו של דבר הוא שאין היועץ מחויב לנדב לתקשורת, ודרכה לציבור, מידע שלילי על לקוחו. אלא שהניסיון מלמד כי ישנם מקרים שדווקא ייזום של פרסום מידע שליל צמצם באופן ניכר את הפגיעה בלקוח. ביצוע צעד שכזה מחויב מקצועית כאשר קיימת סבירות גבוהה כי המידע השלילי ידלוף החוצה בכל מקרה. וכך בעצה אחת עם הלקוח מתבצע שחרור מידע מבוקר. אלא שלעיתים המציאות מורכבת קצת יותר. ישנם מקרים שבהם פרסום מידע שלילי שיש ביכולתו לפגוע בלקוח איננו מחויב המציאות, אולם יש בהסתרת המידע משום עוולה ציבורית. ואכן ידועים מקרים שבהם יועצי תקשורת התפטרו מתפקידם כיוון שמיאנו להקריב את טובת האינטרס הציבורי על מזבח של אינטרס הלקוח, שהוא במידה רבה גם האינטרס העסקי שלהם. כאן נכנסת לתמונה חשיבותם של קודי אתיקה ברורים ומוסכמים. באין כללים מנחים שלהם מחויבים כל העוסקים בתחום, הנושא נותר פרוץ, וההחלטה כיצד לפעול תלויה ביושר המקצועי. והמתח הזה בין מעילה באמון הלקוח ואולי אף בעתיד המקצועי האישי לבין מעילה ביושרה המקצועית והתכחשות למצפון ולמוסר, איננו כה פשוט. אלו 'האנרכיסטים' יטענו כי אין דבר כזה מוסר בעסקים, ושלא יבלבלו אותם עם 'אתיקה שמתיקה' - חוקי הג'ונגל הם אלו שקובעים, החזק לעולם ידע איך לטרוף את הקלפים לטובתו, קרי- לשקר, לטייח ואף אחד לא יוכל להרע לו. 'האופטימיים' ידברו בשבחי המחויבות לכללי האתיקה המקצועיים וידגישו כי הציות לחוקי המדינה לבדם אינו מספיק. בעבורם קודי האתיקה הם נר לרגליהם של אלו הנקלעים לפינה חשוכה ולא יודעין לאן לפנות. ואילו 'החוקיים' יטענו כי יש להתקין תקנות המעוגנות בחוק, אשר יחייבו את כל העוסקים בתחום ויאפשרו למחוקק לשלול את רישיונם של אלו אשר יסרחו. בינתיים, עד אשר תמצא נוסחת הפלא אשר תבטיח את פעולתם האתית של כל העוסקים בתחום, ניתן להמשיך ולקוות כי 'חוקי המשחק' יעשו את שלהם, ויועצי תקשורת אשר סרחו והונו ביודעין את התקשורת יוקעו על ידה, וימצאו עצמם על הספסל מחוץ למשחק.
|
|
המאמר פורסם בדה-מרקר (3.10.2006).
|
|
|
הכותבת היא יועצת תקשורת
|
|
תאריך:
|
03/10/2006
|
|
|
עודכן:
|
03/10/2006
|
|
אסנת גואז
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
1
|
|
אורי פ
|
3/10/06 16:44
|
|
2
|
|
CORRUPTED JUDICIAL
|
4/10/06 05:00
|
|
בימים נוראים של אמירת סליחות שבין ראש השנה ליום כיפור חווינו סיור עוצמתי ומיוחד במינו. עם בוקר הגענו למרכז 'אסנט' בצפת, המרכז למיסטיקה יהודית על-פי תורת החסידות ושם נפתח בפנינו העולם הקסום של הקבלה הצפתית.
|
|
|
לא, לא היה משהו טוב יותר לצפייה בליל יום רביעי. זיפזפתי אך לא מצאתי. ערוץ 10 הציע באותו ערב פרק שני בסדרה הדוקומנטרית-ריאליטי בהנחיית אורנה דץ (מהצמד אורנה ומשה), הקרויה "המראה". למי שטרם נחשף לחוויה, מדובר בתוכנית חדשה בה מדי שבוע הצופה נחשף לבחורה אחרת, אשר החליטה להתרחק ממשפחתה ומעיסוקיה היומיומיים לתקופה בת חודשיים, ובמהלך התקופה הזו, אותה בחורה עוברת סדרת "טיפולים" המתיימרים לשפר את המראה החיצוני שלה.
|
|
|
"האתיקה ירדה לכביש", זאת הכותרת שהחליט עליה עורך מעריב, כדי לתאר את סלידתו, לכניעת עיתון הארץ ליבואן שמייבא את מכוניות "ביואיק" (מעריב / 20.9.06). ולמי שלא העמיק, "האתיקה ירדה לכביש", פירושה: "הארץ הוריד את מקצוע העיתונות לזנות".
|
|
|
זהו רגע האמת של החברה הפלשתינית. שעת המבחן האמיתית. "יום ראשון השחור" הוא הביטוי לסערת הנפש הרעיונית של תושבי השטחים. האם עליהם להישאר נאמנים לדרך אותה הם קבעו בבחירות דמוקרטיות, דרך אשר מציבה אותם בפני מבוי סתום של רדיקאליזם איסלאמי, או שמא יודו כי טעו, יודו כי השינוי הרעיוני אכן נחוץ, ויחזירו את הכוח לידי יו"ר הרשות, לידי הכוח המתון.
|
|
|
מבקר המדינה בודק, כידוע, את העסקה שבה רכש ראש הממשלה אהוד אולמרט דירה בבניין ברחוב כרמיה בירושלים. המבקר חושד שהדירה האמורה נרכשה על-ידי אולמרט במחיר נמוך באופן משמעותי מערכה בשוק, כאשר בתמורה לכך - כך החשד - פעל אולמרט לטובת הקבלן להשגת היתרי הבנייה הדרושים מעיריית ירושלים - היתרים שיאפשרו, כמובן, לבנות את בית הדירות כולו - בהן דירתו של אולמרט.
|
|
|
|
|
|
מירב ארד
מגוון הצעות מומלצות מעובדי קרן קימת לישראל לטיולים מהנים ברחבי הארץ - במרחב צפון, מרכז ודרום. מוזמנים להגיע וליהנות בתקופה הקרובה ובמהלך חופשת "בין הזמנים" ממקומות טיול יפים במיוחד...
|
|
|
רפאל בוכניק
מאז אסון ה-7 באוקטובר 2023, ניכר כי המושג "הפקרה" נחרת בשיח הציבורי כתיאור מצב המייצג את אשר פקד אותנו ביום המר והנמהר ההוא - קלות הבלתי נסבלת של ייחוס אשמת "הפקרה" לממשלת ישראל
|
|
|
דרור אידר
זה לא היה ביתן "פיצה ותאנים", זה ביתן של מדינה שנלחמת על הישרדותה, לזרוק את האתגר ככה, זה מעשה פחדני מכיוון שכולם כועסים על ישראל ללא סיבה אמיתית, רק מתוך אנטישמיות, לתת את המתנה...
|
|
|
עמנואל בן-סבו
הלילה הזה הוא אנחנו, עם עבדים מזה רעב, מוכה, חבול ומובס, העומד לרגלי הר סיני העשן וכאיש אחד בלב אחד זועק "נעשה ונשמע", אוסף שבטים שהתלכד לכדי עם, העם היהודי שהביא לעולם את הצדק, הח...
|
|
|
איתן קלינסקי
גם אני נמניתי על השואלים מדוע פרשת "מצורע", פרשה לא נעימה, על כל נגעיה הקשים מופיעה ערב חג הפסח חג החרות
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|