מעדני מיקי, יצרנית הסלטים המצוננים, מדווחת על זינוק חד בשיעור של כ-80% בביקוש למוצריה בתוך חודשיים. בחברה מסבירים כי הקפיצה המשמעותית בביקושים חלה עקב החלפת האריזות הישנות בחדשות זאת כיוון שלא נעשו כל מבצעי מכירות מיוחדים בשנה האחרונה ברשתות השיווק.
לדברי משה קאופטייל מנכ"ל ובעלים משותף במעדני מיקי, "העלייה במכירות משתקפת במיוחד ב-12 המוצרים בהם החלפנו את האריזות והיא באה לידי ביטוי בכל רשתות השיווק כולל ברשת הרביעית ובשוק הפרטי".
הכנסת האריזות החדשניות, תחילה ב-12 המוצרים המובילים התבצעה כמהלך שיווקי בולט, הנותן מענה בהעדר תקציב פרסום ומדגיש את כלל יתרונות המוצר באריזה, באיכות, בטעם ובמחיר.
אריזות 12 הסלטים המובילים בהם הוחלפה האריזה מתאפיינות בצבע סגול בולט מעל המדפים תוך מתן דגש לפירוט הערכים הבריאותיים בכל מוצר תוך אימוץ הטרנד "הירוק" בכך שהאריזות "החכמות" הנהנות מבולטות מרשימה על גבי המדפים ומושכות את עיני הצרכנים אל מול המוצרים המתחרים במקררים של רשתות השיווק - נותנות גם מענה לשימוש רב פעמי וחוזר של האריזות למטרות שונות כולל אפשרות לחימום במיקרוגל. "בדרך זו אנו נרתמים גם לצמצום כמויות האשפה מפלסטיק ועונים לדרישות הירוקות'".
קאופטייל מוסיף כי מעדני מיקי ריעננה בנוסף גם את ליין המוצרים והכניסה סלטים חדשים ברמת מוצרי הגורמה וחומוס עם תוספות, שהגבירו עוד יותר את התעניינות הציבור לטעמים החדשים והגדילו עקב כך את הביקושים למוצרי החברה.
עלות המיתוג מחדש של מעדני מיקי עומד על כ-10 מיליון שקלים וכולל בין השאר גם הכנסת מכונות אריזה חדשות, שינוי תשתית הייצור והתאמת המחסנים. מהלך זה מהווה את החלק העיקרי לשינויים הרבים אותם מתכננת מעדני מיקי לציון שנת ה-70 להיווסדה החל בימים אלה, ובמסגרתם יוזמת החברה מהלכים שיווקיים נוספים שיתפרסו על פני כל השנה וחלקם אף יימשכו לתוך שנת 2009.
חלק ממהלך המיתוג מחדש הוא כאמור בחירת הצבע הסגול לכלל מוצרי החברה גם במוצרים בהם לא הוחלפה האריזה במלואה אלא רק המכסה, דבר היוצר זהות ברורה ואחידה בין הצבע הסגול לחברת מעדני מיקי, תוך בידול מובהק והבלטת המוצרים של מעדני מיקי למול מוצרי החברות אחרות בקטגוריות זהות.
לראשונה מופיעים על גבי האריזות סימונים בריאותיים באמצעות סמלים גרפיים שעוצבו במיוחד המפרטים ערכים תזונתיים כגון: עשיר בויטמין C, ללא כולסטרול, דל נתרן, דל שומן ועוד.
מעדני מיקי, יצרנית הסלטים השלישית בגודלה בארץ וספקית הסלטים המצוננים הראשונה בתחום השוק המוסדי, מספקת כ-70% מצריכת הסלטים של כוחות הביטחון בכללם המשטרה וצה"ל. עקב המלחמה בדרום חל זינוק של מאות אחוזים באספקת החומוס ומגוון הסלטים לכוחות הביטחון.
מעדני מיקי מספקים לצה"ל ולכוחות הביטחון סלטים באריזות אישיות בנות 100 גרם האחד הנכללות במגשיות הקרביות של החיילים והשוטרים.
מעדני מיקי מייצאת את מוצריה לחו"ל ומצביעה לראשונה על גידול ניכר בביקושים לסלטים גם בגזרה זו: בשנת 2007 היקף הייצוא לחו"ל עמד על כ-1.5 מיליון דולר כאשר הצפי לשנת 2008 עומד על למעלה מ-2 מיליון דולר המבטא גידול של כ-40% בייצוא סלטים מצוננים בתוך שנה. לדברי קאופטייל, "מעדני מיקי שמה לה למטרה להגיע ל-3 מיליון דולר בייצוא כבר בשנת 2009".
מעדני מיקי היא החברה המובילה בישראל את תחום הדגים והשלישית בגודלה בתחום הסלטים המצוננים. שוק הסלטים המצוננים בישראל מוכר למעלה מ-32 אלף טונות בשנה בהיקף של כ-620 מיליון שקלים ושוק מעדני הדגים מוכר 1200 טון בהיקף של 90 מיליון שקלים.
