לצפות בפרסומות זה טקס מזוכיסטי. מצד אחד זה בלתי נסבל, מצד שני אנחנו ניזונים, כמו בטיפול חשמלי, משוקים קטנים ובעצם משוסים קטנים - מחפשים את רגע ההפתעה, מגחכים לרגע, עוברים הלאה. אני מניחה שזה מה שחשבו אנשי הפרסום שעומדים מאחורי הקמפיינים של "ביטוח ישיר", "מאמא עוף" ו"ויזה כאל" - לעצור אותנו לפאוזה, ליצור הלם, להפנים ולהעבור הלאה.