יריד התיירות הגדול ביותר לשוק הלטיני - FITUR, ייפתח במדריד ביום ד' הקרוב ויימשך ארבעה ימים. ביריד מתקיים מדי שנה מפגש חשוב בין גורמי התיירות בעולם, בהם גם נציגי ישראל, לבין גורמי התיירות המובילים בספרד ובאמריקה הלטינית. היריד ייפתח על-ידי מלך ומלכת ספרד וצפויים להשתתף בו למעלה מ-11,500 מציגים מ-170 מדינות וכן כ-220,000 מבקרים, מתוכם כ-65,000 קהל מקצועי.
שר התיירות, סטס מיסז'ניקוב, יפתח ביום ד' הקרוב את הפעילות בביתן הישראלי. במהלך היום יקבל שר פרס יוקרתי מטעם הפסטיבל הבינלאומי לקולנוע תיירותי - art&tur, על זכיית סרטון משרד התיירות: Israel - an intimate journey to the holy land, בקטגוריה תיירות דתית. התחרות התקיימה בפורטוס-פורטוגל בחודש ספטמבר והסרטון, שהופק על-ידי משרד התיירות, בשיתוף חברת אלבטרוס, נבחר על-ידי שופטים בכירים מעולם הקולנוע ונציגי מדינות רבות.
הביתן הישראלי ביריד ישתרע על פני שטח של 380 מ"ר וישתתפו בו נציגי תעשיית התיירות הישראלית: חברות תעופה, בתי מלון, סוכנויות נסיעות ועוד. במסגרת היריד יציג מוזיאון ישראל עותק של מגילות ים המלח, תוקם עמדת הצבעה עבור מועמדותו של ים המלח בתחרות שבעת פלאי תבל, יחולקו צמידים עם ברכה מקברי צדיקים בגליל. כן תיערך קבלת פנים לסיטונאים מאמריקה הלטינית, בשיתוף עם חברת אל-על, בה יופיע הזמר פבלו רוזנברג.
שר התיירות ונציגי המשרד, יקיימו במהלך היריד פגישות עם סוכנים בכירים, חברות תעופה ומארגני תיירות מובילים לצד ראיונות, מפגשים עם התקשורת ומסיבות עיתונאים, במטרה לעודד את התיירות לישראל ולהגביר את שיתוף הפעולה בין המדינות.
ביום ב', 25.1.10, יחתום שר התיירות על הסכם תיירות עם עמיתו, שר התיירות הפורטוגלי, ברנרדו טרינדד (Bernardo Trindade). הסכם התיירות מיועד להביא לגידול בתנועת התיירות בין המדינות, תוך הרחבת הפעילות המשותפת בתחומי התיירות הרפואית, הכפרית והדתית-נוצרית. כן כולל ההסכם שיתוף פעולה בתחום, הכשרת כוח-אדם, חילופי מומחים, הפצת חומרים תיירותיים, חילופי מידע ועוד.
במהלך שנת 2009 ביקרו בישראל למעלה מ-50,000 תיירים מספרד. ממרכז ודרום אמריקה הגיעו לישראל למעלה מ-70,000 מבקרים.
