תנועת גוש שלום קראה (יום ו', 26.3.10) לאמנים לבטל את הופעתם ב"פסטיבל אהבה" שיתקיים בים המלח, אותו הם מכנים "התנחלותי". הפסטיבל יתקיים בחול המועד פסח, בתאריכים 3-1 באפריל.
בפסטיבל, שיתקיים במצפה שלם - התנחלות וקיבוץ במדבר יהודה - אמורים להופיע, בין היתר, אסף אמדורסקי, עברי לידר, ברי סחרוף, שלום חנוך, ארקדי דוכין ו"החברים של נטאשה".
בתנועה אמרו היום כי "תמורת בצע כסף הסכימו אמנים ידועי שם להשתתף בפסטיבל, שיתקיים בהתנחלות מצפה שלום שבחלקו הצפוני של ים המלח, סמוך למפעל של חברת 'אהבה', המשתמשת במשאבים טבעיים של שטח כבוש תוך הפרת החוק הבינלאומי".
במכתב ששלח דובר גוש שלום אדם קלר לאמנים נכתב: "עליכם לדעת ולהבין כי השתתפותכם ב'פסטיבל' הזה תהיה נקיטת צעד פוליטי חד-משמעי בנושא השנוי ביותר במחלוקת בין ישראל והקהילה הבינלאומית, ואשר משסע את החברה הישראלית מבפנים זה 43 שנה. צפון ים המלח הוא שטח כבוש, שלפי החוק הבינלאומי אסור למדינת ישראל להקים בו התנחלויות או לנצל לצרכים מסחריים את המשאבים הטבעיים בו. בהסכם אוסלו התחייבה מדינת ישראל להעניק לרשות הפלשתינית גישה לצפון ים המלח כבר לפני יותר מעשר שנים, אך הפרה ברגל גסה התחייבות זאת".
לדברי התנועה, בכל העולם מתקיימות כיום הפגנות ופעולות מחאה נגד מכירת מוצרי הקוסמטיקה של "אהבה", כאשר באירופה ובארה"ב, מחוץ למקומות ממכר של מוצרי החברה, נושאים מפגינים שלטי מחאה בנוסח "לא נקנה את המוצרים האלה, היופי הזה נובע משוד".