|
|
שינוי מזערי בהרגלי הצריכה [צילום: יח"צ]
|
|
|
|
|
שוק החזרה לבית הספר מוערך בכ-250 מיליון שקלים. בדיקה שערך מכון "יפעת גת" (מותגים) עבור רשת מכשירי הכתיבה "קרביץ" בקרב מדגם של כ-250 הורים לתלמידים עולה, שצפויה עלייה של כ-2% עד 3% בהיקף ההוצאה הכספית לרכישת ציוד לחזרה לבתי הספר. רוב ההורים ציינו, שהמצב הכלכלי כמעט שלא ישפיע על רכישת המותגים האופנתיים המבוקשים על-ידי הילדים.
בדיקת שוק שערכה הרשת מגלה, שההוצאה הממוצעת לתלמיד בבית ספר יסודי לקניית ציוד לחזרה לבית הספר מוערכת בכˉ300-250 שקלים, וההוצאה הממוצעת לתלמיד בבית ספר תיכון מוערכת בכˉ550-400 שקלים.
10 מיליון פריטים
לקראת החזרה ללימודים יקנו התלמידים למעלה מ-10 מיליון פריטים שונים - מעפרונות, מחקים, מחדדים, קלמרים, ילקוטים, מחשבונים, מחשבים ועד שולחנות כתיבה וציוד היקפי אחר.
54% מהנשאלים מסרו שלא כדאי להשקיע במותגים, 25% אמרו שכדאי ו-21% השיבו שיש כדאיות להשקעה רק במוצרים בולטים דוגמת תיק. אחוז גבוה יותר מהדתיים מסרו שאין כדאיות בהשקעה במוצרים פופולריים, לעומת חילוניים ומסורתיים (81% לעומת 47%-49%).
כמה להקציב?
בהשוואה לתקציב סל החזרה לבית הספר בשנה שעברה, 44% יעלו את התקציב לסל החזרה לבית הספר, 9% יורידו את התקציב לסל החזרה לבית הספר ו-47% ישאירו את התקציב ללא שינוי בהשוואה לשנה הקודמת.
מהסקר עולה של-36% מבתי האב בישראל יש ילדים בגיל בית ספר או שעולים לכיתה א'. מתוכם, ל-18% מבתי האב ילד אחד, ל-11% שני ילדים, ל-3% שלושה ילדים ול-3% ארבעה ילדים ויותר. 23% מההורים מסרו שיש להם ילדים העולים לכיתה א', 48% מסרו שיש להם ילדים העולים לכיתה ב'-ו' ו-62% מסרו שיש להם ילדים העולים לכיתה ז'-י"ב.
מההורים שיש להם ילדים העולים לכיתה א': 27% מקציבים 500-301 שקלים, 18% מקציבים 700-501 שקלים, 15% מקציבים 1,000-701 שקלים, 12% מקציבים 1,500-1,001 שקלים ו-9% ציינו שהם מקציבים 300-100 שקלים לסל חזרה לבית הספר.
מההורים לילדים העולים לכיתות ב'-ו': 29% יקציבו 700-501 שקלים, 27% יקציבו 500-301 שקלים, 17% יקציבו 1,000-701 שקלים, 13% יקציבו 300-100 שקלים ו-3% יקציבו סכום גבוה יותר של 1,500-1,001 שקלים.
מההורים לבני נוער העולים לכיתות ז'-י"ב: 26% מקציבים 700-501 שקלים, 26% יקציבו 1,000-701 שקלים, 16% יקציבו 500-301 שקלים, 13% יקציבו 1,500-1,001 שקלים ו-3% מקציבים 300-100 שקלים.
בולט הנתון שאחוז גבוה יותר מתושבי ירושלים העלו את התקציב בˉ100-50 שקלים לסל לילד לעומת תושבי חיפה והצפון - 39% לעומת 9%.
מי קובע?
שאלה נוספת שנשאלה בסקר הייתה: מי קובע מה יהיו הפריטים בסל?
הורים לילדים בכיתות היסודי ציינו:
33% - ההורים קובעים
32% - בית הספר או המחנך קובעים
30% - ההורים קובעים בשיתוף עם הילד
3% - השפעת הסביבה והחברים על ההורים ועל הילד
2% - הילד קובע
בקרב הורים לתיכוניסטים:
47% - ההורים בשיתוף הילד
23% - הילד קובע
13% - ההורים קובעים
13% - בית הספר או המחנך
3% - השפעת הסביבה על ההורים ועל הילד
