|   15:07:40
דלג
  אורן פרסיקו  
מבקר עיתונות העין השביעית
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
מה חשוב לדעת על שיעורים פרטיים בישראל
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

תירגע נוד'לה

בית המשפט המחוזי ביטל החלטת ערכאה נמוכה - והרשות השנייה לא תחויב בפיצוי חברה מסחרית שפרסומת שוביניסטית שלה נפסלה לשידור
05/11/2013  |   אורן פרסיקו   |   חדשות   |   העין השביעית   |   תגובות
מתוך תשדיר הפרסומת "תאילנדית חמה ומוכנה" [צילום מסך]

הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו לא תחויב לפצות את חברת נטו מ.ע. סחר מזון בע"מ במאות אלפי שקלים בשל פסילת תשדיר פרסומת שלה, כך הוחלט בשבוע שעבר בדעת רוב בבית המשפט המחוזי בירושלים. בית המשפט קיבל את ערעור הרשות וקבע כי לא התרשלה כשפסלה את התשדיר ואף לא כאשר פסלה תשדיר חלופי שהציעה החברה.

תחילת הפרשה בשנת 2003, אז שיווקה חברת נטו מוצר בשם "מג'יק נודלס". כחלק ממסע הפרסום הוכן תשדיר פרסומות שבו גילם צחי נוי אדם המבקש להניח ידו על כתפה של אישה תאילנדית. לאחר שהיא מסרבת ומכה אותו אפיים ארצה, שואלת דמותו של נוי מדוע, ודמות התאילנדית משיבה: "תירגע נוד'לה. לא כל תאילנדית חמה ומוכנה בתוך ארבע דקות, אבל מג'יק נודלס כן".

לאחר שהתשדיר שודר כמה עשרות פעמים החליטה הרשות לפסול אותו ולהפסיק את שידורו בשל "פגיעה ברגשות הציבור, בטעם הטוב ובכבוד האשה". חברת נטו הגישה ערעור לרשות והציעה תסריט מתוקן לפרסומת, אולם מנכ"ל הרשות סירב להצעת הפשרה בטענה כי התשדיר החלופי מזכיר את הראשון ולוקה באותם מסרים פסולים. החברה עתרה לבג"ץ וזה מצא כי הפרסומת "אינה פוגעת בטעם הטוב במידה המצדיקה את פסילת הפרסומת", אולם הנזק למסע הפרסום כבר נעשה.

בשל כך הגישה חברת נטו תביעת נזיקין, ובתחילת השנה פסק בית משפט השלום כי הרשות השנייה תחויב לפצות את החברה בכ-400 אלף שקל, בגין הנזק שנגרם לה. לפי בית המשפט, הרשות השנייה אכן התרשלה במעשיה, לא בעצם פסילת הפרסומת, אלא משום שהתעקשה שלא לקבל את הנוסח המתוקן שהציעה החברה המפרסמת. בשל כך, נקבע, נגרם לחברה המשווקת נזק כספי שלא כדין.

שני הצדדים עירערו על פסק הדין. הרשות טענה, באמצעות עורכי-הדין יאיר עשהאל, דן ליברמן ונגה גל, כי יש לה סמכות לפסול פרסומות על-פי שיקול דעתה וכי הטלת קנס כה גבוה תביא ל"אפקט צינון" על מקבלי ההחלטות ברשות. חברת נטו, לעומת זאת, טענה באמצעות עורכי-הדין אמיר דולב ומורן מינס כי בית המשפט היה צריך לקבל את התביעה במלואה, לקבוע כי הרשות התרשלה לאורך כל הדרך ולחייב אותה לשלם פיצוי בסכום גבוה יותר.

השופט ארנון דראל הפך את החלטת בית משפט השלום וקבע כי הרשות לא התרשלה, לא כשפסלה את התשדיר הראשון ולא כשסירבה לשדר את הפרסומת החלופית שהציעה לה חברת נטו. "ההחלטה כי מדובר בתשדיר היוצר אותו קשר אסוציאטיבי פסול לתשדיר הראשון התקבלה לאחר שהרשות שקלה את הדברים, עמדה לפניה עמדתה של נטו והיא החליטה, בגדר שיקול דעתה המקצועי, שלא לאפשר שידור תשדיר נוסף, המזכיר את התשדיר הראשון, נסמך עליו ועושה שימוש באותן אסוציאציות ממש. החלטה זו התקבלה על-ידי המנכ"ל ואושרה על-ידי ועדת ערר", כתב השופט דראל.

"[...] גם אם המדובר בטעות, וספק אם זו אכן טעות להניח כי הקשר האסוציאטיבי בין התשדיר הראשון לשני הוא כזה שהוא שב וחוזר על אותו מוטיב פוגעני, אין המדובר בהתרשלות, ולכן צריך לחול דין זהה הן על התשדיר הראשון והן על המתוקן".

לקביעה זו הצטרף השופט דוד חשין. השופט משה דרורי חשב אחרת. "אין מקום לקבל את טענת הרשות, לפיה החשש שמא תיאלץ לשלם פיצוי לחברה המשדרת את הפרסומת יביא לצמצום שיקול דעתה של הרשות, ובכך ייפגע הציבור", כתב בפסק הדין. "לטעמי, חובה על הרשות לשקול במסגרת התמונה הכוללת לא רק את האיזון בין חופש הביטוי והפגיעה האפשרית בקבוצות אוכלוסיה, אלא גם את הפגיעה הכלכלית העלולה להיגרם למפרסם שפעל כדין. התעלמות מאותו מפרסם, יכול שתביא לפגם אחר של ההחלטה, והוא העדר התשתית העובדתית המספקת. [...] במקרה שלפנינו, וכפי שהדגשתי בעובדות שהוזכרו לעיל, הרשות הייתה כה בטוחה בהחלטתה, עד כי ניתנה ההוראה להפסיק את פרסום תשדירי הרשות מהיום למחר, תרתי משמע, מבלי לאפשר לנטו זכות טיעון. זכות זו ניתנה לה רק בשלב המאוחר יותר, של פנייה לוועדת ערר, כאשר התשדיר כבר הורד מלוח המשדרים".

לפיכך הוחלט בדעת רוב כי ערעור הרשות יתקבל, ואילו ערעור חברת נטו יידחה. הפיצוי שקבע בית משפט השלום בוטל, יחד עם חיוב הרשות בהוצאות המשפט ובשכר טירחת עורך-הדין של חברת נטו.

עוד על פסילת תשדיר "תאילנדית חמה ומוכנה"
25436-04-13
תאריך:  05/11/2013   |   עודכן:  05/11/2013
אורן פרסיקו
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
חדשות טובות לנוסעי הרכבת הקלה בתחנת הר הרצל. הושלם תכנון הפתרון לבעיית הרוחות והגשמים העזים מהם סובלים הנוסעים הממתינים בתחנה.
05/11/2013  |  עידן יוסף  |   חדשות
מחקר שנערך בנורבגיה מצא כי לשתיית אלכוהול קלה ולשתיית אלכוהול מוגזמת יש השפעה שלילית על ההריון. תוצאות המחקר, אשר התפרסמו בכתב עת לגניקולוגיה ומיילדות, מראות כי 16% מהנשים שתו 'שתיית אלכוהול קלה' בשליש הראשון של ההריון, ו-10% שתו 'שתיית אלכוהול קלה' בשליש השני של ההריון. 12% מהנשים דיווחו על 'שתיית אלכוהול מוגזמת' בשליש הראשון של ההריון וחצי אחוז בשליש השני של ההריון.
05/11/2013  |  יפעת גדות  |   חדשות
שר האוצר, יאיר לפיד, הכריז (יום ג', 5.11.13) על מהלך להוצאת המינויים הפוליטיים מהחברות הממשלתיות, על-ידי יצירת נבחרת דירקטורים מקצועיים, אשר מתוכם ימונו הדירקטוריונים בחברות הממשלתיות. בבסיס המהלך עומדת כוונת שר האוצר לנתק את הזיקה הפוליטית הקיימת במינוי דירקטורים בחברות הממשלתיות.
05/11/2013  |  עופר וולפסון  |   חדשות
בנק דיסקונט ניו-יורק סיים את הרבעון השלישי של שנת 2013 ברווח נקי של כ-11.1 מיליון דולר - ירידה בשיעור של 19% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. כך עולה (יום ג', 5.11.13) מטיוטת הדוח הכספי של הבנק.
05/11/2013  |  עופר וולפסון  |   חדשות
מחקר חדש של אוניברסיטת צפון קרוליינה ואוניברסיטת טקסס גילה כי לירידה במשקל יכולים להיות גם חסרונות במקרים בהם בני הזוג אינם רואים עין בעין את אימוץ השינויים הבריאותיים.
05/11/2013  |  יפעת גדות  |   חדשות
כמנהג המקום  /  אורן פרסיקו
מעשה קיצוני  /  אורן פרסיקו
הכה את המומחה  /  אורן פרסיקו
המציאות נשמעת אחרת  /  רפי מן
זיכוך  /  אורן פרסיקו
על גבול המיינסטרים  /  אורן פרסיקו
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אלי אלון
אלי אלון
בתי העלמין הקיבוציים, לרוב מטופחים ומגוננים בצמחי ושיחי נוי ובעצים מצילים    בסך-הכל ניתן לקבוע כי בתי העלמין הקיבוציים מטופחים יותר מאשר בתי עלמין אחרים
יוסף אורן
יוסף אורן
אני בטוח ששופטי הפרס בחרו את הספרון "החזאית" כספר הטוב ביותר מאלה שהוגשו לעיונם בשנת 2022, אך גם הטוב מכולם באותה שנה לא היה כנראה מספיק טוב כדי להיבחר כראוי לפרס ברנר
עידן יוסף
עידן יוסף
כ-900 אלף כרטיסי רב-קו עם יתרות בשווי עשרות מיליוני שקלים יופקעו מהציבור ויגיעו לאוצר המדינה    משרד התחבורה טוען שהמצב הנוכחי מקשה עליו טכנולוגית, אך בפועל "תורם" את כספי הנוסעים ל...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il