|   15:07:40
דלג
  עידן יוסף  

  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך

סקר TGI: קריאת עיתונים יומיים פחתה ב-4%

שיעור קריאת עיתוני סוף השבוע ירד ב-3.3% מעריב מתרסק, ידיעות אחרונות השתווה לישראל היום באמצע השבוע ירידה גם בהאזנה לרדיו
20/01/2014  |   עידן יוסף, איתמר לוין   |   חדשות   |   מלחמת העיתונים   |   תגובות
מעריב. צניחה של מחצית [צילום: AP]

עוברים לאינטרנט
בדומה לנתונים שהתפרסמו ביולי 2013, ניכר המשך עלייה חדה בבעלות על אמצעים המאפשרים גישה לתקשורת הדיגיטלית כגון סמארטפונים וטאבלטים. השיעור הממוצע של בעלות על טאבלט הכפיל את עצמו בשנת 2013 ל-19.3% לעומת 9.3% ב-2012 כאשר בחציון השני של 2013 הוא עומד על 22.3%.

איתן כסיף, מנכ"ל חברת קנטאר מדיה מחקרי TGI, אמר כי התמורות של כניסה מואצת של מכשירים חדשים כגון טאבלטים וסמארטפונים לשוק העולמי והישראלי יוצרות שינויים במפת צריכת המדיה. לדבריו, מכשירים אלו משפיעים על אופן צריכת המדיה באוכלוסייה. הפנייה לאינטרנט באה על חשבון העיתונות הכתובה.

הרדיו נחלש
שיעור ההאזנה לרדיו בימי חול עמד ב-2013 על 69.2% לעומת 73.4% ב-2012 - ירידה של 4.2%(!). לעומת זאת, ברמה החצי שנתית שיעור ההאזנה עלה ועומד על %69.7 בחציון השני של 2013 לעומת 68.7% בחציון הראשון באותה שנה. הגורם לירידה בהאזנה הוא רשתות קול ישראל ותחנות הרדיו האזורי. עיקר הירידה הוא ברשת ב', שירדה ב-1.2%. לעומתה, עלתה רשת ג' ב-1.3%.

סקר TGI בוגרים משקף (יום ב', 20.1.14) את התקופה ינואר-דצמבר 2013, ומצביע על המשך ירידה בשיעור החשיפה לעיתונים יומיים לעומת אותה התקופה אשתקד. שיעור החשיפה לעיתונות יום חול עומד על 60.9% בשנת 2013 לעומת 65.1% בשנה שקדמה לה. חלק ניכר משינוי זה נובע מהירידה בשיעור הקריאה למעריב, כאשר בניטרול מעריב, שיעור החשיפה לעיתוני יום חול ירד מ-62.9% ב-2012 ל-61.0% ב-2013.

הנתון הבולט ביותר בסקר הוא התרסקותו של מעריב, שהחשיפה אליו ירדה בכמחצית בשנת 2013 - השנה המלאה הראשונה בה היה בבעלותו של שלמה בן-צבי. בימי חול צנחה החשיפה מ-10.8% ל-4.6%, ובסופי שבוע - מ-12.9% ח-6.5%. מצבו של העיתון במחצית השנייה של 2013 היה קשה במיוחד: חשיפה של 3.5% בימי חול ושל 4.9% בסופי שבוע.

מגמה בולטת נוספת היא השוויון בין ידיעות אחרונות לבין ישראל היום, לאחר שהחינמון עלה על העיתון בשנה הקודמת. מדובר בהישג מרשים של ידיעות אחרונות, שכן כידוע הוא נמכר - אם כי יש לו מהדורות חינם מצומצמות, המחולקות למשל בתחנות הרכבת. בסוף 2013 נרשם שוויון מוחלט בין ידיעות אחרונות לישראל היום בימי חול: 37.7% - לעומת יתרון של 2% שהיה לישראל היום בסוף 2012. בסופי שבוע ממשיך ידיעות אחרונות להוביל ביתרון גדול: 41.5% לעומת 33.3%. סופהשבוע זוכה לחשיפה של למעלה מ-8%.

גם בקריאת עיתוני סוף השבוע ניכרת ירידה בחשיפה בהשוואה בין שתי התקופות: 62.6% ב-2013 לעומת 65.9% ב-2012. בדומה לשיעור הקריאה בעיתוני יום חול, גם כאן ניתן להסביר תופעה זאת עקב הירידה בחשיפה למעריב. בניטרול מעריב, עמד שיעור החשיפה על 62.6% ב-2013 לעומת 62.9% ב-2012. באותה תקופה נוסף לשוק עיתוני סוף השבוע, השבועון "סופהשבוע" שאיזן כמעט באופן מלא את הירידה שנגרמה עקב הירידה בקריאת מעריב.

בפילוח חצי שנתי, ניתן לראות כי מגמת הירידה בקריאת עיתונים יומיים שהחלה מהחציון הראשון של 2012 נמשכת וזאת למרות השיפור בשיעור הקריאה של שני העיתונים היומיים המובילים - ישראל היום וידיעות אחרונות - בחציון השני של 2013 לעומת המחצית הראשונה של אותה שנה.

בעיתונים הכלכליים ממשיך להוביל כלכליסט השייך לידיעות אחרונות, אם כי החשיפה אליו ירדה. בסוף 2013 הייתה חשיפתו של כלכליסט 11% לעומת 12.3% בסוף 2012. לדה-מרקר של הארץ חשיפה של 5.7% לעומת 6.9% בשנה הקודמת. רק גלובס רשם עלייה מ-4.5% ל-4.8% בסוף 2013.

ממעריב נמסר כי הסקר אינו משקף נאמנה את תפוצת העיתון, שמאז החגים גדלה תפוצתו, בהפצת מהדורת ערב בגוש-דן, שתורחב בקרוב לאזורים נוספים. ב-6 בפברואר יאוחדו כותרות מקור ראשון ומעריב, ומעריב יחל לפרסם את כמות העותקים המופצים על גבי העיתון, בדומה לישראל היום.
TGI ישראל סקר בוגרים - נתוני חשיפה לעיתונות ורדיו - השוואה שנתית - ינואר-דצמבר 2013 לעומת ינואר-דצמבר 2012 / סקר
קובץ EXCEL המכיל טבלת נתוני חשיפה לעיתונות ולרדיו. לתשומת לבכם, הנתונים המפורטים בטבלה הינם על בסיס מדגם סטטיסטי. דהינו יש להתייחס לטבלה במלואה כולל העמודות המציגות את טווח הסטייה הסטטיסטית [רווח בר סמך].

תאריך:  20/01/2014   |   עודכן:  20/01/2014
עידן יוסף, איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
סקר TGI: קריאת עיתונים יומיים פחתה ב-4%
תגובות  [ 4 ] מוצגות   [ 4 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
ברכות לידיעות.
20/01/14 17:13
2
המחולק חינם
20/01/14 19:43
3
בחודש שקדם לסקר
21/01/14 06:59
 
תעשה סקר פחי זבל
21/01/14 14:47
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
התפתחויות נוספות   /  מלחמת העיתונים
המטרה סומנה כבר לפני שנים: שלדון אדלסון מבחינת ידיעות אחרונות הוא אויב העם והמדינה. אין מקום לעיתון מאוזן בישראל. המשימה שנותרה בארסנל: רק לנגח.
30/12/2013  |  מרק בריל  |   מאמרים
המו"ל והבעלים של קבוצת מעריב-מקור ראשון, שלמה בן-צבי, אומר כי החזון שלו היה ליצור עיתון שמחובר יותר לעם, שלא רק משפיע בתחומי הכלכלה, הפוליטיקה והתרבות, אלא גם חשובים לו החינוך, הרווחה והפערים החברתיים.
20/12/2013  |  עידן יוסף  |   חדשות
ח"כ איציק שמולי (העבודה) אומר כי העסקה של יועץ מיוחד לממשלה אפשרית רק במקרים שבהם אין מקרב עובדי המדינה וממשרדי הממשלה אדם שיש לו הכישורים הנדרשים לעשות זאת. שמולי, המסתמך על הוראות תקנון שירות המדינה, התייחס לפרסום על כוונתו של ראש הממשלה בנימין נתניהו למנות את פרשן ישראל היום בועז ביסמוט לפרויקטור חיצוני לנושא הרחקת מסתננים.
19/12/2013  |  עידן יוסף  |   חדשות
רכישת דפוס מעריב-לשעבר בידי ישראל היום היא אירוע דרמטי במפת התקשורת הישראלית. לפחות שני אנשים צריכים להיות מודאגים מהמהלך: עמוס שוקן ונוני מוזס.
16/12/2013  |  איתמר לוין  |   מאמרים
ישראל היום רכש (יום א', 15.12.13) את בית־הדפוס בבת ים ששימש בעבר את מעריב. סכום העסקה לא נמסר.
16/12/2013  |  עידן יוסף  |   חדשות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
דן מרגלית
דן מרגלית
היועצת המשפטית קרעה הלילה את מסכת הצביעות והרמייה והשטיקים והטריקים של בנימין נתניהו ושריו ובעיקר החרדים שבהם    בהרב-מיארי אמרה למאיר פרוש ולמגעילים שעימו כי צריך להגן על האומה ולה...
יוסף אורן
יוסף אורן
אני בטוח ששופטי הפרס בחרו את הספרון "החזאית" כספר הטוב ביותר מאלה שהוגשו לעיונם בשנת 2022, אך גם הטוב מכולם באותה שנה לא היה כנראה מספיק טוב כדי להיבחר כראוי לפרס ברנר
יוסי אחימאיר
יוסי אחימאיר
במקרה שלנו התמונה המדומיינת הפוכה: ישראל היא האריה, המותקף משום-מה על-ידי עדר זברות מתייהרות    היוכלו החיות המפוספסות, עטויות כפיות וסרטים ירוקים למצחם ללביא הבודד?
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il