אסף מרדכי בעליה ומנהלה של מאפיית "הדרך ללחם" הנמצאת בתחנת הדלק פז ראשון בצומת גן הוורדים בראשון לציון הגיש תביעת דיבה בסך 220,000 שקלים כנגד ידיעות תקשורת מקבוצת ידיעות אחרונות המו"ל של המקומון "ידיעות ראשון" המחולק בימי ששי בראשון לציון ובישובים הסובבים לה.

בתביעה שהוגש לבית משפט השלום בתל אביב נאמר כי המאפיה שהינה מפעל חייו של התובע פועלת כ-7 שנים וכי במהדורת העיתון מיום 15.11.13 פורסמה במקומון כתבה שכותרתה "עוגה עוגה" ובמסגרתה דיווחה העיתונאית אביגיל קדם על-אודות חוויית קנייה נוראית של פלונית במאפיה ששמה "דרך הלחם" בראשון לציון. יומיים לאחר מכן פורסמה הכתבה גם באתר האינטרנט Mynet הנמנה עם קבוצת ידיעות אחרונות.

בכתבה תיארה קדם באופן מוחשי וגרפי ביותר כיצד אותה פלונית הזדעזעה עת פרסה את עוגת השמרים אשר רכשה במאפיה בפני אורחיה, וגילתה כי העוגה "מלאה בעובש" ומלאה "בנקודות ירוקות גדולות וריח נורא".

בהמשך הכתבה תיארה קדם כיצד ניסתה אותה פלונית להחזיר את העוגה למאפיה ולקבל פיצוי בגינה ובגין עוגמת הנפש שנגרמה לה, אך היחס שקיבלה במאפיה היה מזלזל עד כדי כך שעובדיה לא טרחו אף להתנצל בפניה, וסיננו כי היא יכולה לקחת עוגה אחרת.

בשלהי הכתבה פורסמה תגובתו של מנהל המאפייה בה הבהיר כי מדובר במקרה חד-פעמי וכי הלקוח תמיד צודק. לטענת התובע הכתבה אינה נכונה מאחר שהמקרה שפורסם מעולם לא התרחש במאפיה שבבעלותו וכי אין בראשון לציון מאפיה בשם "דרך הלחם" ולא מאפיה בעלת שם דומה.

לדבריו הכתבת שפרסמה את הכתבה התנצלה בפניו ואמרה לו כי נפלה טעות וכי המקרה המתואר בכתבתה התרחש במאפיית "חנות לחם" בראשון לציון, וכי שמה של המאפיה שלו פורסם מתוך טעות בתום לב.

בתביעתו מציין התובע כי הכתבה עברה במעגלים המקצועיים קרי ספקים, מאפיות מתחרות ועוד כאש בשדה קוצים, וכי על-מנת להקטין את הנזקים הצפויים למאפייה פנה לידיעות תקשורת ודרש לפרסם מודעת התנצלות באותו היקף ועימוד בה פורסמה הכתבה, ובהתאם ביקש לקבל פיצוי כספי בגין הפרסום. ואולם לדבריו ידיעות תקשורת התעלם מפנייתו.

לטענת התובע באמצעות עו"ד יורם אבירם הכתבה מהווה פגיעה בשמו הטוב, בשמה הטוב של המאפיה ובמוניטין שלה וכי בשל פרסומה נגרם לו נזק כלכלי לא מבוטל.

התובע מסכים כי פרסום שמה של המאפיה שלו בכתבה נעשה ככל הנראה ללא זדון ו\או כוונה לפגוע במוניטין הטוב שלה, ואולם לדבריו הסירוב של ידיעות תקשורת לפרסם התנצלות בסמוך למועד פרסום הכתבה ו\או בכלל נעשו בזדון ובחוסר תום לב משווע תוך אדישות מתריסה לנזקיו.

אשר על כן מבקש התובע מבית המשפט לחייב את ידיעות תקשורת בפרסום התנצלות והבהרה בגודל עמוד שלם בעמוד בו פורסמה הכתבה, ולפיה נפלה שגגה בפרסום שמה של המאפיה בכתבה, וכי ידיעות תקשורת מביע התנצלות על הפגיעה ועוגמת הנפש שנגרמה בשל הטעות שנפלה.

בנוסף מתבקש בית המשפט לפסוק לתובע פיצויים בסך 220,000 שקלים בשל פרסום לשון הרע במקומון "ידיעות ראשון" ובאתר Mynet וכן בשל סירובו של ידיעות תקשורת לפרסם התנצלות.