|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
חדשנות ויצירתיות במשרד יחסי ציבור
|
פירמה חדשנית הינה פירמה אשר נוקטת בשיפור מתמיד להובלה בפלח השוק שלה, אם בשיפור מוצריה/שירותיה ואם בשיפור תהליכים פנימיים
|
|
לשמור על חדשנות ויצירתיות [צילום: AP]
|
|
|
|
|
|
|
הצורך לעודד חדשנות ויצירתיות הוא אולי האתגר הגדול ביותר העומד בפני מנכ"ל, זאת משום שיצירתיות אינה "חיה" בשלום עם משמעת הדוקה, וחדשנות פירושה סיכון ואפשרות לכישלון. עם זאת, חדשנות ויצירתיות הכרחיים כיום על-מנת לשרוד בסביבה העסקית. בעולם העסקי של המאה העשרים ואחת כבר לא מספיק להיות עסק מבוסס ומרוויח. עסק שלא מתקדם, מחדש ומוביל בתחומו - פשוט לא שורד. הדרך הנכונה ביותר להביא לצמיחה וגדילה של העסק היא לא רק לפרוץ קדימה באופן חד-פעמי, אלא להפוך פריצות וחידושים לדבר שבשגרה היומיומית. עסק מצטיין הוא עסק שנמצא תמיד בחזית החידושים בתחום השוק שלו. כמעט כל החברות נחשפות לרעיונות חדשניים, אבל מה שעושה את ההבדל בין חברות חדשניות לחברות שנשארות מאחור הוא פתיחות לרעיונות חדשים והנכונות לנסות ולממש אותם. איך עושים זאת? בישראל קיימים 426 משרדי יחסי ציבור ע"פ נתוני יפעת, נכון לאפריל 2009. כדי שמשרד יחסי ציבור יהיה חדשני ויצרתי עליו לפעול ולתת מענה ללקוחות קיימים, חדשים ולקוחות פוטנציאלים. תוכנית חדשנות במשרד יחסי ציבור תחייב את הארגון ומנהליו לתהליך ארוך ולהשקעת מאמצים ומשאבים ביישום. על בסיס מודלים שונים שקיימים, יש להכין תוכנית חדשנית וייחודית המתאימה למשרד יחסי הציבור. עיקרי התוכנית - יצירת שירותים חדשים אשר יהיו חדשנים ומקוריים שלא ניתנים על-ידי משרדים אחרים.
- בניית מערך תהליכים וכלים שיאפשרו מיצוי ואיסוף של רעיונות חדשניים כמו: קבוצות חשיבה, מינויי אישים בעלי עניין בקידום חדשנות, בונוסים ייחודיים לעובדים יצירתיים ועוד.
- הטמעה הדרגתית של השינויים על-ידי איתור עובדים קריאטיביים, עשית פיילוט ראשוני, פרסום התוכנית בעיתונות ובאתר החברה.
- תהליך לימוד לקחים והתפתחות בכיוונים הרצויים.
בנוסף, יש צורך למפות את הסיכונים העיקריים לתהליך זה: התנגדות עובדים, בעיות תקציב וכו', ולהציע דרכים לטפל בהם ו/או למזער את השפעתם על הצוות והמשרד. ניתן להניח, כי בעזרת תוכנית מסודרת אפשר להפוך כל משרד יחסי ציבור למשרד שיכול לעשות מהפך בתחום יחסי הציבור, להביא אליו אנשים יצירתיים, ולהופכו למשרד מתחדש ומשתנה בהתאם לצרכי לקוחותיו והשוק. זכרו - עסק מצטיין מוביל את השוק ולא מובל על ידו! |
|
כותבת המאמר, לי טורסטון עדני (MBA), היא מנכ"לית משרד שירון יחסי ציבור.
|
|
| תאריך:
|
01/05/2009
|
|
|
עודכן:
|
01/05/2009
|
|
לי טורסטון עדני
|
|
חדשנות ויצירתיות במשרד יחסי ציבור
|
|
|
"בלי העוזי לא רואים שהוא דרוזי", הוא אחד החרוזים בעזרתם מנסים גורמים שונים לתאר את יחסה של המדינה לעדה הדרוזית בישראל. כוונתם לומר, שהמדינה מתייחסת לדרוזים רק כאשר הם משרתים בצבא, ואילו במערכת האזרחית מתעלמים מהם ואף מפלים אותם לרעה. יום הזיכרון ויום העצמאות שמגיע בעקבותיו הם זמן טוב לבדוק את נכונות טענה זו.
|
|
|
|
|
מראשית ימיה הורכבה לבנון מפסיפס של עדות וקבוצות חברתיות מגוונות: סונים, שיעים, נוצרים על כיתותיהם השונות, דרוזים ועלאווים. יכולתן של קבוצות אלה לקיים מדינה במרחב שבין ג'בל עאמל שבדרום לבין טריפולי שבצפון, התבססה על חלוקה מוסכמת של עמדות הכוח במערכת הפוליטית, על-פי מפתח עדתי: הנשיא – נוצרי מרוני, ראש הממשלה – סוני, ויושב-ראש הפרלמנט – שיעי. גם בבית הנבחרים קיימת חלוקה נוקשה במסגרתה מוקצה מספר קבוע של נציגים לכל עדה. כך, 128 חברי הבית נחלקים ל-64 צירים נוצרים (34 מרונים, 14 יוונים אורתודוכסיים, 8 יוונים קתוליים, 5 ארמנים אורתודוכסים, 1 ארמני קתולי, 1 אנגליקני 1 פרוטסטנטי) ו-64 צירים מוסלמים (27 סונים, 27 שיעים, 8 דרוזים ושני עלאווים). הבחירות עצמן הינן בחירות אזוריות, כאשר בכל אזור מוקצה מספר קבוע של נציגים לכל עדה. הנציגים עצמם נבחרים על-ידי כלל הבוחרים באזור הבחירה. מערכת הבחירות הנוכחית הינה החמישית במספר מאז סיומה של מלחמת האזרחים הלבנונית בשנת 1989.
|
|
|
|
|
בספטמבר 2007 (ערב ראש השנה) הגיעו לסניף מפלגת העבודה בבאר שבע שלושה מבכירי המפלגה: השרים שלום שמחון ובוז'י הרצוג, והמזכ"ל איתן כבל. השלושה הגיעו לא רק כדי להרים כוסית לחיים עם פעילי המפלגה לקראת השנה החדשה. באותה תקופה הראו הסקרים כי אם הבחירות היו מתקיימות היום, כלומר אז, הייתה המפלגה בראשות אהוד ברק מקדימה ב"פור" ענק את קדימה בראשות אהוד אולמרט. עובדה זו ואחרות, הביאו את בכירי המפלגה לנסות ולפקוד כמה שיותר חברים, וזו אחת הסיבות ששלושה מבכירי המפלגה מצאו לנכון לבקר בסניף הדרומי באותו יום ובאותה שעה.
|
|
|
|
|
השבוע הוונוס תהיה במנעד לאסטרואיד יונו בתאריך 1.5 ובהמשך הוונוס בריבוע לכוכב פלוטו בתאריך 2.5. הכוכבים מארס, ונוס והאסטרואיד יונו יחדיו, מסמלים תחילת תקופה בה הכוונות חיוביות יותר, גם במישורים בינלאומיים ואולי אף כוונות ליוזמות שלום. אולם, כוכב פלוטו עלול להכניס קינאה, צרות עין ואי-נוחות לאווירה. במישור אחר, אפשר לצפות שהחושניות, ההתלהבות והתובענות לתשומת לב עלולות לצאת משליטה.
|
|
|
|
|
מכל עבר נהרו ההמונים וגדשו את בית הכנסת המפואר והגדול אשר עומד "לשם ולתהילה" במרכזה של השכונה החדשה, שכונת כפר גנים ג' ההולכת ונבנית, גדלה ומתפתחת מיום ליום. צעירים ומבוגרים, נשים וגברים, ילדות וילדים התקבצו מכל עבר אל "משכן הקודש" כפי שרבים מאנשי השכונה מכנים את בית התפילה שהפך עם השנים האחרונות מאז היווסדו בשלהי שנת 1994 להיות גם מרכז של פעולות ופעילויות תורניות - רוחניות ענפות ולא רק לאנשי וחברי הקהילה הרשומים והמשלמים "מיסי חבר". כמו למשל: שיעורי נשים וגברים, חוגי ילדים, פעילות צדקה וחסד, סעודות מצווה מגוונות ועוד. ובעיקר - טקסי בר מצווה ואפילו לנערים שלא מאנ"ש, כמעט מדי שבת בשבתו. "נערי הבר מצווה", כפי שאנו נוהגים לכנותם ב"בית מקדש מעט" שעל-ידי קהילת מוריה מתקבלים באהבה אהבתית, בחום חמים ובקירוב גדול ביותר. ובאופן אישי יכול אנוכי להעיד על כך, שהרי דלתותיה של קהילת מוריה נפתחו לא רק לנערי שאנוכי זוכה להכינם, בהתנדבות וללא תמורה כספית, אלא, למשפחתי ולי כשהחלטנו לפני מספר חודשים להעתיק את מקום מגורינו הקודם ולרכוש דירה חדשה לא הרחק מבית הכנסת.
|
|
|
|
|
