|   15:07:40
דלג
  רונן הלל  
רונן הלל תקשורת ויחסי ציבור
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

מיני ישראל - מקסימום יחסי ציבור, מקסימום מבקרים

הפארק זכה לחשיפה תקשורתית איכותית, בולטת ורחבה ביותר. אין ספק כי יחסי הציבור השפיעו על הפעילות השיווקית של הפארק, תרמו להעלאת המודעות, ולקידום הערכים הדמוקרטיים והחינוכיים של הפארק
28/07/2009  |   רונן הלל   |   מאמרים   |   תגובות
מיני ישראל - מקסימום מבקרים [צילום: יח"צ]

יפעת גדות
"מיני ישראל" הציב דמויות מזעריות של נכים

בניגוד לשיווקם של מוצרי צריכה מסורתיים, שיווקה של המסגרת החינוכית מורכב לא רק מבניית אסטרטגיה טהורה אלא גם ממרכיבים ערכיים הדורשים טיפול אמין ועדין מול קהל המטרה. מדובר בפעולה אסטרטגית נוספת ושונה לחלוטין שמטרתה להשתלב עם פעולות השיווק המוכרות של יחסי הציבור.

תהליך שיווקו של פארק מיני ישראל החל ממספר מהלכים מדורגים בתקשורת וכלל מספר שיאים שהפכו אותו לאטרקציה התיירותית המתוקשרת ביותר בארץ אשתקד. המהלך הניב חשיפה תקשורתית חסרת תקדים בהיקפה למיני ישראל ולפרויקט מיני ממשלת הילדים במגוון עצום של ערוצי התקשורת. על-פי ניתוחי הגעת משתתפים והופעות בבמות תקשורתיות, הפרויקט נחשף בפני כמיליון ילדים ובתי אב, וחיבר בין ילדים ומשפחות ממגוון רחב של מגזרים מכל רחבי הארץ וכלל את השתתפותם של נשיא המדינה, בכירים במשרדי הממשלה כולל שרים, חברי כנסת, מובילי דעה וכמובן אנשי תקשורת.

התייחסות אל פארק מיני ישראל כאטרקציה תיירותית איננה נקודת הבידול העיקרית בו. תשומת הלב ניתנה לערך המוסף של ביקור בפארק עבור אוכלוסיות רבות שלכאורה היה קושי רב לפלח אותן, אך לכולן מכנה משותף - הפן הפדגוגי.

בהיותו פארק מיניאטורות עם מודלים רבים ומגוונים, מפעיל הפארק מחלקת חינוך שתפקידה לתת מענה לצרכים לימודיים רבים. שיווקה של פעילות זו הוא שמהווה את נקודת החוזק של הפארק מול אטרקציות תיירותיות רבות בישראל, ולכן זוהה כנקודה מרכזית המשותפת לקהל המטרה.

היתרונות הפדגוגיים בפארק רבים במיוחד לילדים שעבורם זו הזדמנות לראות את העולם בגובה העיניים, ומאפשר להם התנסות חווייתית, פעולה שבצידה למידה סמויה וגלויה בהכרת הארץ באמצעות מודלים של ערים, אתרים, חי וצומח בישראל. דגש רחב הושם על הבילוי המשפחתי המשותף וחוויות משותפות של הילדים וההורים בתוך מתחם שמטרתו לימודית-חווייתית והוא כולל יצירה, מתקני שעשועים ומנוחה.

לקראת חגיגות 60 שנה למדינה הוחלט להוביל פרויקט שיווקי במהותו, אך אופיו דמוקרטי-חינוכי ראשון מסוגו בעולם - השקת מיני ממשלת ילדים של ישראל. את הרעיון הגה מנכ"ל מיני ישראל לשעבר חיים רוגטקה, אשר מכהן כיום כמנכ"ל עיר המלכים באילת.

מטרות המהלך, כפי שהוגדרו, ביקשו להביא חינוך התנסותי לכלל הילדים תושבי הארץ (ללא הבדל לאום, דת, מין) בהליך הדמוקרטי של בחירות וניהול ממשלה. כל זאת, לצד קידום קמפיין שיווקי להעלאת המודעות והחשיפה החיובית לפארק מיני ישראל באמצעות יחסי ציבור. שיווקו של המהלך דרש היערכות בפני עצמה תוך שילוב תוכניות וסיורים לימודיים שמפעיל הפארק גם בהדרכתם של מדריכים מטעמו ההופכים את האתר למקום עם ערך מוסף גבוה מאוד עבור קהל המטרה שבוחר בו כאטרקציה המועדפת עליו.

חברי ממשלת הילדים וילדי ישראל שנחשפו לפרויקט, זכו לשיעורים בדמוקרטיה ואזרחות, ונפגשו עם חברי הכנסת ועם השרים האמיתיים אשר הרצו בפניהם בכל הקשור בהליכי דמוקרטיה, חינוך לסובלנות וכדומה.

פעולות יחסי הציבור בגזרה הערכית-לימודית תוך הבלטת יתרונות אלה, הינן מטרה לכשעצמה המבוססת תוכנית אסטרטגית מורכבת טרם יצאה לתקשורת. היא דרשה תכנון קפדני ושימת דגש בפנייה לקהל תוך שהיא מחזקת פניות לפעילויות של קהלי יעד נוספים כגון טיולי בתי ספר, טיולי עובדים ומשפחות סיורי מורים ועוד.

פארק מיני ישראל זכה לחשיפה תקשורתית איכותית, בולטת ורחבה ביותר. אין ספק כי יחסי הציבור השפיעו על הפעילות השיווקית של הפארק, תרמו להעלאת המודעות, ולקידום הערכים הדמוקרטיים והחינוכיים של הפארק. כמות המבקרים בפארק ב-2008 גדלה בכ-20% לעומת 2007! כמות הביקורים החוזרים בפארק גדלו בכ-15% לעומת 2007 ואף נרשמה עלייה בשביעות הרצון של המבקרים.

הכותבים הם רונן הלל מנכ"ל משרד רונן הלל תקשורת ויחסי ציבור ותומר רוטליין, תקציבאי בכיר ומתמחה בשיווק מוסדות וארגוני חינוך.
תאריך:  28/07/2009   |   עודכן:  28/07/2009
רונן הלל, תומר רוטליין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
מיני ישראל - מקסימום יחסי ציבור, מקסימום מבקרים
תגובות  [ 0 ] מוצגות   [ 0 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
על-פי תקנות התכנון והבניה (בקשה להיתר, תנאיו ואגרות) תש"ל - 1970, התוספת השניה, סעיף 2.92, שנושאו: אמצעי נעילה, חלופת המיגון השניה של נעילת דלת כניסה לדירה היא באמצעות: "מנעול ביטחון בעל 4 בריחים הננעלים בארבעה כיוונים".
28/07/2009  |  ד"ר אברהם בן-עזרא  |   מאמרים
"הזמר שלי אינו מזרחי, אלא ספרדו-אנדאלוסי". כך תיקן ג'ו עמר את המראיין בתוכנית שבעים וחמש שנה לחייו, ודחה מיניה וביה את הדעה המגדירה את יהדות מרוקו כיהדות מזרחית. התוכנית הוגשה בשידור חוזר ביום שישי, ג' באב תשס"ט (24.7.09).
28/07/2009  |  דר' דן מנור  |   מאמרים
בית הדין הצבאי בדרום הרשיע סמל מסיירת גבעתי בביזה. החייל גנב כרטיס אשראי של פלשתיני שהושאר בבית בעזה בזמן המהלך הקרקעי של צה"ל במבצע עופרת יצוקה.
28/07/2009  |  איציק וולף  |   מאמרים
"'אבא הרג את כולם'... ילד קטן, כבן שבע או שמונה שנים, עמד עם אמו ליד דוכן קיוסק העיתונים וקרא בקול נמוך את האותיות השחורות הכתובות על השער האדום של גיליון 'העולם הזה'. נראה כי זה מקרוב החל הילד לקרוא 'בלי נקודות'. הוא היה גאה וניסה לקרוא מילים ואותיות מכל הבא ליד. שלטים, שמות עיתונים, מודעות. השער הצבעוני ותמונת הילד שעליו משכו את ליבו ושהוא שמח שעלה בידו לקרוא את הכתוב. בתחילה הסיח את דעתו ממשמעות המילים, ורק אחר כך, כשהבין את פשרם, השתנתה ארשת פניו.
28/07/2009  |  רפי מן  |   מאמרים
ח"כ אורלי לוי טעתה כשהגישה תלונה נגד עליזה בראשי, מזכירת הליכוד בכנסת, שבעידנא דריתחא, לטענתה, קראה לה "פרחה".
28/07/2009  |  עו"ד יוסי דר  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
טובה ספרא
טובה ספרא
תקופה מסוכנת עם פוטנציאל לעימותים, פעולות טרור ופתיחת חזית חדשה במלחמה. ייתכן אובדן חיים, בעיקר בפעולות הומניטריות. המערכה נמשכת והסכנה מתגברת. הרבה מילים חשובות לזמנים הקרובים שעי...
יוסף אורן
יוסף אורן
אני בטוח ששופטי הפרס בחרו את הספרון "החזאית" כספר הטוב ביותר מאלה שהוגשו לעיונם בשנת 2022, אך גם הטוב מכולם באותה שנה לא היה כנראה מספיק טוב כדי להיבחר כראוי לפרס ברנר
דן מרגלית
דן מרגלית
ביבי הוא הסוכן המדיני היעיל ביותר של אירן אף שאינו עושה זאת במודע ובמתכוון חלילה    הוא הסוכן הפוליטי של טראמפ נגד המפלגה הדמוקרטית במודע
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il