|   15:07:40
דלג
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
ניכיון שיקים - יתרונות וחסרונות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

Enhanced Ecommerce - מעקב אחר מסחר אלקטרוני

02/05/2019  |   כתיבת המומחים   |   כתבות שיווקיות   |   תגובות
[צילום אילוסטרציה: גילי יערי/פלאש 90]

גוגל אנליטיקס מהווה כלי עבודה חשוב והכרחי גם עבור בעלי חנויות באינטרנט, בין הכלים המתקדמים שהמערכת מציעה ניתן למצוא את כלי המעקב אחר מסחר אלקטרוני. הכלי נקרא באנגלית Enhanced Ecommerce, ולמעשה זהו אוסף נתונים חדש המאפשר לבעל החנות האינטרנטית לעקוב אחרי התנהגות הלקוח לאורך כל תהליך הרכישה, כלומר מהרגע בו הלקוח הפוטנציאלי הגולש בחנות שוקל לרכוש מוצר מסוים ועד ביצוע רכישה המוצר בפועל.

מעקב Enhanced Ecommerce מבית גוגל מאפשר לנו לבדוק, לנתח, לייעל ולשפר את מאמצי קידום המכירות שלנו. אוסף הנתונים בכלי המעקב מופיע בגרסה המתקדמת של גוגל אנליטיקס (Universal Analytics), המעקב כולל דוחות ייעודיים חדשים המציגים מידע מפורט על תהליך הרכישה מתחילתו ועד סופו. כדי להיעזר בכלי המעקב אחר מסחר אלקטרוני, יש להפעיל את האפשרות הזו בהגדרות ה-VIEW שבגוגל אנליטיקס, דרך כניסה ל-Admin ובחירת האפשרות Ecommerce Setting. לאחר הפעלת האופציה חשוב להטמיע לקוד הבסיסי את השורה: ga(`require`,`ec`).

דוחות מעקב חדשים לניתוח ולהבנת תהליך הרכישה בחנות

עד הטמעת כלי המעקב Enhanced Ecommerce בגוגל אנליטיקס בעלי חנות וירטואלית נאלצו להטמיע אירועים וצפיות כדי ליצור משפכים לתיעוד ולניתוח לצורך הפקת דוחות מיוחדים. באמצעות כלי המעקב אפשר לנתח ולהבין טוב יותר את תהליכי הרכישה בחנות באמצעות קבוצה של דוחות חדשים, ביניהם:

  • דוח Shopping Behavior - הדוח מפרט את התקדמות הגולש בחנות לאורך המשפך השיווקי, החל מהצפייה במוצר מסוים, דרך הוספה לסל של הפריט ועד הרכישה בפועל. הדוח מציג את הנתונים לפי פרמטרים ופילטרים שונים כגון קמפיין, מדינה וכדומה, הדוח מציג גם את אחוזי הנטישה;

  • דוח Checkout Behavior - הדוח החדש מתמקד בנתונים של שלב התשלום ו/או ביצוע ההזמנה בפועל, הדוח מציג נתונים מפורטים לפי שלבים כמו הזנת פרטי תשלום או הקלדת פרטים אישיים, ניתן לפלח את הנתונים לפי פרמטרים שונים כגון מדינה וקמפיין;

  • דוח Performance - אומנם זהו דוח ותיק בגוגל אנליטיקס, אך בכלי המעקב Enhanced Ecommerce נוספו לו נתונים חדשים על-אודות תהליך הרכישה, למשל פירוט אחוז ההוספות של מוצר מסוים לסל מתוך סך הצפיות במוצר זה (Cart to detail rate), אחוז הרכישות של מוצר מסוים מתוך סך הצפיות (Buy to detail rate);

  • דוח Sales Performance - הדוח המפורט מציג מידע ונתונים לפי תאריך וטרנזקציה;

  • דוח List Performance - הדוח מציג נתונים לניתוח ביצועים לפי מוצר מסוים מתוך קטגוריה של מוצרים, כך אפשר לבדוק אילו מוצרים הם הפופולריים ביותר בחנות;

  • דוח Marketing - אחד הדוחות החשובים, הדוח מציג את נתוני מאמצי קידום המכירות למשל קופונים, באנרים באתר עם מבצעים, וכיצד הם משפיעים על תהליך הרכישה בפועל.

לסיכום, Enhanced Ecommerce מציג נתונים חדשים בפרספקטיבה שונה לעומת הנתונים שגוגל אנליטיקס הציג עד היום, ההבדל העיקרי הוא באפשרות לעקוב ולנתח את ביצועי החנות האינטרנטית, גם אם מקימים את החנות באמצעות פלטפורמה ייעודית כמו קונימבו, ולהבין מה קורה בחנות עוד לפני הרכישה בפועל.

תאריך:  02/05/2019   |   עודכן:  02/05/2019
כתיבת המומחים
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
מכירה באמצעות האינטרנט הפכה בשנים האחרונות לאחד התחומים החמים בשוק השיווק והמכירות בישראל. עם זאת, יש עדיין בלבול רב בקרב לקוחות, ואפילו בקרב מי שעוסק במכירות באינטרנט, באשר למונח "שיווק דיגיטלי" וכיצד הוא בא לידי ביטוי. דווקא כשמדובר במונחים יותר ספציפיים ומקצועיים, יש אפשרות להסביר אותם באופן ברור, גם אם ההסבר איננו כולל בהכרח את כל האספקטים של תחום פעילות ספציפי באינטרנט. בשורות הבאות ננסה להסביר באופן ברור מהו בעצם השיווק הדיגיטלי, ואילו חידושים נכנסו לשימוש לאחרונה.
אם הצלחתם לצבור כסף בצד ואינכם בטוחים מה לעשות איתו, כדאי שתבחנו את האופציה הכדאית של פתיחת תיק השקעות. תיקי השקעות הם תיקים המנוהלים על שמכם, כאשר הגורם שיכול לנהל אותו הוא אחד מבתי ההשקעות המציעים שירות של ניהול תיקי השקעות.
רכישת דירה ראשונה היא המשימה הקשה ביותר כיום של זוגות צעירים בישראל. זוגות שאין להם גב כלכלי חזק או עזרה מהמשפחה, מוצאים עצמם מחדשים את חוזה השכירות במקום לקנות דירה.
30/04/2019  |  דוד רפאל  |   כתבות שיווקיות

ביטוח רכב הוא ללא ספק אחד הסוגים הנפוצים והמוכרים ביותר של פוליסות ביטוח. בעוד כל בעל רכב מחויב על-פי חוק לרכוש ביטוח חובה לרכב, בפועל ישנם עוד כמה סוגים מלבד לביטוח החובה הבסיסי אותם חשוב להכיר.
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
דן מרגלית
דן מרגלית
בעצם מדוע שהח"כים לא יאשרו לעצמם פגרה? אבל לא סתם אלא ללא מגבלת זמן, לכו לפגרה, לכו ואל תשובו
אלי אלון
אלי אלון
בעוברי ברחוב צד את עיני נוסחו המוזר של שלט הרחוב שמופיע עליו הכיתוב הבא בלבד: "דוד סמילנסקי פקיד ועסקן, מנהל מחלקת המים בעיריית תל אביב"    משום אין אזכור בשלט ולו ברמז לעובדת היותו...
אורי מילשטיין
אורי מילשטיין
חיקוי כושל של צה"ל את צבאה של גרמניה הנאצית; רב-אלוף חיים לסקוב ואלוף ישראל טל - אבות השריון של צה"ל; מיתוסים על מהלכי השריון של צה"ל במלחמות; השפעה שלילית של צה"ל, האנטי-אינטלקטוא...
יעקב אחימאיר
יעקב אחימאיר
בימים אלה, כנהוג בתקשורת בטרם בחירות, משאלי דעת הקהל עוסקים, כמובן, בשאלה: איזו מפלגה תזכה לרוב בפרלמנט בווסטמינסטר (הרובע בלונדון המארח את בנייני הפרלמנט).
[צילום: AP]
ד"ר רפאל בוכניק-חן
מידת מרכזיותה של הקונספציה במחדל הקולוסלי של ה-7 באוקטובר 2023, הוא מושא לפולמוס דינמי בין מומחים ופרשנים בתקשורת הישראלית. האמנם כך?    מחקר השוואתי בין הכשלים המודיעיניים של אוקטו...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il