|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
כיצד להכין בבית שייקים מיין
כתיבת המומחים
אפל ווטש: מהפכת הטכנולוגיה על פרק כף ידך

"פרודיה היא יצירה עצמאית"

העליון הכשיר פרסומת הפרודיה לג'ורג' קלוני

הנדל קובע: הפרסומת של אספרסו קלאב אינה מהווה הפרת זכויות יוצרים בפרסומת של נספרסו, שכן מדובר בשימוש הוגן ומותר לצרכים ביקורתיים; היא גם איננה הפרה של סימן מסחר
07/08/2019  |   איתמר לוין   |   חדשות   |   תגובות
פרודיה אמיתית [צילום: יוטיוב]

חברת אספרסו קלאב לא ביצעה עוולה כלשהי בפרסומת שלה למכונות אספרסו, המהווה פרודיה על הפרסומת של חברת נספרסו (מקבוצת נסטלה) בכיכובו של ג'ורג' קלוני. כך קובע (יום ד', 7.8.19) שופט בית המשפט העליון, ניל הנדל, בדחותו את ערעורה של נספרסו על דחיית תביעתה בבית המשפט המחוזי בתל אביב (השופט מגן אלטוביה).

קלוני מככב בפרסומת של נספרסו, ואילו בפרסומת של אספרסו קלאב מופיעה דמות המחקה אותו - תוך הדגשה שאין המדובר בו - היוצאת מחנות דומה לזו של נספרסו ותוך שימוש במרכיבים נוספים הדומים לאלו של הפרסומת המקורית. נספרסו טענה, כי מדובר בהפרת זכויות היוצרים שלה בפרסומת המקורית, בפגיעה בסימן המסחר שלה ובעשיית עושר ולא במשפט.

במרכזו של פסק הדין עומדת הקביעה לפיה פרודיה על יצירה מקורית אינה מהווה הפרה של זכויות היוצרים. הנדל מזכיר, כי החוק מגן על פגיעה בזכויות היוצרים שמטרתה מתיחת ביקורת. פרודיה היא סוג של ביקורת, ולכן יש לבחון בכל מקרה האם מדובר בפרודיה אמיתית או בניסיון להפר זכויות בכסות של פרודיה.

המבחן אותו מציב הנדל הוא ההקשר של היצירה המעתיקה, והוא מדגים אותו בפסקי דין מישראל ומחו"ל על שימוש בדמותיהם של צ'רלי צ'פלין, ג'יימס בונד, המונה ליזה ו"האקדח מת מצחוק". בחינה של כל מקרה מראה, האם מדובר בניסיון לעשות שימוש במוניטין של הדמות המקורית או בפרודיה. במקרה של אספרסו קלאב, אומר הנדל, אין ספק שמדובר בפרודיה. לכן, מדובר בשימוש ביקורתי מותר.

עוד אומר הנדל כי הפרסומת של אספרסו אינה העתקה אלא יצירה נגזרת. "הפרסומת של המשיבה היא בעלת אופי שונה וחדשני ביחס לפרסומות של המערערות. אין המדובר בעיבוד מקורי בלבד שלהן, אלא ביצירה שונה, בעלת מהות שונה ומסר שונה, גם אם לצורך הרעיון הפרודי נעשה שימוש בכפילו של קלוני וכמה אלמנטים נוספים המופיעים בפרסומות של המערערות", ומכאן שהיא אינה מהווה העתקה אסורה.

הפרסומת של אספרסו ודאי מיועדת למטרות רווח, ממשיך הנדל, אך עובדה זו לבדה אין בה כדי לקבוע שהיא פסולה. במצב זה, יש לפנות ליתר מבחני העזר החלים בנושא זכויות היוצרים. מאחר שכאמור תכליתה של הפרסומת היא ביקורת, ומאחר שברור שאספרסו לא הייתה יכולה לרכוש את זכויות היוצרים בפרסומת של נספרסו, מדובר במצב של מעין כשל שוק; הערך הציבורי של הביקורת והפרנויה מטה את הכף לטובת הקביעה שלא מדובר בהפרת זכויות יוצרים. השימוש של אספרסו בפרסומת של נספרסו היה הוגן ומותר.

הנדל מסכם נקודה זו: "העיקר הוא בכך שמדובר בפרודיה בעלת אופי שונה וחדשני, ולא בהעתק נוסף עם שינוי קל של פרסומות המערערות. הפרסומות המתחרות אינן יושבות בצוותא חדא על אותה משבצת ואינן יכולות לשמש תחליף האחת של השנייה. ערך השוק של הפרסומות - כיצירות הנסחרות לשם שימוש בהן - לא נפגע, מלבד פגיעה אפשרית כתוצאה מהלעג, שלא אותה נועד הדין למנוע. לכן, ולמרות שמדובר בפרודיה בעלת אופי מסחרי, ולא בפרודיה שלא למטרות רווח - הכף נוטה לטובת התרת השימוש הפרודי".

הנדל דוחה גם את טענתה של נספרסו ולפיה הפרסומת פוגעת בסימן המסחר שלה. אספרסו לא השתמשה בסימן מסחר רשום או מוכר היטב של נספרסו, וממילא גם לא ניתן לטעון שהיא דיללה את סימן המסחר. ייתכן גם שאפילו אם היה לנספרסו סימן מסחר הראוי להגנה, לא ניתן היה לטעון לפגיעה בו במסגרת פרסומת ביקורתית של מתחרה, הוא מעיר.

לבסוף דוחה הנדל את טענת עשיית העושר ולא במשפט. הוא מזכיר את פסק הדין שהכשיר את פרסומת ביטוח ישיר, הלועגת לסוכני הביטוח, בו קבע העליון, כי דיני עשיית עושר אינם מהווים מסלול עוקף לדיני לשון הרע. הוא הדין כאן: לא ניתן להשתמש בדיני עשיית עושר במקום בו נדחתה טענה לזכויות יוצרים. בנוסף לכך, לא מתקיים היסוד של מעשה "שלא על-פי זכות שבדין" הנחוץ כדי לקבל טענה של עשיית עושר ולא במשפט.

בסיום פסק הדין מתייחס הנדל עקרונית לשאלה האם ראוי ששדה הפרסום יהפוך לשדה קרב בין פרסומות מתנגחות. הוא אומר: "גישות שונות לשאלות אלה ניתן למצוא ברחבי העולם. תמונה זו מביאה למסקנה כי למחוקק פתרונים. בידיו הכלים המתאימים, הרחבים והטובים לבחון את ההשפעה הצפויה להסדר מסחרי כזה או אחר על השוק ועל התחרות. ובהיבט אחר, נדמה כי תיק זה חידד עד מאוד את כוחה של הפרודיה. בגבולות הנכונים, זוהי יצירה כללית ועצמאית שעשויה לחשוף חולשה של פרסומת אחרת תוך שימוש באירוניה. ביקורת כזו, במידה המתאימה ובהתאם לכללים - ראויה להגנה".

הנדל גם דחה את ערעורה של נספרסו על חיובה בהוצאות של 100,000 שקל במחוזי, ואף הוסיף חיוב של 60,000 שקל בערעור. השופטים נעם סולברג וג'ורג' קרא הסכימו עם הנדל. את נספרסו ייצגו עוה"ד דוד גילת, רקפת פלד ואילה הרצוג, ואת אספרסו - עוה"ד זוהר לנדה וגילי כהן-ארזי.
ע"א 3425/17, נספרסו ישראל ואח' נ' אספרסו קלאב / פס"ד
אין פסול בפרסומת של אספרסו קלאב המהווה פרודיה של זו של נספרסו בכיכובו של ג'ורג' קלוני

תאריך:  07/08/2019   |   עודכן:  07/08/2019
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
העליון הכשיר פרסומת הפרודיה לג'ורג' קלוני
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
הגלשנית
7/08/19 19:04
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
ועדת המכרזים הבין-משרדית המשותפת למשרדי האוצר, התחבורה ועיריית ירושלים ובשיתוף צוות תוכנית אב לתחבורה, הכריזה (יום ד', 7.8.19) על הצעתה של החברה TransJerusalem J-Net LTD כהצעה זוכה במכרז רשת קווי הרכבת הקלה בירושלים - רשת ה-JNET. חברת TransJerusalem J-Net LTD היא חברה ייעודית שהוקמה לטובת המיזם והיא בבעלות משותפת של חברת שפיר וחברת CAF הספרדית.
07/08/2019  |  עידן יוסף  |   חדשות
בעקבות הטרדות חוזרות ונשנות בימים האחרונים שנעשו כלפי היועץ המשפטי לממשלה, הוחלט במשטרת ישראל על פתיחה בחקירה. במשטרה לא נמסר באילו הטרדות מדובר ורק נכתב כי "מעבר לאמור ומטבע הדברים בשלב זה אין בידינו להרחיב".
07/08/2019  |  עידן יוסף  |   חדשות
חברת התרופות טבע פרסמה (יום ד', 7.8.19) את תוצאותיה לרבעון השני של השנה, ומכה את התחזיות: רשמה ברבעון הכנסות של 4.3 מיליארד דולר, ירידה של 8% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, בעוד שתחזיות האנליסטים לתוצאות הרבעון היו להכנסות של 4.25 מיליארד דולר. בטבע ממסבירים את הירידה בהכנסות כתוצאה מהתחרות הגנרית לקופקסון.
07/08/2019  |  מירב ארד  |   חדשות
בג"ץ דחה (יום ד', 7.8.19) שתי עתירות נגד תשלומי ההורים הנגבים במערכת החינוך. השופט יצחק עמית קבע, כי למנכ"ל משרד החינוך יש סמכות להוציא חוזרים המסדירים תשלומים אלו, הם עומדים במבחן הסבירות ואינם פוגעים בשוויון בחינוך.
07/08/2019  |  איתמר לוין  |   חדשות
קבלן התשתיות גבי מגנזי מואשם שקיבל במרמה מכרזים מגופים ציבוריים בהיקף של 495 מיליון שקל. המדינה טוענת, כי שותפו המרכזי לעבירות היה היזם הוותיק גיל שולדנפריי.
07/08/2019  |  איתמר לוין  |   חדשות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
דן מרגלית
דן מרגלית
ביבי הוא הסוכן המדיני היעיל ביותר של אירן אף שאינו עושה זאת במודע ובמתכוון חלילה    הוא הסוכן הפוליטי של טראמפ נגד המפלגה הדמוקרטית במודע
בצלאל סמוטריץ'
בצלאל סמוטריץ'
הרבה זמן כבר לא חוויתי פער גדול כל כך בין המציאות לסיקור המעוות שלה בתקשורת הישראלית    צר לי לקלקל למחרחרי הריב והמחלוקת, אבל מה לעשות, פשוט הייתי שם וזה היה הרבה פחות דרמטי...
עידן יוסף
עידן יוסף
החופשי חודשי ב-42 שקל ש"מוכרת" שרת התחבורה לתושבי אילת ייטיב רק עם מי שיסכים להיות "כלוא" בתוך העיר    בפועל, אילתי שירצה להגיע לעיר אחרת בארץ יידרש לשלם 305 ש"ח - יותר מפי 2.7 מאשר...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il