קמפיינים נגד עישון, הנתמכים על-ידי העמותה למלחמה בסרטן הבריטית, טוענים כי הגבלת הגיל בסרטים הכוללים סצינות עישון - צריכה לעלות, כמו גם בסרטים בהם השפה אינה ראויה.
העיתון הבריטי 'גרדיאן' מדווח, כי בקמפיין טוענים שישנו קשר חזק בין צפייה בכוכבי קולנוע שמעשנים, לבין עישון בקרב בני נוער.
כמה מהכוכבים הגדולים נמצאים כעת תחת התקפה מצד אותם קמפיינים, ובהם קת'רין זיטה-ג'ונס, אשר מסלסלת עשן סיגריה בסרט שיקגו, ניקול קידמן, פירס ברוסנן ועוד. כמעט ב-80% מהסרטים שמופקים בהוליווד נעשה שימוש בטבק.
מועצת המנהלים של סיווג הסרטים בבריטניה, מתווה כעת קווים חדשים לסרטים עם הנחיות להורים לילדים מעל גיל 15, על-פיהם סרטים מסוג זה לא יכללו צפייה בסמים בלתי חוקיים, ויאסרו הקרנת סרטים אשר מסווגים לגילאי 15 ומטה מלתאר 'טכניקות שניתנות לחיקוי', כגון מכות ואלימות או נשק שקל להשיגו, כגון סכינים, ועוד.
למרות כל זאת, הקווים המנחים החדשים אינם כוללים הפנייה מכוונת לסיגריות, אשר גורמות למותם של 120,000 בני אדם בבריטניה בלבד, בכל שנה.
בבריטניה, מתחילים רוב המעשנים לעשן כבר בגילאים 12-14, בעוד שסקרים מראים, כי ככל שבני הנוער מתחילים לעשן בגיל צעיר יותר - כך קשה להם יותר להפסיק את ההרגל הקטלני. לכן, טוענות הקבוצות שיצאו בקמפיין, כי יש להעלות את גיל הצפייה בסרטים המראים אלימות, עישון וכד' לגיל 18, ובמיוחד סרטים בהם מככבים שחקנים אשר מהווים מודל לחיקוי של הצעירים.
