|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
|
[צילום: peshkova / 123RF Stock Photo]
|
|
|
קידום אתרים - העידכונים החשובים של 2020 בתחום
|
|
בחודש שעבר פורסמו נתונים לגבי היקפי הפרסום של כלל העסקים בישראל ב-2019. המידע, שמוצג בכל שנה, מאפשר לזהות מגמות בעולם הפרסום ובפרט לגבי האופן שבו מחולקים תקציבי השיווק בין הערוצים השונים - דיגיטל, עיתונות מודפסת, טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות ועוד.
השנה נרשמה היסטוריה: בפעם הראשונה הדיגיטל עקף את הטלוויזיה והתייצב בראש הטבלה, עם נתח שוק של 38% לעומת 36% לטלוויזיה. לטובת הפרספקטיבה, ב-2009 הפרסום באינטרנט קיבל רק 14% מהמשאבים הכספיים, בזמן שהטלוויזיה קיבלה 40% והעיתונות המודפסת 35% (ואם חוזרים עוד 10 שנים אחרונה, כלומר אל עומק ההיסטוריה, הדיגיטל כלל לא נמדד בגלל שהסכומים שהופנו אליו היו מזעריים).
המסקנה המתבקשת: השיווק בדיגיטל עובד, והבסיס הוא קידום אתרים - פעולות מגוונות באפיקים שונים כדי לייצר מקסימום תנועה לאתר, ובפרט של גולשים שיש סיכוי גבוה שיהפכו ללקוחות.
כדי לקדם אתר לדף הראשון בגוגל, צריך להרשים את הגולשים ואת גוגל, ומאחר שהחברה משנה לעיתים קרובות את האלגוריתם לפיו היא מדרגת את כל האתרים הקיימים, כדאי להתעדכן בחידושים האחרונים.
עידכון BERT והיכולת של גוגל להבין מה באמת הגולשים רוצים
בתחילת הדרך, מנועי חיפוש ידעו לזהות מצוין מילים, אבל התקשו עד מאוד להבין הקשרים. בהתאם לכך, גם החיפושים היו פשוטים וכמעט תמיד השאילתות כללו מספר מצומצם של מילים. ההתרחבות האינסופית של האינטרנט והכמויות העצומות של המידע בכל תחום, חייבו את הגולשים לבצע חיפושים ממוקדים יותר כדי להגיע במהירות לאינפורמציה שבאמת מעניינת אותם - למשל "צימרים רומנטיים בגליל העליון" במקום סתם "צימרים בגליל" כשרוצים להפתיע את בת הזוג לקראת ט"ו באב, או "מצבר שירות עד הבית" במקום "סתם מצברים" כשנתקעים עם הרכב וזקוקים לפתרון נוח.
התארכות הביטויים הציבה אתגר של ממש בפני מנועי החיפוש: להבין לא רק כל מילה בפני עצמה, אלא גם את החיבורים בין המילים השונות בשאילתה של הגולש, וכך לדעת על מה באמת הוא רוצה לקבל תשובה.
בשנה החולפת הציגה גוגל עידכון בשם BERT שמבטיח פריצת דרך של ממש ביכולת להבין הקשרים. אומנם נכון לעכשיו הוא משפיע רק על חיפושים באנגלית, אבל הכיוון ברור. מה חשוב לעשות כדי שגוגל (ושאר מנועי החיפוש, כמובן) יעריכו את האתר שלכם? במילה אחת, תוכן. ובשתי מילים: תוכן מצוין.
אתר עשיר בתכנים, שכל אחד מהם מספק ערך אמיתי לגולשים - שימו לב: לא רק טקסטים שיווקיים, אלא מאמרים שבאמת עוזרים לגולשים להתנהל בעולם - הוא כזה שיזכה לציונים גבוהים בגוגל וייחשף באופן מחמיא לעיניים רבות.
|
|
בנוסף לעידכון BERT, האלגוריתם של גוגל השתנה גם ביוני ובספטמבר, עם שני עידכוני ליבה ששמו דגש על אתרים שמוגדרים כ-YMYL (ראשי תיבות של הביטוי Your Money or Your Life). הכוונה היא לאתרים שיש להם השפעה רבה על חיי הגולשים או על הכסף שלהם. למשל, אתרים בתחום הפיננסי, מעולם הרפואה, אתרים של משפטנים ועוד. גם ב-2018 עלה רף הדרישות מאתרים אלה, שנדרשים להציג סמכותיות, מהימנות ומומחיות, ובקיצור: תוכן מדויק ואיכותי. עבור אתרי YMYL מומלץ לבצע קידום אתרים אורגני עם מומחים בעלי ניסיון רב ולא להסתכן באובדן האמינות.
|
|
לפעמים תשומת לב למרכיב קטן מחוללת שינוי גדול. מחקר עדכני גילה שהגורם המשפיע ביותר על הנכונות של גולשים ללחוץ על אתר מסוים מבין כל התוצאות שמוצגות בפניהם הוא התיאור. התיאור - Description - הוא אותן שתיים-שלוש שורות שמופיעות מתחת לכותרת ומאפשרות לבעל האתר לספק לגולשים מידע על התועלת הצפויה להם אם יקליקו עליו:
|
|
לפי המחקר, אצל 62% מהגולשים הטקסט בתיאור הוא השיקול העיקרי, לעומת 13% בלבד שציינו את הכותרת.
המסקנה המתבקשת: רצוי כמובן לנסח גם כותרת מסקרנת ומושכת, אבל חשוב להקדיש תשומת לב גם לתיאור ולהפוך אותו לכזה שאי-אפשר להתנגד לו.
|
|
מגמה שכבר מתחילה להסתמן וצפויה להתעצם במהלך השנה, ומן הסתם גם בשנים הבאות, היא הגידול בכמות החיפושים הקוליים. הבסיס למגמה זו הוא השימוש הנרחב בסמארטפונים לטובת מציאת תשובות לשאלות שחשובות לנו, ובפרט ישנה נטייה לדבר במקום להקליד בזמן נהיגה, כשהידיים מלוכלכות (למשל בזמן הכנת אוכל) וכו'.
איך להיערך לאתגר החדש? קודם כל, לוודא שהאתר עולה מהר. ממש מהר. שנית, ליצור תוכן קל מאוד להבנה כך שאפשר יהיה לספק תשובות קצרות ומיידיות לכל שאילתה. דגש נוסף הוא פעילות נרחבת ברשתות חברתיות. באופן טבעי, זהו מרכיב בלתי נפרד מהשירות של חברות מובילות בתחום ה-SEO דוגמת לינקשייק.
|
|
גם ב-2020: אין שיווק בדיגיטל בלי החלפת קישורים
|
|
כבר מהיום הראשון, גוגל ומנועי החיפוש נתנו משקל רב ללינקים. כל קישור שמוביל לאתר מסוים נתפש כהצבעת אמון בו, ולכן תורם לדירוג שלו. כדי למנוע ניצול לרעה וקישורים שאין להם בסיס אמיתי במציאות, התעדכנו האלגוריתמים פעמים רבות - וכיום החלפת קישורים מחייבת זהירות מירבית. בפרט, חשוב לוודא שהקישור מגיע מאתר סמכותי ורלוונטי לתחום הפעילות שלכם, ושהתוכן שכולל את הלינק הוא ברמה גבוהה. עוד דגש הוא הטקסט שעל גביו מופיע הקישור - ההמלצה היא למקם לינקים בתוך משפטים טבעיים לחלוטין. מידע נוסף על הפעולה המורכבת והתובענית, אבל גם המתגמלת להפליא, ובפרט דרכים שונות לאיתור אתרים סמכותיים ורלוונטיים, תוכלו למצוא במדריך להחלפת קישורים שכתב אורי שחם.
|
|
| תאריך:
|
05/03/2020
|
|
|
עודכן:
|
05/03/2020
|
|
כתיבת המומחים
|
|
עבור אינספור ישראלים, חופשות בארץ הפכו כבר מזמן לאלטרנטיבה המועדפת, או לפחות לתחליף ראוי ואטרקטיבי ביותר לחופשות בחו"ל, אשר פעמים רבות מתגלות כיקרות יתר על המידה עבור רבים.
|
|
|
|
|
מסעדות יש בשפע בכל רחבי הארץ ובמיוחד בתל אביב ואזור המרכז. אבל מסעדות המשלבות בין אוכל ברמה גבוהה, מנות נדיבות ושירות איכותי אין הרבה. במסעדת NG בנווה צדק בתל אביב קיבלנו שירות נהדר ומנות בשריות לפנתאון. אין ספק כי הבשר מטופל בצורה מצוינת, המנות נדירות ומשביעות והאווירה במקום מקסימה, ביתית וקלילה. לא הייתי נזהר בכך שהייתי מגדיר את המסעדה הזו כפנינה חבויה בתל אביב.
|
|
|
|
|
טוען רבני הינו בעל סמכות לייצוג לקוחותיו בפני בית הדין הרבני. תפקידו של הטוען הרבני מקביל לעורך-הדין, אך לו יש יתרון בייצוג בבית הדין הרבני בשל הבקיעות והידע ובדין ההלכתי. פנים נוספות לעניין, על הטוען הרבני להיות מומחה בתקנות וסדרי בית הדין הרבני.
|
|
|
|
|
כשאנחנו מדמיינים הובלה כמעט תמיד עולה לנו בראש תמונה של משאית גדולה, עמוסה בציוד מכל הסוגים, ומובילים שמעבירים אליה או ממנה עוד ועוד פריטים. אבל יש עוד סוג אחד של שירות, וגם הוא מקובל מאוד - הובלות קטנות. את ההובלות של הפריטים הבודדים או של תכולת דירות צנועות אפשר לבצע גם עם טנדר, וכדאי להכיר את היתרונות של שתי האופציות.
|
|
|
|
|
עולם קידום האתרים הוא תחום שמשתנה ומתחדש לעיתים קרובות מאוד. יש לכך סיבות רבות, ואחת מהסיבות המרכזיות היא שגוגל עצמה מעדכנת באופן קבוע את האלגוריתם שלה.
|
|
|
|
|
