הקורונה לא עוצרת אותן: חברת בנייני העיר הלבנה חתמה על הסכם שותפות (50%-50%) עם רשת ישרוטל לייזום והקמת מלון ברחוב פינסקר 2 בתל אביב. בכוונת החברות להסב את ייעודו של המבנה הקיים היום, ששטחו כ-4338 מ"ר בנוי, לשימוש מלונאי, ולהקים מלון הכולל כ-170 חדרים בשטח של כ-6,600 מ"ר בנוי. היקף הקמת הפרויקט מוערך בכ-200 מיליון שקל. אדריכל הפרויקט הוא גידי בר אוריין.
מדובר במבנה לשימור (לא מחמיר) המשמש היום כבניין משרדים בגובה חמש קומות שנבנה בקום המדינה בפינת הרחובות פינסקר ואלנבי, על מגרש ששטחו כדונם. לפני כשנתיים וחצי, החליטה הוועדה המקומית לתכנון ובנייה לאשר בתנאים את שיפוץ הבניין ולבצע בו שימוש חורג ממשרדים ומסחר - למגורים ומסחר. כאמור החברות פועלות כעת להשבחת הנכס ושינוי ייעודו למלונאות ומתכננות להתחיל לבנות אותו כבר בשנה הקרובה. בסמוך למגרש תקום תחנה של הקו הסגול של הרכבת הקלה.
בנייני העיר הלבנה רכשה את זכויותיה במגרש בסוף 2018 מידיהם של בעלים פרטיים שהחזיקו ב-36.6% מהזכויות בבניין, כאשר ביתרת הזכויות החזיקה אז נכסים ובניין מקבוצת אי. די. בי. לפני מספר חודשים, רכשה בנייני העיר הלבנה את מלוא הזכויות בבניין בתמורה לכ-57 מיליון שקל.
לדברי איציק בן שוהם יו"ר בנייני העיר הלבנה: "למקום ערך אדריכלי והיסטורי והוא ממוקם מול המגרש בו שכן בעבר קולנוע מוגרבי המפורסם. הבניין, "בית לנדאו" משתייך לכיכר ב' בנובמבר- כיכר מוגרבי. המבנה נבנה כמבנה משרדים ומסחר בשנת 1947 ויש בו הקפדה על פרטים אדריכליים ייחודיים, שנשמרו במשך השנים. אנחנו מתכננים מלון בן 5 קומות, עם קומת גג ובריכה גדולה עליו".
זוהי העסקה הרביעית לבנייני העיר הלבנה ולישרוטל בתוך פחות משנתיים. בשבועות האחרונים חתמו שתי החברות על עסקה לרכישת קרקע ברחוב מונטיפיורי בתל אביב בתמורה לכ-110 מיליון שקל, ובכוונתן להקים מלון בן 6 קומות שיכלול כ-200 חדרים, בהיקף השקעה כולל המוערך בכ-250 מיליון שקל. בנוסף, לפני כשנתיים, רכשו יחד את הבניין המפורסם בדיזנגוף 99 בתמורה לכ-62 מיליון שקל ופועלות היום להסבתו למלון. כן שותפה ישרוטל (20%) בקבוצה שהוקמה לצורך רכישת והקמת פרויקט בזל (מתחם מד"א) ביחד עם בנייני העיר הלבנה (40%) וקרן JTLV (40%).
