התאגיד אוסר פגיעה ב"רגשות לאומיים" של מיעוטים

ארבע שנים מאז שהוקם, מציג תאגיד השידור הציבורי את כללי הפרסום והודעות החסות בשידורי הרדיו והטלוויזיה של תחנות כאן.

לצד איסור על פגיעה בכבוד האדם, בדת, בלאום, בעדה, במגדר, בנטייה מינית, לרבות פגיעה ברגשות הדתיים של חלק זה או אחר מאוכלוסיית המדינה, ולצד הימנעות מדברים העלולים לפגוע ברגשותיהם התרבותיים של מיעוטים היושבים בישראל, אוסרת מועצת התאגיד גם דברים העלולים לפגוע ברגשותיהם הלאומיים של בני המיעוטים. משמעות העניין היא שלא ניתן יהיה לפרסם דברים הנוגדים את הנרטיב הערבי-פלשתיני, למשל, בכל הקשור לבעלות על הארץ.

עוד על-פי הכללים, מזמין פרסומת או מי מטעמו של המזמין, לא יורשה להתערב בתוכן תוכנית ובשיבוצה בלוח השידורים. שיבוץ מקבץ פרסום בלוח השידורים ושיבוץ תשדיר פרסום במקבץ פרסום ייעשו לפי שיקול דעתו הבלעדי של התאגיד, או מי מטעמו, בלי שהמזמין יהיה מעורב בהחלטה זו. עם זאת, יוכל מי שמשדר תשדיר חסות לדרוש שלא ישודר בשבת.

למנהל הכללי של התאגיד ניתנת סמכות לא לאשר שידור תשדיר פרסום, לבטל אישור שניתן לשידור או להפסיק שידור תשדיר פרסום, בשורה רחבה של מקרים בהם נמצא, לפי שיקול דעתו, כי יש בתשדיר פרסום טעם לפגם מבחינה מוסרית או ציבורית, פגיעה בטעם הטוב, ברגשות הציבור או בשלום הציבור או שתשדיר הפרסום אינו ראוי לשידור במסגרת שידורי התאגיד, בין בשל תוכנו ובין בשל מטרות המפרסם.

התאגיד לא ישדר תשדיר פרסום הכולל אחד או יותר מאלה:

• דבר הנוגד את חוקי המדינה;

• תעמולה מפלגתית, או תשדיר פרסום בעניין השנוי במחלוקת פוליטית או אידיאולוגית בציבור, לרבות בדרך של קריאה לשינוי חקיקה בנושאים אלה;

• תשדירי פרסום והטפה שעניינם גורמים מיסיונריים וכיתות;

• הטפת מוסר דתי או המכוון לתכלית הנושאת אופי דתי, למעט תשדיר פרסום שעניינו מוצרים או שירותים הכרוכים בדת;

• הסתה לגזענות, לאפליה או לפגיעה באדם או בקבוצת בני אדם;

• פגיעה בפרטיותו של אדם בלא הסכמתו;

אלימות ופגיעה מינית

• קולות או הצגה של יחסים מיניים, רמיזות מיניות או הצגה של אדם כקורבן של אלימות מינית או כיוזם אלימות מינית, אלא אם כן קיים עניין ציבורי מובהק בכך;

• שימוש בהכתמים (סטריאוטיפים) המציגים בני אדם, בין השאר, כאובייקטים מיניים,
• התנהגות העלולה לעודד אלימות, עבריינות או שימוש בסמים מסוכנים או המציגה התנהגות כאמור באור חיובי; כחפצים, כחסרי אונים, או כילדותיים, או הפוגעים בשוויון בין המינים;

• קללות, דברי תועבה או אלימות מילולית, במפורש או במשתמע;

• אלימות יתרה או פנייה אל רגש הפחד, אלא אם כן קיים עניין ציבורי מובהק בכך;

• דברי לעז, דיבה או השמצה;

הטעיה ובעיות אתיות ומוסריות

• שמות של בני אדם בלי שהתקבלה רשותם לכך, בכתב, אלא אם כן הסכמתם ניתנה במסגרת אחרת או שהיא מותרת בלי הסכמתם לפי כל דין;

• טענה שאינה אמת, במפורש או במשתמע;

• דברים העלולים לזרוע בהלה או פחד בציבור, בין השאר, לעניין סכנת מחלה, או המנצלים אמונות תפלות;

• ניצול לרעה של דעה קדומה, טעות רווחת, אמונה שיסודה בטעות, תווית חברתית פסולה, בורות או תמימות אפשריים בקרב הצופים או המאזינים;

• הצהרות היוצרות רושם מוטעה של עצה או המלצה מקצועית לגבי מוצר או שירות הניתנת מפי אנשים המוצגים, באופן ישיר או עקיף, כמוכשרים לתת עצה או המלצה כאמור, אף שאינם מוכשרים לעשות כן [יש לציין בגוף תשדיר הפרסום כי המציג אינו יועץ מקצועי אם אינו יועץ מקצועי];

• ניסוח, צליל או תמונה העלולים להתפרש בציבור כמישדר חדשות או כתוכנית אחרת שאינה תשדיר פרסום;

• לא ישודר בטלוויזיה תשדיר פרסום שמוצגת בו דמות הלבושה במדים של רשות מרשויות המדינה, אלא אם כן ניתן אישור מראש של אותה רשות שמדיה מופיעים בתשדיר הפרסום.

מוצרים ושירותים שאין לפרסם

• חוות דעה של רופא, מרפא או אחות, המובאת במישרין או בעקיפין, לגבי טיב מוצר או שירות וסגולותיו, והוא הדין גם אם דמויותיהם ושמותיהם בדויים;

• מוצרים ושירותים בתחום הבריאות, למעט חריגים;

• סיגריות ומוצרי טבק אחרים;

• תשדיר פרסום שעניינו שירות או מוצר, כמפורט להלן:

• בעלי מקצוע שאין לפרסמם לפי כל דין;

• מגידי עתידות, תורת הנסתר, יועצים לעניינים שבנפש, אסטרולוגים וכיוצא באלה;

• מין, לרבות שירותי ואבזרי מין, ליווי, עיסוי, זנות, ולמעט אמצעי מניעה;

• נשק, תחמושת ומועדוני ירי או מועדונים לנשק;

• מוצר המיועד לסייע להתחמק מבדיקה חוקית או להפריע לביצועה בכל דרך אחרת;

• סוכנויות פרטיות לחקירות.

• עידוד להתנהגות העלולה להזיק לבריאות, לפגוע בבטיחות, באיכות הסביבה או בבעלי חיים, לרבות עידוד לצריכה מוגזמת של מוצר או שירות באופן העלול לפגוע בבריאות או בבטיחות;

• הגרלות, תחרויות או מבצעי פרסים כלשהם, למעט אלה המותרים בחוק;

• משקאות אלכוהוליים, באופן המקשר בין שתייה לנהיגה או לפעולה או לשימוש במכשיר בעל פוטנציאל סיכון או המציע תחרות או מבצעי פרסים בקשר לשתייה, או המציג שתייה בלתי מבוקרת;

• ענייני כספים, לרבות בענייני בנקאות, ביטוח, השקעות כספים וכיוצא באלה, אלא אם כן הגוף המפרסם הוא גוף מוכר שהגורם הרשמי המפקח על הפעילות באותו ענף אישר, או שהוא בעל רישיון.

• לא ישודר תשדיר פרסום הכולל אחד מאלה:

• מוצרים תרופתיים או טיפולים רפואיים הניתנים לפי מרשם;

• מוצרים לטיפול באלכוהוליזם;

• תכשירים לטיפול בנשירת שיער, למעט אם משרד הבריאות אישר אותם;

• אמצעים לבדיקת הריון, להוציא ערכות לבדיקת הריון המותרות לשיווק בישראל, אלא אם כן משרד הבריאות אישר אותם לשימוש;

• הצעה להחזרת תמורה למשתמש או למטופל שאינם מרוצים;

• תחרות פרסים, מתן פרסים וכיוצא באלה;

• מוצר או טיפול הנוגעים למצב הטעון התערבות רפואית מקצועית;

• הצעה לאבחנה רפואית, עצה, מרשם או טיפול, הניתנים בהתכתבות, למעט מתן שירותים בהתכתבות לחברי קופת חולים שמשרד הבריאות אישר.

• לא ישודר תשדיר פרסום למזון שנטען שהוא בריא, אלא אם כן העביר המזמין ביסוס רפואי לנטען;

• לא ישודר תשדיר פרסום לתוספים דיאטטיים, לוויטמינים או למינרלים הכוללים טענה מפורשת או משתמעת בדבר השפעתם, אלא אם כן העביר המזמין ביסוס רפואי לנטען בתשדיר.

• לא ישודר תשדיר פרסום להצעת טיפול המכוון להשיג משקל מופחת, שינוי מראה הגוף, לרבות באמצעות ניתוח, או עיצובו, אלא אם כן המפרסם העביר ליחידה המסחרית חוות דעת רפואית, ולפיה הטיפול יעיל ואינו גורם לנזק, והמבססת כל טיעון שהועלה בתשדיר הפרסום.

תשדיר הפרסום יוגש בלשון תקנית ורהוטה, אלא אם כן מדובר בשימוש בעגה הקשור עניינית לתוכן תשדיר הפרסום; לפי דרישת התאגיד יכלול תשדיר הפרסום תרגום מונחי עגה (לרבות מונח שגור בשפה אחרת) לשפת התשדיר.

מעורבות אנשי התאגיד

• התאגיד לא ישדר תשדיר פרסום שבו משתתף איש תקשורת או שהוא שותף בו בדרך אחרת, או שנעשה בו שימוש בקולו, דיוקנו או דמותו של איש תקשורת, אם קיים חשש לניגוד עניינים או אם הדבר נוגד נורמות אתיות.

• התאגיד לא ישדר תשדיר פרסומת שבו משתתף איש תקשורת, שהוא עובד תאגיד או פועל כאיש תקשורת בשידורי התאגיד, או נוטל בו חלק בדרך אחרת, או שנעשה בו שימוש בקולו, דיוקנו או דמותו של איש תקשורת, והתשדיר הוא בתחום המזוהה כתחום המומחיות של איש התקשורת בכלי תקשורת בישראל.

• תשדיר פרסום שישודר במהלך או בסמוך לתוכנית לא יכלול את קולו או דיוקנו של מגיש או קריין או משתתף אחר באותה תוכנית.